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网易云音乐8周年,用50首歌名写了一首诗

2021-05-08   10:24
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音乐,与我们生活密不可分,它源于生活又高于生活。那么,音乐究竟是什么呢?


关于音乐的定义众说纷纭,根据官方解释:“音乐是用声音来表达情感与现实生活的一种艺术形式”,但是,仅限于此吗?


近日,网易云音乐迎来8岁生日,并发布了一支短片,以歌名写诗,解答音乐究竟是什么?


 《音乐究竟是什么》




视频文案

音乐究竟是什么?

是 梦开始的地方
是 去大理
是 小城大事


是 下雨天
是 遇见
是 慢慢喜欢你
是 R&B ALL NIGHT
是 月亮代表我的心
是 志明与春娇
是 不见不散
是 说散就散
是 后来


是 给我一个理由忘记
是 这一生关于你的风景
是 夏天的风
是 认真的雪
是 最佳损友
是 讲不出再见
是 咖啡
是 suger
是 那些年


是 岁月神偷
是 Five Hundred Miles
是 外面的世界
是 父亲写的散文诗
是 家
是 4′33″
是 人间
是 流浪
是 童话
是 勇气
是 温柔
是 晚安
是 浮夸


是 活着
是 倔强
是 Viva La Vida
是 信仰
是 红色
是 52赫兹
是 Young For You


是 海阔天空
是 星辰大海
是 隐形的翅膀
是 夜空中最亮的星
是 Imagine
是 追梦赤子心
是 世间美好与你环环相扣
是 多想在平庸的生活拥抱你
是 What A Wonderful World


音乐是你所相信的一切
相信音乐的力量




01

以歌名写诗
每一句既是答案,也是故事

在8周年之际,网易云音乐用50首热门歌曲歌名,简洁有力地回答了音乐究竟是什么。
 
这些热门歌曲,相信不少用户都非常熟悉。
 
它们有的是经典老歌,有的是当下流行的网络歌曲。网易云音乐将这些歌名串起来,写成了一首诗,并回答了「音乐究竟是什么」这个命题。

仔细品味你会发现,这段视频文案里,不止是用歌名做回答,更是构建了一个个场景,讲述了一个个故事。
 
梦开始的地方/是 去大理/是 小城大事


讲述的是关于追梦的故事
 
是 下雨天/是 遇见/是 慢慢喜欢你
......
是 不见不散/是 说散就散/是 后来
 
讲述的是由遇见到分手的故事

是 家/是 4′33″/是 人间/是 流浪

讲述的是人生百态的故事
......
这些歌名组合在一起,让你跟随画面和音乐,感受音乐的带来的魅力和故事感。

歌名组成了故事,而同时,每一首歌也有自己的故事。


正如音乐人谢春花所说,“写歌的人用歌传递情感,听歌的人在歌声里寻找自己的故事”,正因为有感而发、真情流露,才写得出有灵性的文字,并引起用户强烈的“共鸣”。

在网易云音乐的乐评区,就有许多用户写下自己的故事,正是这些精彩的乐评,赋予了每首歌更深刻的情感。
 
所以,看似只是用歌名写诗,但其实网易云是通过「讲故事」的方式,塑造一种情感,渲染一种情绪。用文字、画面和音乐,增强用户的代入感,唤起目标受众的共鸣。


02

情感,才是营销中最攻心的利器

用歌名写文案,网易云音乐并不是第一个。

此前网易严选和考拉海购的就用歌名分手互撩,滴滴顺风车也曾发过一篇推文《此篇文章字数为零》,全篇没有一个多余的字,全是由歌名组成,写成了一封0字情书。西南交大也曾经用歌名写诗,献给毕业生。


这种用歌名写成的文案,自带故事感与传播力,容易引发受众共情。
 
但网易云音乐这支短片给我的最大不同感受就在于「走心」和「真诚」

它能让每一个观看视频的观众不自觉代入自己,想起自己的青春岁月里,那些人、那些事,那些迷茫、快乐、忧伤和疯狂......


甚至当我看到视频后半段的时候,不自觉地红了眼眶,我想,这便是音乐的魔力与力量。

自媒体时代,一个打动人心的视频、一句戳心文案就能让品牌和目标受众发生心灵磁撞,让他们在产品中找到价值归属感和认可,这就是情感营销的魅力。
 
人都是情感动物,在这个广告讯息井喷的时代,往往是那些简单、真诚、质朴的东西,越能打动人。
 
因此,网易云音乐没有像传统品牌宣传片那样,从企业视角展现网易云音乐这8年的成就,而是从用户视角,用不炫技、不炸裂、不酷炫的方式,用一行文字、一张定格照、一段音乐来讲故事。


网易云音乐的用户主要是来自于一、二线城市的年轻人,对于他们来说,精神需求高于其他,他们将自己的情感寄托于音乐,网易云音乐通过乐评、歌单、个性化推荐等形成一个高质量、密切互动的社区。 

都说得年轻人者得天下,网易云音乐正是用「情感营销」的方式沟通这群喜爱音乐的年轻人。


03

从「传递音乐美好力量」
到「相信音乐的力量」
更强调用户创造的力量

雨果曾说:“音乐表达的是无法用语言描述,却又不可能对其保持沉默的东西。”

它是一种心境,也是一份情感的寄托。耳机一戴就进入自己的音乐世界,放松地享受个人的美妙时光,世界暂时与我无关。

正如网易CEO丁磊在8周年庆典仪式上所说,音乐是人类灵魂的语言。

在视频的开端,网易云音乐就抛出了“音乐究竟是什么”的问题,引发人们的深思。
 
音乐究竟是什么?每个人都有不同的答案,网易云音乐正是通过这个视频,让我们从中去领会。


这正与网易云音乐传递出的品牌主张一致——“「音乐是你所相信的一切,相信音乐的力量”」。

 
去年7周年之际,网易云音乐发布企业使命“传递音乐美好力量”。而今年8周年之际,则将品牌主张变为「相信音乐的力量」,从“传递”到“相信”,看似只有两个字的区别,但是却将主动权交还给用户,更强调用户由被动接受到主动创造的过程。
 
音乐的力量本质上是人与人之间情感的力量,音乐则是传递美好力量的介质。网易云音乐通过平台,连接起用户、音乐人、UGC创作者等广大音乐爱好者,让他们感受到音乐所带来的力量。
 
怎么表现音乐的力量呢?

宣传片之中,网易通过大量现代生活的留影,展示出音乐无处不在,渗透进人们生活的每一处,凸显音乐的强大。

在视频的呈现方式上,与一般的品牌宣传片不同的是,网易云音乐以静态影像的形式加以呈现,前半部分画面是黑白风格的。


而随着节奏的递进,舒缓的背景音乐变得激昂,画面中渐渐出现了色彩,画面配合音乐,层层递进情绪,以诠释音乐的力量。


这个从黑白到彩色的过程,同时也寓意着音乐记录我们的过去,引领着我们的未来。百分百的色彩,是我们未来的颜色。
 
为什么要用一张张定格照片做成视频呢? 

因为照片和音乐都是生活的镜头。那些曾经陪伴我们走过青春年少的音乐,当熟悉的旋律一响起,回忆便也在心头涌起。曾经的喜怒哀乐,离合悲欢,都定格在了那一首首歌里。
 
音乐和照片定格了我们的过去,却也在邀请我们创造新的未来,当照片渗透进颜色,我们也逐渐拼凑出自己最真实的模样。


用用户的定格照片讲故事,也让我想起此前每日优鲜母亲节的视频。


不同的是,在网易云音乐这支短片里,不仅是通过照片讲故事,更讲述的是不同场景下的音乐心情。

网易云音乐于2013年4月23日正式上线,目前音乐用户数已超8亿,位居国内在线音乐行业第一阵营,且入驻音乐人已超20万。

如今的网易云音乐,已从单纯的音乐播放软件,演变成以音乐为核心的综合生态圈,云村成为20万音乐人与8亿用户的堡垒。
 
作为中国最大的音乐社区和中国最大的原创音乐平台。网易云音乐提出“相信音乐的力量”也充分体现出平台浓厚的「人情味」与「社区属性」。
 
一直以来,网易云音乐都重视UGC内容营销,从此前将乐评文案搬上地铁,到联合人民日报出版社推出乐评笔记书《听什么歌都像在唱自己》,再到此次8周年以歌名写诗,将一张张定格照片做成视频,都足以看出网易云音乐十分重视UGC内容。

对于音乐平台来说,用户活跃度和社区粘性尤为重要,谁能精细化运营用户和内容,让音乐为更多人带来力量,谁就有可能成为线上音乐平台新玩法的定义者。


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