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美的这支创意短片,拍出了偶像剧的味道

2021-05-11   09:35
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生活中,我们总是努力去追赶前面的东西,不停为自己做加法,但真正会生活的人,懂得“断舍离”,习惯为生活做减法。生活的极致,就是过极简生活。
 
厨房生活也一样,只有简化生活路径,美好才能轻松搞定。
 
厨房,一个拥有人间烟火的地方,也最能暴露一个人的生活状态。
 
提到厨房,许多人对它的第一印象就是油烟重地,立志绝不困在“厨房”的牢笼里。
 
这是因为做饭有着一道道繁琐的程序,在外不仅要应对工作,忙着升级打怪,回到家还要忙里忙外,为做饭焦头烂额。
 
因此年轻人都向往着轻松、洁净、健康的智慧厨房,把繁琐、平淡的厨房生活过的如诗一般,在这个方寸天地里,用简单的菜米油盐,将生活调剂得五光十色。
 
最近,美的厨热电器洞察到这一消费趋势,以「厨房简法」为主题,发布智慧厨房创意大片,讲述关于情侣间发生在厨房里的趣味故事。



01

洞察用户下厨痛点
上演一场情侣之间的厨房大战  
 
对于情侣来说,理想中的厨房生活一定是十分温馨且浪漫的。两人一起动手做饭,不仅男女搭配,干活不累,还能促进感情升温。
 
然而现实却往往不尽人意:一方面,对于厨房小白来说,厨艺不精一不小心就容易做出黑暗料理。另一方面,在有限的厨房空间里,各种厨电产品、菜米油盐占满厨房,严重影响下厨效率和体验。
 
在美的这支视频里,就展现了情侣为厨房小事烦恼的日常。

烟雾弥漫的厨房、凌乱不堪的桌板、咸鱼与菜叶齐飞,想吃荷叶蒸鸡、萝卜炖牛腩、红烧鲈鱼,一顿折腾以后唯有番茄炒蛋相伴。


每次下厨做饭,都是情侣battle时间。


短片一开始,以一名游戏设计师的口吻进行自述,讲述关于他们厨房大战的故事。
 
作为一个游戏设计师,周末早上睡眼惺忪地醒来,却听到拿快递的声音,男生觉得自己平时工作996,不应该处理这些小事,于是两人为了谁去拿快递进行博弈。
 
第一回合,男生猜拳猜输了,取回了快递,发现是活生生的大闸蟹。那么问题来了,谁来处理?于是进行第二回合的猜拳,这一次,女生却输了,他和大闸蟹搏击,在厨房里忙得团团转。


一顿饭做完,两人都觉得这厨房不想要了,希望做饭的事能更简单一点。



可以说,视频中情侣为下厨做饭battle,被厨房小事折腾得苦不堪言的场景,也是中国大部分年轻人的痛点,美的正是洞察到了下厨的痛点,唤起目标用户的共鸣。

同时,短片又设计了许多情侣间有爱的日常,比如猜拳决定谁去洗螃蟹、谁先抢到位置坐下决定谁去做饭等等,还加入了击剑、越野的趣味画面,增强了短片的看点,让人仿佛在看一部偶像剧。



 02


为厨房做“简法” 
美好生活一触即达
 
是烟雾弥漫,还是简单有序,是化繁为简,还是多动几步,你愿意选择哪种生活方式? 
 
在这支创意短片中,就通过生活化、场景化的故事情节,将智慧厨房展现得淋漓尽致。
 
该如何直观体现智能厨电带给生活的改变呢?美的这支创意短片,创造性地采用了「前后对比」的手法,将普通厨房和智慧厨房进行对比,制造鲜明的视觉反差。

当男生说完“这厨房我早就不想要了”的时候,突然灯光摇曳,男女主仿佛穿越了一般,来到了崭新的厨房。

智能语音助手会提醒萝卜炖牛腩已完成、打开冰箱都是活鱼。


在厨房升级前,男生跟女生说鱼是臭的。


想做个大菜却记不住菜谱。



而有了智慧厨房之后,新鲜的鱼、新鲜的蔬菜、还有智能菜谱,做饭变得游刃有余。


在短片最后,来了一个神反转,正当二人怀疑智慧厨房是不是真的时,镜头一转,原来是梦中的场景。不过,醒来后的女生却接到了快递的电话,这次不是可怕的大闸蟹,而是男生给女生买的智慧厨电,并允诺以后厨房的事他承包了。


最后,男女主如西部牛仔一般潇洒,悠闲地喝着美酒,征服了厨房这个战场,这时候,是选择Hard or Easy,相信观众心里已经有答案了。



这种细节化的对比和场景植入的方式,让受众更能代入场景产生美好联想。
 
在社交平台,美的发起#厨房无小事,你选择Hard or Easy#的话题,围绕这个话题,还发布了一组场景化海报,无论场景和文案都具有浓浓生活气息。


6张场景化的海报+文案,以生活化的方式将美的智慧厨房的优势展现得淋漓尽致。

 


 03


“智慧生活可以更美的”
美的的品牌升级之路
 
今年年初,美的将「原来生活可以更美的」的品牌理念升级为「智慧生活可以更美的」,并计划将旗下门店全部打造成“美的智慧家”。
 
原来这句广告语已经使用长达20余年,是家喻户晓的经典,可以看出,后疫情时代,美的在战略层面上异常清晰地指向了科技创新、数智化发展和用户体验。

在视频中,也处处体现出了「智慧生活」带给人的便利之处。

比如,视频中,设计了小美这个语音助手帮助做饭的情节,男主人公说想要做红烧鲈鱼,小美就自动语音播放做菜步骤,侧面展示了小美智能语音系统智能化、人性化的功能亮点。


脏的碗放进洗碗机里,手机一键操作就能轻松搞定。



通过这种情节的设定,让受众对智慧厨房形成更清晰的感知。

回看美的这支创意短片,给人最大的感受就是精准洞察了当代年轻人的下厨痛点,“以故事带产品”,相比其它硬性的品牌TVC,这支短片则更加注重「软性表达」,让人在欣赏趣味广告的同时,将产品优势潜移默化植入受众心智。

短片中不仅有情侣间的日常趣味小故事,同时还将智慧生活诠释得恰到好处,既兼顾了年轻用户的观看体验,也没有落下产品和品牌层面的露出,让人看后产生下厨的欲望。

厨房之事桩桩皆为大事,你愿意选择哪种生活方式? 


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:4A广告文案ID:aaaaidea)





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主笔/欧阳睿

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