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528国际月经日,这个主张“月经不隐藏”的品牌又有大招

2021-05-31   12:15
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“你知道吗?528是国际月经日,一个值得庆祝的节日!”


在以前很长一段时间里,月经、经血被认为是不祥的,污秽的,来月经的女性被看作是耻辱的,有罪的。即使是21世纪的今天,月经羞耻依然是一种“集体无意识”现象,不时出现在我们身边。


我想不少女孩子都有过这样的经历:


读书的时候来大姨妈总是战战兢兢,生怕被别人发现;

去超市买卫生巾,售货员会主动拿一个黑色袋子装起来;

女生之间谈论月经,总是用“好朋友”“大姨妈”“那个”替代;

更别说痛经的时候,即使苦不堪言,也不敢向领导请假。


“月经”这个正常的生理现象,成了一个难以启齿的、无形的“紧箍咒”,束缚着不少女性。但值得庆幸的是,也有越来越多的组织和个人开始意识到了,并开始坚持“为月经正名”。2014年由德国柏林NGO组织WASH United发起的“国际月经日”,将每年的5月28日定为有关月经的特别节日,便是为了引起大家对月经议题的正式、鼓励破除月经羞耻。


早在去年“国际月经日”,Libresse薇尔就携手周冬雨发布一支极具冲击力的品牌态度片,还原月经本该有的红色,鼓励#月经不隐藏#。而今年的 528国际月经日,再次惊喜发现这个品牌又站了出来,通过揭秘更多月经真相,让每个女性的真实经历和需求都能被看到、被理解。



01

《月经真相-子宫的故事》品牌片发布

正视月经真相,让女性需求被看见


其实,人们对某个事物讳莫如深,不敢直言,往往是缺乏正确的认识,从而产生了认知误区和偏见。


就好像月经羞耻,其实也源于一些传统愚昧的思想。在古代,月经更是被异化成了肮脏的符号,与“黑狗血”、“驴蹄子”等并列,被认为是“以毒攻毒”、“以秽制秽”的法器。


所以,打破禁忌的最好方式就是正视它、了解它。而在今年国际月经日,Libresse薇尔上线这样一支态度大片,让更多人看到不同的月经真相,就显得恰如其分。


Libresse薇尔品牌片《月经真相——子宫的故事》


震撼、讶异、感同身受……我想每个人看完这支片子,内心都会百感交集。片子用艺术和现实相结合的方式,非常真实地呈现了月经和子宫陪伴女性大半生的成长变化。


青春期第一次来月经,是惊慌失措的。



不想要孩子的女性,看到月经准时到来,总算松了一口气。



怀孕的女性,暂时告别月经,痛并快乐地迎来孩子出生。



也有女性被经期带来的疼痛折磨得满地打滚,仿佛有千万怪兽在撕咬,苦不堪言。



通过真实还原月经带给女性的经历和真相,片子还在潜移默化地改变着人们的观念。


就拿经期的疼痛来说来说,其实很多人有非常严重的认知偏差。“等你生完孩子,痛经自然就好了。”“痛经嘛,忍忍就过去。”“是药三分毒,痛经千万不要吃止痛药。”……


但其实,这需要留心,有可能是子宫内膜异位的症状,一种隐蔽、易发的疾病。


总之,从这支片子中,我们可以看到对女性月经真相最真实的表达,也体现出了薇尔在为女性发声时的细节洞察和理解关怀,把我们日常缄口不提的、容易忽略的月经真相,最真实地展现出来,让人们有更直观、更正确地了解,这是在“国际月经日”看到的非常有态度、有力量的营销。薇尔“月经不隐藏”的品牌价值主张也体现得淋漓尽致。



02

联手先锋女性达人一起发声

圈层引发更强共鸣


在互联网营销时代,一场营销campaign不仅要有好的内容,还要选对易感的精准触点,形成圈层扩散的影响力。这个时候,如果有具备圈层号召力的KOL参与到营销讨论中,则可以让营销取得事半功倍的效果。


这次国际月经日的发声,薇尔更是联合@梁钰stacey、@Alex绝对是个妞儿等一众先锋女性达人,以及先锋女性艺术家宋三土、周雯静,通过分享新锐观点,号召更多人加入讨论,揭秘更多月经真相。


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03

独特价值主张赋能品牌营销

成功占领消费者心智


近几年,随着女性独立意识的觉醒,以及女性消费能力的提升,“她营销”越来越受到品牌的重视,也有越来越多品牌加入为月经正名化的行列。


尽管在2019年才进入中国市场,但其“月经不隐藏”的主张为女性护理行业营销注入了非常新鲜的精神和血液。


在不到两年的时间里,从社交场域的有力发声,到落到实处的高校卫生巾互助盒等公益活动,薇尔对“月经不隐藏”的价值主张绝非一时兴起,而是一种持之以恒的品牌价值打造。


值得一提的是,作为专业V区护理品牌,薇尔不仅从“月经不隐藏”的价值倡导让更多人看到女性需求,更切实从需求出发,带来创新女性护理产品,更贴合女性的经期不同需求。可以说,薇尔既可以仰望星空,也能够脚踏实地,从品牌层面到产品层面的双重加持,已然让一大批女性成为了品牌的忠实用户,也让Libresse薇尔树立起了与众不同的价值符号,迅速占领用户心智,提升了在中国的知名度和美誉度。



04

结 语


利普·科特勒在《营销3.0》中提到:“新一代的营销必须是价值观营销,更注重企业的人文关怀和社会价值。”当具有商业价值的营销传播,拥有能推动人类向前发展和进步的社会意义,这样的影响力和渗透力相信会更加长远。


Libresse薇尔能够站在女性视角提出“月经不隐藏”价值主张,力求唤醒女性摆脱月经束缚的意识,让更多人正视月经真相、打破月经偏见,其价值意义已经远远超越了商业层面。


《印度合伙人》里有这样一句台词:“对女人来说,月经并不是病,对此感到耻辱才是。”希望越来越品牌能够加入发声,无论是月经还是背后更多月经真相,都无需隐藏。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:品牌观察报(ID:pinpaigcbao)



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