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周杰伦在地铁里办了场「杰作展」,“R呦,不错哦”

2021-06-01   09:07
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拥有经典歌曲无数的周杰伦是许多人的青春回忆,但也因为几年不出新专辑而被粉丝冠以“鸽王”的称号。

 

当曾经的粉丝长大成人,成家立业,但永远不变的还是那一份美好的青春回忆。因为时间的魅力就在于过去了永远都无法改变,人们总是对那些记忆“坐标”品有天然的亲近感。

 

这不,苦盼几年的粉丝们没能等来杰伦的新专辑,却等来了一场周杰伦个人音乐作品展。


△ 周杰伦的「杰作展」


原来是上汽R汽车为解粉丝所盼,为作为品牌代言人的周杰伦在北京最繁忙的大望路地铁枢纽站以杰伦的那些经典歌曲为灵感,带我们回到了那些青春的瞬间,打开了时光的任意门,上演了一出穿越时空的回忆杀。

 

不仅如此,R X BAZZAR ROSE NIGHT更是打开了R SPACE城市异想空间,在与艺术的碰撞中赋予了品牌更多的时尚潮流质感。



01

一场地铁里的「杰作展」

打开了时间的任意门


每个品牌身后,都有一批自发聚集的圈层人群,只要找到品牌和圈层之间的触发点就能让品牌传播获得最佳的转化效果。

 

在众多80、90后的心中,没用谁能够如周杰伦一般那么精准的诠释青春的意义。从《可爱女人》、《晴天》、《七里香》到《夜曲》、《听妈妈的话》等等,他的歌曲里不止于好听的旋律、美妙的歌词,更在于歌曲背后那属于自己的青春。

 

带着这样的品牌洞察,上汽R汽车锁定时下80、90后人群,他们既是汽车的核心消费人群,也是周杰伦的粉丝,探索他们与周杰伦之间的故事。


于是,在5月14—6月14日为期一个月的时间里,我们看到在北京最繁忙的大望路地铁枢纽站,上汽R汽车“壕气”包下整个站厅层,举办为期一个月的一个周杰伦个人音乐作品展。


选择杰伦极具颠覆意义的歌曲,以创意的形式展出,不仅致敬杰伦出道21年来,对华语乐坛不可替代的贡献,更为不少人的青春打开了时间的任意门。


 

2000年,一声“woo~”开启的不止是周杰伦的时代,还有我们的青春啊,《可爱女人》里的那一句“感谢地心引力让我碰到你”你曾经唱给了谁听?

 


2001年,“嗷咿呦~ 嗷咿呦~ 咿”,当曾经的华语歌曲在情爱里无法自拔,是周杰伦重新定义了流行歌曲。《忍者》里这些当时听起来有些奇怪的哼唱还记得吗?不过你一定还记得那个午后向同学推荐这首歌时遭遇的白眼。



2003年7月16日,全亚洲超过50家电台同步首播周杰伦当时新专辑《叶惠美》的主打歌《以父之名》。当时歌曲的收听范围覆盖超过八亿人次,因此大家也统一将7月16号定为“周杰伦日”。如今时光过去18载,这个日子依旧如同节日一般,被广大乐迷保留、延续。

 


2006年,周杰伦一首《听妈妈的话》让我们第一次知道原来嘻哈还可以这样暖。那一句“小朋友,你是否有很多问号?”至今仍是活跃在短视频平台里的流行金句。

左右滑动查看图片↑


对于如此回忆杀满满的「杰作展」,粉丝们自然不会放过在地铁与杰伦“偶遇”,与青春“偶遇”的机会。活动自上线以来,大望路地铁枢纽站化身网红打卡圣地,纷纷通过线下拍照活动,产出优质的分享与传播内容,助推话题在社交平台病毒式传播。



值得一提的是,R 汽车还为粉丝和用户们准备了周杰伦 20 周年限量绝版黑胶唱片,不仅是能让人泪眼婆娑感慨一句”爷青回“的经典金曲大集锦,更将这场回忆杀的情感值拉满。



02

打造R SPACE城市异想空间

一出跨界好戏赋能品牌先锋艺术质感


如果说周杰伦的音乐让品牌打透了消费者的心智,获得了“品牌懂我”的情感认同;那么上汽R汽车通过与《时尚芭莎》的跨界合作,则通过科技与时尚的硬核碰撞,赋予了品牌更多先锋时尚的艺术质感。


而对于普通消费者而言,则在R SPACE城市异想空间的沉浸体验中获得了获得了前所未有的科技与时尚的美学碰撞。

 


作为品牌理念的重要载体,前不久,R SPACE在北京开幕,作为一座造型别致的大型艺术装置,建筑主体犹如一个放大的品牌LOGO,通过英文字母R与篆书汉字“人”的完美结合,呈现兼具东方文脉和国际视野的独特气质。

 


红毯、酒会、玫瑰花艺装饰的MARVEL R,醒目的R×BAZAAR联名LOGO……还未入馆,科幻与浪漫、工业与艺术碰撞出的时尚浪漫气息,已经成功为北京R SPACE圈了一波“颜粉”。动态拍摄艺术装置让人大呼“城会玩”。180°环绕拍摄成像,实时记录下你与R汽车的趣味互动大片。

 

这是一个由科技+时尚联合呈现的次元世界,与流光溢彩的城市街景相映成趣,成为了这帝都最繁华地带的亮丽风景线。

 


活动现场,《时尚芭莎》执行出版人兼主编沙小荔,国际知名时尚摄影师、视觉艺术家陈漫,以及众多时尚艺术领域的嘉宾和媒体亲临现场,共同见证帝都时尚生活新地标的点亮时刻。并围绕时尚、设计、美学等话题展开一场设计美学ART TALK,进行汽车设计与时尚艺术的美学共振。

 

当品牌的消费从单纯的产品消费升级至体验消费时代。科技能和艺术融合在一起,是一次很好的尝试。这也是R汽车一直以来的方向,探索新领域,走在最前沿。科技就是要走在最前面,而艺术永远不会落后,永远是超前的。

 


作为“科技向内、人性向外”品牌理念的具象载体,同时也是R汽车链接用户的重要纽带,R SPACE完美诠释了“科技兑现想象”的涵义。在这个充满艺术质感的空间中,让R汽车与用户更紧密地链接在一起,也让“用户即伙伴,出行即服务”的品牌使命更加深入人心。



03

一次品牌突围向上

周杰伦的fantasy打开品牌新想象


其实早在上个月的上海国际车展上,在特斯拉女车主车顶维权的同时,彼时“周杰伦代言R汽车啦!”的消息也在当时引发了不小的热度。至今,#周杰伦新车#的微博话题阅读高达2.5亿,讨论37万。作为一款低调的新能源汽车品牌,这样的话题热度实属不易。

 

当下,在新能源汽车红海一片的市场上,国外有特斯拉的世界霸主地位,国内有理想、蔚来、小鹏、比亚迪等一大批竞争者。上汽R 汽车的品牌突围之路显得异常艰难,但单就产品来说,杰伦这次代言的 MARVEL R 车型可谓有着惊人的实力。作为全球首款5G 智能汽车,它已率先落地多个 5G V2X 功能场景,并搭载 R Pilot 3.0 智能驾驶系统,被用户誉为“中国泊车之王”。它的诞生,标志着百年汽车产业步入 5G 快车道,具有跨时代的意义。

 


而与周杰伦的梦幻联动,无疑是R汽车品牌向上突围过程中最漂亮的一次营销战役。

 

值得一提的是,彼时在车展上R汽车打造的沉浸式体验展台“想象魔盒”,周杰伦以“全息投影”的形式的隔空互动,让人明明身处科技感十足的展台,却又因周杰伦的出现而瞬间梦回青春年代。这种复杂而梦幻的联动,让人忍不住感慨其契合的绝妙。

 

对于品牌来说,周杰伦,这个用天马行空的音乐陪伴一代人青春,开辟了华语乐坛新时代的偶像,用不容置疑的才华与实力,超越了一代中国听众对于华语音乐的想象。可以说周杰伦三个字,代表了一个时代,跨越时代也超越世代。

 


在流量至上的当下,选择已经红了二十多年的“老牌偶像”周杰伦成为品牌代言人,这样的一个决定背后体现的正是R汽车的品牌坚持:才华远胜流量,实力战胜虚名,不做潮流的追随者,要当时代的引路人。

 

对于周杰伦来说,用他天马行空的创作才华,兑现了听众对美好音乐的想象。同样,R 汽车也以智慧新物种的姿态,用科技兑现用户对智能出行的美好想象。

 


可以说,周杰伦的音乐fantasy打开R汽车的品牌新想象。以代言人周杰伦为纽带链接品牌与消费者,用音乐的形式进入消费者的沟通语境,在一场沉浸感十足的「杰作展」里,让品牌形象更加鲜活。同时,更以此为原点通过与《时尚芭莎》的跨界为品牌赋予艺术化的质感。



04

结 语


作为新能源汽车领域的新秀,R汽车的破局突围无疑给行业内其他品牌做了一个优质的示范:在新消费时代的到来,新品牌的破局之路没有定式,也能通过怀旧唤醒消费者的情感记忆。


R汽车选择了一个以国民偶像打开品牌想象的打法,在”想象兑现杰作“的Campaign主题下,品牌产品力与偶像价值的深度融合,并以此为触点,赋予品牌更具广度与宽度的营销语言延伸。

 

我们期待R汽车与周杰伦一道,在“范特西”的想象中,不断拓展品牌的科技、设计与美学的边界,以科技兑现想象,以想象兑现杰作。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)



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