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国家电网沙雕广告,把骨灰盒整出来了!

2021-06-10   10:27
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自古正经留不住,唯有沙雕得人心。

在信奉“沙雕一时爽,一直沙雕一直爽”的当下,不仅各大品牌喜欢通过搞怪、有趣的方式与消费者进行沟通,就连一向严肃、正经的国有企业也变得越来越戏精,尝试着用“年轻化”“沙雕化”的方式向年轻人靠拢。

这不,近日国家电网在B站发布的一支沙雕公益宣传片,就通过幽默风趣的戏精宣传方式,刷新了不少人对它的固有看法。更让人惊喜的是,短片一经上线,便引起了大批网友的围观、并迅速登上了B站热搜第一,收获了单支视频近600万的播放量。


正所谓“官方玩梗,最为致命”。当严肃的国家电网安全宣传遇上无厘头的网络热门梗,无形中就产生了一种奇妙的反差感,激发受众继续观看下去的兴趣。


短片一上来,就连用了“热带”、“寒带”、“不系安全带”的谐音梗,引出了施工作业时不系安全带的惨烈后果:不挤安全带,病房缠绷带。


“不挂地线”的话,后果就更严重了。当别人披荆斩棘,走上人生巅峰、住进豪宅之时,等待你的只有一方小小的骨灰盒。运用前后夸张的对比,让人忍俊不禁。


而最后一部分,更像是全片的一个小彩蛋。几个工作人员被倒挂在绳子上,叫苦连天地恳求大家戴好安全帽,因为“再这样摇下去,我们拍不了几次啦”,用一本正经吐槽的方式,再一次强调了戴安全带、接地线、戴安全帽的重要性。


通过这样一支幽默风趣的短片进行安全科普知识宣传,国家电网不仅让施工人员在笑声中加强了安全知识理念,同时还有利于改变大众对自身刻板生硬的宣传印象,拉近彼此间的沟通距离。

事实上,像国家电网这样,以沙雕、戏精的亲民路线做公益科普的官方还真不少。其中不乏让人印象深刻并口口称赞的出圈精品。



01
广东经侦民警
古惑仔“出演”的公益广告

在前不久的“全国打击和防范经济犯罪宣传日”上,广东经侦民警就脑洞大开地让古惑仔出演了一部被pass掉的公益宣传片。


短片主角是一名叫“大飞”的古惑仔,他表面上凶神恶煞,私底下却会用“暴力的手段”提醒市民防范各类经济犯罪。


正当网友疑惑为什么他也可以拍公益宣传片时,短片再一次反转,原来之前的“古惑仔”反串剧情,都是民警为提醒市民防范经济犯罪想出来的戏剧效果。

和过去苦口婆心的说教视频相比,这种娱乐化的影视故事情节,不仅更能戳中大众兴趣点、吸引他们观看,还能在跌宕起伏的剧情中,加深观众对反诈骗知识的印象,达到公益科普目的。



02
江西消防
谐音梗大片《张关理待》

江西消防作为“消防界的奥斯卡”,从2018年初开始至今,就已陆续拍摄了《提拔我呀》、《做个好人,别乱充电》、《丞相,别慌!》、《张关理待》等多部出圈的公益宣传片,通过创意性的故事与消防安全知识关联,将防火、灭火常识传递给大众,并在此过程中大大提升了江西消防在大众心中的亲和力与好感度。


就拿经典短片《张关理待》来说,广告将拍摄场景放置在民国时代,讲述了一个惊心动魄的火场保命故事,并借此对中国成语“张冠李戴”进行创新表达,道出了保命要诀——“张关理待”:张望火情、关门堵缝、理智避险、待人救援,让人在戏剧化的表达中,牢牢地记住了消防安全的重要步骤。

另外,诸如此类的“戏精”官方,还有完美复刻周杰伦《Mojito》的海南禁毒民警;


用李佳琦带货方式介绍交通安全用品的潍坊交警;


反串女装宣传也不在话下的福海警事……


他们用一次又一次或新潮有趣、或沙雕戏精的宣传方式,让大众在轻松愉快的氛围中潜移默化地学习到了关于安全、消防、防诈骗等重要知识点。

这么看来,官方玩起梗、搞起创意来,还真是一个比一个硬核,也难怪有人感慨,官方一出手,就没广告人什么事了!

那么,为什么现在的“国家队选手”越来越热衷于用沙雕、戏精、玩梗等方式,来给大家做公益宣传呢?

一方面,移动互联网时代人们的注意力日益稀缺,一本正经的教条式科普,已经无法激起大部分人的关注,而娱乐化、大众化的内容往往更受大家欢迎。

于是在科普过程中加入谐音梗、网络段子、刷屏热词等时下流行的元素,与受众真正玩到一起,更易于带动公益科普信息的传播和推广,实现寓教于乐的效果。

另一方面,官方宣传给人的印象总是刻板严肃、枯燥无趣的,而如今随着科普宣传对象的转变,面对越来越年轻化、个性化、网络化的受众,只有运用他们惯用的语言方式与之沟通才能达到更好的效果。

因此官方告别说教的口吻,以形式多样又新颖有趣的方式进行科普,不仅适应当下的宣传环境,还可以在轻松的氛围中,强化大家对安全宣传知识的记忆点,并随之对官方产生好感。

那么,在众多官方科普宣传中,有没有哪一个令人印象深刻的呢?


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:品牌头版(ID:ceozhiku)



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