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中国邮政开奶茶店了?茶饮界迎来了“国家队”

原创   2021-06-11   14:11
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万万没想到,中国邮政也开始卖奶茶了!


近日,#中国邮政成立奶茶店#话题冲上微博热搜,引发网友热议。截至目前,该话题共有3.4亿次阅读,2.2万次讨论。



原来是有福建省网友称,自己家楼下的中邮大药房开了一家奶茶店,名为“邮氧的茶”


万物皆可卷,现在连邮政都开始卷起来了么?
 

01

中国邮政卖奶茶了
有什么特别之处?

虽然中国邮政开奶茶店让人倍感意外,不过,这家奶茶店并不是中国邮政直营的,而是中国邮政福建公司入股的中邮恒泰药业开办的业务。中国邮政福建公司回复称,奶茶店并非邮政业务。

也就是说,邮氧的茶只是依托于邮政大药房门店的一个窗口,工作人员操作台后面即是药房,堂食也只有门口露天的两个位置。这样,顾客买药的时候可以顺便买个奶茶,一举两得。
 

在大众点评上可以搜到这家奶茶店的信息,已经有不少网友前去打卡。


从网友透露出来的菜单来看,这些所售新茶饮价格较为亲民,包括纯茶、水果茶、奶茶、果奶四大品类,价格从7元-23元不等,价格最高产品为“燕窝鲜牛乳”,售价23元,其它均低于20元,而纯茶更是不足10元,价格相较普通奶茶要便宜得多。
 

Logo设计也不简单,配色采用邮政的经典logo色——绿色与黄色,logo被设计成了邮字,且邮字部分设计成了一杯奶茶的样子,这设计一看就很邮政。
 

奶茶杯和袋子的设计也很讲究,茶杯以黄色为主色,上面是邮局的简笔画和绿色的logo,而袋子则设计成了信封的样子。
 

看来,卖奶茶,邮政是认真的!

不少网友纷纷调侃:“奶茶店员有编制吗?”
 

“就想知道点奶茶包邮到家不”


“仿佛闻到一股邮票味儿”


“会不会是全国最慢的奶茶”
 

“有时间办银行、开药房、卖奶茶,就是没时间送快递”,
 
中国邮政:伤害性不大,侮辱性极强

世界500强国企开的奶茶店,想尝尝是什么味儿的。


02

不仅开奶茶店
还开了咖啡店

其实,除了奶茶店,中国邮政还在厦门开了咖啡店——邮局咖啡已经在厦门当地颇有名气,不少年轻人前去打卡。
 

店面虽不大,但颇有复古怀旧风韵味,邮局咖啡目前咖啡款式并不多,人均价格在20~30元之间。


卖奶茶,开咖啡店,热闹的饮品圈迎来了“国家队”。

值得一提的是,不管是邮氧的茶,还是邮局咖啡,除了做奶茶、卖咖啡,中国邮政也负责门店本身的业务,比如药品零售以及寄信、交电费等各项邮政业务,体验感十足。
 
那么,中国邮政开设奶茶店有什么优势呢?这就不得不提邮政强大的“硬实力”。

中国邮政业务范围覆盖邮储银行、速递物流、中邮保险、中邮证券、中邮资本和中邮科技公司,在2020年《财富》世界五百强企业排名第90位,在世界邮政企业排名第2位。

邮政在全国拥有庞大的网络,具备全网的物流配送能力。有多庞大呢,一组数据可以证明:单看寄递物流业务,邮政的营业网点超5.4万个,便民服务站35万个,村邮站10万个,服务网点乡镇覆盖率达到100%。

另外,中国邮政还覆盖5.4万处邮政支局所、60余万处便民服务加盟点,以及600多家主题邮局。这意味着,中国邮政至少有5万家门店可用来卖奶茶和咖啡,一旦铺店,渠道渗透率可想而知。


03

国企不务正业跨界茶饮界
背后的真正意图是什么?

事实上,这不是中国邮政第一次跨界了,早在2010年,中国邮政就联手地平线投资推出了“中邮百全连锁超市”,试图借助中国邮政在乡镇的网点优势打开超市零售市场,打造“农村版沃尔玛”。

2019年,中国邮政在宁夏回族自治区开了国内第一家自营药店——中邮大药房。药房同时配备金融业务柜台和邮政业务,实现了邮政、金融、药店客户三方引流共赢。

邮政还在武汉开了樱花邮局,门店设计非常粉嫩。


店内除了售卖茶饮,还有樱花主题的文创产品。



由此看来,邮氧的茶、邮局咖啡不是一次心血来潮的尝试,而是依托庞大门店进行多元化布局的必然趋势。作为一家多元化经营的央企,开奶茶店与咖啡店就属于主业之外的业务延伸。

布局不同的业态,可以向市场靠拢,充分挖掘和利用自身的资源,探寻更多的可能。

这次邮政开奶茶店,可以快速布网,利用渠道优势带给用户更优质的体验。
 
不仅中国邮政不务正业进行跨界,像这样的国企跨行的案例还真不少,比如:

同仁堂开了一家茶饮店【知嘛健康】,以年轻人+草本养生为主打。


医药行业本就与健康养生关联,同仁堂知嘛健康将品牌本身的要素与茶饮融合并做出创新,使消费者耳目一新,同时也完成了茶饮产品的差异化。


中国石油化工集团开了【易捷咖啡】店,卖起了咖啡。


这门头的设计,有到加油站加油内味了。


众多国企纷纷跨界茶饮店,这一切都源于茶饮市场的火爆。通过跨界茶饮行业,不仅能吸引年轻消费者的眼球,还能带给消费者全新的消费体验。

如今,奶茶已经成为了年轻人消费的热门单品,而喝奶茶已然成为了年轻人必不可少的的生活习惯,走在热门商圈的路上,随处可见年轻人手捧一杯奶茶。

奶茶经济有多火?据数据显示,2020年,中国奶茶市场投资规模超40亿元,市场总规模超过1000亿元,有86%的奶茶消费者每周至少消费一次,而每天至少买一次奶茶的占比也达到12%。
 
奶茶经济的火爆把一个个奶茶品牌喝上了市,奈雪的茶即将登陆港交所敲钟,喜茶也奔赴在IPO路上,长沙网红奶茶“茶颜悦色”也即将踏出IPO步伐,蜜雪冰城、一点点、Coco、台盖、古茗等各种奶茶店出现在大街小巷。

王老吉、娃哈哈、海底捞也都开奶茶店了。
 
哇哈哈奶茶店

海底捞奶茶

新茶饮行业的发展潜力和亮眼的市场火热程度,促使众多企业都瞄准了这个市场。

对于邮政开奶茶店,你怎么看?

 

首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:4A广告文案(ID: aaaaidea)


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