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用场景海报疯狂刷屏,宜家如何打造吸睛单品

原创   2021-06-23   20:16
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文|烧脑广告(shukewenzhai)


宜家的营销一般给人以简约利索之感,物料的表现形式主要也以图片和视频为主。新加坡宜家近期推出的系列海报中,就囊括了宜家以往的简约元素。

此次的新品系列名为「Efterträda」,在瑞典语里的意思是「成功」,该系列中包括各类的服装和家居用品。为了推广这次的新品,匹配的宣传海报以「所有人都能驾驭的风格 Style for all」为主题,邀请了一组 70 岁以上的市民出境。



穿着 Efterträda 宜家T恤和卫衣的「银发一族」,他们随性地摆出各种街头时尚、潮流的pose,这样的元素传达,既向消费者传递新品的多元性,也传达了品牌的包容性和多样性,简直一举两得。


当然, Efterträda系列除了备受银发族青睐外,在年轻人心目中自然也有着一席之地。宜家为此拍摄了一组实景海报。

依然是简约清新的画风。画面海报中,宜家单品用典型的黑白元素与logo结合,十分有辨识度。

这次是宜家发布的史上首个服装系列,并没有大刀阔斧的营销一番,而是选择回归单品的本质,与不同性别、不同年龄的自然人捆绑,在生活化的场景中曝光,自然淳朴。

宜家擅长用画面传递语言,今年奥美为宜家新推出了一组广告。广告由几幅画风搞怪的动图组合而成。每一幅图用简单的画面呈现了一个小小的故事,而宜家产品在其中成为了“催化剂”一般的存在,故事结尾也有了happy ending。

分手,so sad?

敲响宜家的杯子,叮叮当当

奏一曲分手快乐

腰酸背疼?

来一张宜家懒人沙发

各种葛优躺告别筋骨酸痛

独乐乐(胖胖)?不如众乐乐(胖胖)!

一人吃蛋糕不如用上宜家套盘

姐妹一起分享

超帅型男最怕毛衣起球尴尬

用宜家毛絮贴把

滚一滚吧!

这条街你是最靓的仔

在外宿醉的男人如何教训?

用宜家结实的儿童衣架

教他老老实实做人

是一个见光死星人怎么办?

宜家的遮光窗帘

让你在家睡死死

这组动画的的绝妙之处就在于每个人或多或少都能从中看到自己的影子,每款宜家产品都在为解决痛点而生。

宜家作为家居品牌,与生活联系紧密,如何用营销让消费者感知“买家居上宜家”这个认知呢?宜家走进了美剧,发布了一组“Real Life Series“(真实生活系列)海报,用宜家的产品作为“道具”,还原了3部经典影视剧《老友记》、《辛普森一家》、《怪奇物语》的家庭场景。

美剧《老友记》客厅

美国经典动画《辛普森一家》客厅 

科幻恐怖主题的美剧《怪奇物语》客厅

宜家这么做,很显然是想通过场景化的方式,来安利自家产品,不管是地毯还是沙发柜子等等,你能看到的大多数,宜家都一应俱全。

用通俗易懂的画面传递品牌,宜家是老前辈了。每次新品上线,宜家的营销总有一种简约不简单的即视感,涌现的创意也总是新奇有趣,频频吸睛。


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