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谢谢88VIP,让我能多见两个鬼

转载   2024-05-21   10:15
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:烧脑广告(ID: shukewenzhai)


几天没冲浪,当代网络辟谣声明已经让人看不懂了,红字为假,绿色为真,对比鲜明,极易阅读,但是:


谁能解释解释“多坐8分钟的旋转木马是假的”,但“可以多见2个鬼是真的”,确定前后没搞错?



什么叫“多得8块麦乐鸡是假的”,但“让咖啡苦8度是真的”,这也太歹毒了。



虽前言不搭后语的,但辟谣也算简洁有力,而且最重要的是,浅搜一下关键词,红字竟然是玩真的?!



让人不禁感叹,淘宝的精神状态真让人出其不意。而这,只是“88VIP对暗号”活动中的一小段。


掐指一算,距离我们上次写88VIP才过了半个月,其中还有五天公共假期,新活动又接踵而至了,这一天天使不完的劲。


现在,让我们回到那个原本风平浪静的工作日中午,从故事的最开头讲起。



01

暗号开启,

见鬼(物理)


想必各位资深网购人对福利、暗号、活动等相关字眼或多或少有所免疫了吧。


起初,摸鱼搭子把88VIP对暗号活动分享过来时,烧脑君是十分不以为意的。什么活动,值得本i人亲自变e,完成堪称破廉耻的操作?



什么精选大葱,即使又能吃又能甩,还要本人亲自去领?没想到,看到第三行,嘴角就开始撑不住了。



福利是真的,有包括杭州的盒马、大润发、宋城、咖啡店、面包、酒吧、餐厅等15个品牌商家,50多家线下门店参与,可以领到精选油条、碱水面包、“提早退休”鸡尾酒等等。如果你刚好在杭州,如果你周边正好有门店,体验下油炸、碳水、零食、酒精的小确幸,还是挺不错的。


离谱也是真的,到底是哪个大天才脸滚键盘写出的福利?


不过勇敢的人已经先享受世界了,这盒马的精选大葱是长势喜人,翠绿娇嫩。



唯一的缺点:领完大葱不宜见人,特别是和偶像的爸妈来一场轰轰烈烈的偶遇。



多见到两个鬼也是真的,还是中西合璧。



8倍浓度也是真的,可替换拉花也是真的,只是祖国版chikawa,有一种网恋被骗的美。



健身上强度也是真的,这福气不要也罢。



种种福利,实在盛情难却,难怪淘宝描述其为“难忘”呢。



02

一方有乱,

八方添乱


这些福利看上去颠颠的,但是和当代网友的精神状态相比,还是小巫见大巫了。


网友:你跟我玩这个我就不困了!淘宝的评论区成了大型的乐子人许愿池。



海底捞180小哥,凌晨三点也要爬起连夜练习。



西湖醋鱼,加入被迫害大家庭。一吃一个不吱声,谁来为西湖醋鱼正名。



很快,不知道是谁先带头升级了谣言程度,整个评论区彻底乱整了一锅粥。


有玩起网络热门梗的,比如,信我,乐山大佛给你让座。



有眼馋博物馆藏品的,只要说出暗号“我是88vip” ,即可享受刘胜同款金缕玉衣,太和殿皇椅轮到我坐,在大英博物馆直接领走8个文物,格局有了。



有穿越进入xx文学的,比如盒马店主嘶吼着要把店送给我。



有重生之我是星辰之主,但不满意不包退换版。



有表达共同富裕愿望的,比如获得淘宝当时8秒利润,老板一个月发88次工资。



有乘坐价值百万的地铁司机大腿,享受地下穿行。司机:有时候一个人上网,真的很无助。



有人不满于“杭州杭州,一天到晚只知道杭州”,擅自解锁其他地区福利。



一看,果然都是广东IP。

……


评论区近千条,离谱要求岂止是信手拈来,简直融会贯通,又被缺德网友笑不活了。


今年上半年最好笑的评论区已经出现了,只有淘宝轻轻地碎掉了。



03

红色的字,

越看越红


面对四处漏风的赛博许愿池,淘宝恨不得把键盘敲出了火星子。


但可惜,“谣言”长了8条腿,流窜速度惊人,没多久“暗号受害人”也已经出现。真的有倒霉蛋网友看到了假攻略,去无关门店喊出“我是88VIP”,被懵逼店员友善地请离。



官方的命也是命,淘宝只能赶紧出来辟谣,对混乱的错误信息进行澄清,还贴心区别了颜色一一对应,密密麻麻是官号的自尊。



与此同时,淘宝努力顺毛安抚,表示会酌情努力接洽,争取梦想成真。潜台词是,88VIP们,赶紧收了神通吧。


合作商家也紧急N连回复。



没想到,反骨网友还是不买账。



评论区众多品牌被动出镜。



没有参与合作的品牌只能主动现身,说自己的坏话,让网友无话可说。



公告中红字,此刻是越看越红,虽是“谣言”,却凝结着人民群众最真实、最质朴的心愿。



难怪有网友在下方留言:




04

网友叛逆,

伤透宝心


还没等淘宝拿下新的合作,叛逆网友已经自力更生,开启全网对暗号,直接贴脸开大。


麦门信徒企图获得麦麦新品“叕叕双吉士塔”。



还有人跑去动物园,人同蚁讲“我是88VIP”的。



甚至有尊贵的88VIP用户去理发店报暗号,收获 8D造型的。



世界真是个一个巨大的戏班子,一群戏精借着“88VIP”的由头,开展了一场无差别调戏店员的行为艺术。



05

有人看海,

有人发财


不过有的谣言,造着造着就成真了。


还记得淘宝的微博里,有网友的评论以假乱真:



没想到还真的有商家听劝,抓住了商机。甚至还升级权益,提供“多按688下”的专属服务。



霸道店主直接化身海报主角:惹火我,给你多捏688下。



至于2米高人形立牌迎宾,88VIP专属按摩室以及八手联按的豪华体验,完全不在话下。



码字工人真实地心动了,劳损已久的尸体都开始变暖了。



一开始刷到这个88VIP对暗号的活动时,其实没有想到它后续还会发展出“网友玩梗”、“官方辟谣”、“商家接梗”这么多“荒唐,但想追更”的剧情。在把常规的营销活动玩出花活的这件事上,淘宝的确有点东西。

好熟悉的精神状态,达成情绪工程建设。


更会调动情绪的品牌更值得消费。从趣味的活动机制设计,到两眼一黑控不住的评论区,淘宝抓住了年轻人的造梗欲和分享欲,促使参与欲高涨。官方与用户之间数次较量,强化了话题势能和传播动能,拉近了与活泼爱玩的群体之间的距离。


好会玩的社媒运营,引导自发的身份认同。


网友自发喊出“我是88VIP”,不仅是一种幽默的表达,更是身份认同的表现。无论是线下实打实的体验,还是线上官方与用户一来一回,都加速形成社群文化,形成了强大的用户黏性。


可以说,无论是发癫,还是和网友过招,都是淘宝的舒适圈。建议淘宝赶紧上线第二期“88VIP对暗号”活动,这次可以定位到我的IP地么!

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