恍恍惚惚中2021年已过半

那么，大家上半年都看到了

哪些优秀案例与亮眼传播呢？

欢迎在留言区分享讨论

不过在此之前

不妨看一下过去一周

品牌们都有哪些出众表现

或者不慎翻车的营销举动吧

1.麦当劳“销魂半鸡”魔性动画

近日，麦当劳上新了一款每天下午5点起发售，主打晚餐、宵夜时段的青花椒风味半鸡。为宣传新品，麦当劳上线了一支魔性动画短片，希望用“销魂半鸡”来拯救每一个被迫加班的打工人。

全片没有一句台词，但魔性的画风以及悲催且熟悉的加班场景，足以抓住众多消费者的眼球，并引起大家的共鸣。

2.可口可乐反击 C 罗

此前，C罗在新闻发布会上把可乐挪走的“嫌弃”举动，让可口可乐的股票大跌并引发网友疯狂玩梗。而近日，随着C罗所在的葡萄牙队遗憾出局，可口可乐发了一条“恶搞”C罗的短视频，将C罗从桌面上移走。此举再一次引发了大众的热议。

3.农夫山泉“福岛白桃”宣传翻车

近日，农夫山泉旗下一款气泡水产品，在商场宣传与微信公众号中打出了“福岛县产”的招牌，遭到了网友广泛的质疑。随后，农夫山泉回应称：该产品并非原料来自福岛，只是配方调制复原了福岛白桃口味，并要求相关账号立即删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论。

然而网友们并不买账，农夫山泉“福岛白桃”事件也越演越烈。更有人发现，在盒马APP上，部分地区的农夫山泉新品苏打气泡水正以4折优惠进行促销。

4.淘宝推出太空寄信服务

神州十二号成功飞天后，中国航天文创店联合淘宝首次推出了“太空信套装”，内含专用太空信纸、含邮资专用信封以及两张太空主题的明信片，且售价只要19元。

成功下单后，网友可以将亲笔信寄往指定地点，扫描成电子版存入芯片，送往空间站上的“太空邮局”。其中部分信件还有机会被翻牌子，由航天员向全世界展示并宣读。在线下，太空邮筒也将空降杭州西湖，让大家实地邂逅太空浪漫。

5.支付宝寻找默片的主角

支付宝联合饿了么、网商银行等推出「无障碍小店计划」，将持续为听障、视障、自闭症、肢体残障等用户开设和就业的小店推出“无障碍商家服务工具包”，为他们的店铺提供更多的曝光机会与支持。

“计划”第一期，支付宝推荐了 6 家由听障人士就业、开设的“无声小店”，并拍摄了一支黑白默片宣传片，以喜剧形式讲述听障咖啡师阿喜眼中的美好世界。用户在支付宝上搜“蓝风铃”，还可以了解小店的更多信息。

6.肯德基上半年收官文案

6月最后一天，肯德基发布了一组富含哲理的治愈系文案，将上半年的不平凡经历、以及温馨的平凡生活娓娓道来，为上半年的6个月时光轻轻收官。

7.聚划算让划算不毕业

又是一年毕业季，聚划算携手冯提莫带来毕业歌《送别》，将镜头拉回过去，以倒放的形式与毕业生们共同回忆大学四年的点滴过往。

短片从大学生活中的温情细节入手，通过生活化的场景和文案，勾起人们对校园时光的回忆和怀念，最后自然落到聚划算的毕业季主题：「划算不毕业」，提出“每一天都值得”的品牌主张。

8.三星堆推出首款摇滚盲盒

继川蜀小堆主题盲盒和“祈福神官”系列盲盒后，三星堆博物馆又联合国家宝藏、淘宝造物节，推出了首款摇滚盲盒，让青铜人像带着黄金面具，化身中国顶流男团——「三星伴月」正式“出道”。据悉，该系列摇滚盲盒的设计灵感来源于古蜀人用音乐沟通天地的方式，将在今年淘宝造物节上首发亮相。

9.百度发起禁毒公益活动

国际禁毒日，百度APP联合中国警察网发起“别怕有我”禁毒公益活动，鼓励大家用搜索了解禁毒知识，免受毒品威胁。同时，打造悬疑公益短片《十里屯探案风波》，用一个酒吧探案的小故事，将目光对准了那些将毒品伪装成饮品的新型毒品，号召年轻人学会防范，学会拒绝。

10.知乎 × 李雪琴举办成人世界答辩会

高考前夕，知乎曾携手过来人李雪琴献上考前应援短片《所有雪琴的答案》。如今高考结束、填报志愿之际，知乎再次携手李雪琴举办了一场「李雪琴的成人世界答辩会」，以志愿填报为答辩的起点，回答那些成年人逃不掉的择业、婚恋、生活方式等人生各个阶段的选择难题。

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作者微信公众号：首席营销官（ID： cmo1967）