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品牌“锤死”吴亦凡,韩束头功!

原创   2021-07-20   18:21
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娱乐圈的瓜终究吃到了品牌界。


这两天,都美竹手撕吴亦凡的八卦事件闹得沸沸扬扬,顶流偶像的桃色新闻向来不缺流量。粉丝忙着护主,网友忙着看戏,好不热闹。


都美竹的微博内容是越来越劲爆,她表示要与吴亦凡“决战”。随着事件的升级,这个普通的八卦瓜俨然已经让凡凡在法律的边缘疯狂试探。



眼看着我家凡凡要凉了,利益各方纷纷开启了一波营销公关战。那些曾经对凡凡趋之若鹜的品牌们此刻也都在极力撇清关系求自救。


毕竟“前辈”罗志祥还在苦苦等待结果:如果这都锤不死的话,那我还可以再救救。



01

品牌助攻都美竹

锤死了吴亦凡

 

话题引爆后,不少网友纷纷向品牌喊话,要求他们终止与吴亦凡的合作关系。

 

虽然事情还没有迎来最终的大结局,但显然那些和吴亦凡关系亲密的品牌坐不住了!


此刻的凡凡一定体会到了“墙倒众人推”的悲伤。

 

从今天早上8点开始,网上掀起一波解约潮。


立白、兰蔻、华帝、得宝、滋源、康师傅等纷纷宣布终止与吴亦凡的品牌合作关系,评论区一篇叫好声。



立白解约声明热评第一表示:“韩束我已经买了 谢谢你能站出来 我们正常人会拿实际行动支持你们这些有道德的品牌哈。”



面对凡凡这波负面,反应最迅速的就是韩束。18日晚上7时许,韩束发文表示,已向吴亦凡方发出《解约告知函》并终止一切品牌合作关系。

 


而曾经让吴亦凡喊着“高端零食”的良品铺子也上来凑热闹。发微博称,与吴亦凡的合作已经于去年11月到期。



我说合同都结束大半年了你上来喊什么,这分明是来补刀的吧!

 

更让吴亦凡害怕的恐怕是连央视新闻都来撇清关系,今年5月曾为吴亦凡新歌做宣传,目前也已删除微博。

 


官方背景、隶属于中央广播电视总台音频客户端的云听APP也宣布终止与吴亦凡的一切合作,表示APP内及第三方平台账号已对其参与录制的内容全部做下架处理。

 


有品牌强势解约,有品牌偷偷删文,默默观望。


比如王者荣耀的微博都疑似删除吴亦凡相关博文。而查看吴亦凡本人微博状态,包括科颜氏、良品铺子在内的品牌将之前的合作推广博设置权限,隐藏了官宣吴亦凡代言的微博。


不过相较于一些国民、平价品牌的反应迅速,凡凡代言的路易威登、宝格丽等奢侈品大牌截止目前还是无动于衷,网友们纷纷跑到官博下喊话,表达不满。

 


这难道就是奢侈品的傲娇?

 

这么多品牌纷纷解约,从另一个侧面某种程度上坐实了都美竹的猛料,凡凡要哭死了!



02

吴亦凡凉了

韩束竟成最大赢家


这么多品牌或解约、或删博的盛况,让我想到了当初Adidas新疆棉事件娱乐圈明星纷纷解约的景象。

 

虽然事情还没个水落石出,但品牌们纷纷站出来表明态度也是罕见。

 

可能品牌们也是从以往明星丑闻事件中吸取了教训,毕竟自家代言人出事儿,即使还在舆论的撕逼阶段,但最容易受伤的就是各大品牌了。

 

因为不明所以的网友很容易将怒火发到品牌们身上。显然这次吴亦凡事件中的品牌们学聪明了,纷纷先下手为强。毕竟就算解约慢了,或者莫不作声都会引来网友关于品牌价值取向的质疑。

 

或许令手快的品牌们也没想到的是,自己不但没有因凡凡而招致骂声一片,还因此圈了一波粉。

 

其中最大赢家或许就是首家解约的韩束。

 

韩束可能不会想到这么魔幻的事件会发生在自己身上,自己花大价钱请的代言人最大的一次流量竟然在官宣解约的那一刻。

 

因为自己的迅速果断解约。让正在义愤填膺的网友找到“志同道合”的感觉,毕竟各大其他品牌的缓慢观望网友虽然不好说什么,但是心里总是不痛快。


这一“正义”举动大大拉高了网友的好感度。让原本人气尴尬、往往只有几十人的韩束官方直播间内涌入数百万人次围观,围观人数可以说是创造了史上之最。

 


直播数据分析平台胖球数据显示,7月18日晚截至23:11,韩束的淘宝店铺直播间单场直播销售额已经超过132万元,而据淘宝直播间显示的数据,场观次数已经超过128万。单场直播销量为7194件,客单价达206元。其中销售额最高的韩束补水玻尿酸面膜,售出2556件,销售额达40.64万元。


 

网友纷纷刷屏称,“支持韩束,三观正”。纷纷下单支持,而且还愿意让两位主播加价卖货,这顾客不要优惠还非要抬价,应该是卖货史上第一遭。

 


两位主播不但卖力卖货,连吃饭都不敢离开镜头,一直不停地在与观众互动。在直播间对凡凡的约炮“无情”调侃更是得到了网友们的一致好评。网友纷纷要求老板给他们涨工资、加鸡腿!


 

于是,老板直接打电话到直播间给两位主播一人加了一万块的奖金,这可叫打工人喜从天降。

 

因代言人负面而吃到一大波福利的韩束也算头一个了。

 

抢在前面和吴亦凡撇清关系的云听APP、立白也纷纷被网友大赞。


许多观望的品牌或许此刻正后悔不已呢!



03

吴亦凡的瓜

能否惊醒迷恋小鲜肉的品牌主?

 

娱乐圈的人设崩塌事件层出不穷,随着明星艺人一个接连一个倒下,任何艺人爆出丑闻都不感到震惊。


公关单位巧妇难为无米之炊,从前两天的华晨宇到这两天的吴亦凡,娱乐圈的小鲜肉负面不断,人设崩塌可谓你方谢幕,我方登场。

 

这可苦了背后的品牌方,虽然华晨宇的瓜没有像吴亦凡一样闹到品牌解约的地步,但那两天,美宝莲、李宁、雪碧、青岛啤酒等品牌的公关部一定提心吊胆,恐怕连解约声明都写好了!

 

其实要我说,迷恋小鲜肉的各大品牌们也该醒醒了,代言人隔三差五出负面,精心建立的品牌形象被一个负面小鲜肉毁于一旦实在得不偿失。

 

毕竟品牌们找小鲜肉代言,一个无非想要借助粉丝卖点货。但带货效果或许并没有那么好。



比如这次韩束的直播间销售额估计比双11和双12加起来都高,这明晃晃的数字打脸了所谓流量的号召力,他们能号召的也就是粉丝的复数购买,当不在顶峰时,冷却了很多粉丝,那么所谓的“购买力”就不复存在了。

 

二个就算小鲜肉代言期内没啥负面,有时也会给品牌招黑。



比如国货代表李宁自从官宣了肖战代言,虽然不少粉丝欢呼雀跃,带货能力也惊人。但不少网友从此讨厌起了李宁,纷纷表示抵制李宁、抵制肖战。


更为重要的一点是,如今小鲜肉在品牌界正吃香,一个小鲜肉往往手握几十个品牌代言,这对品牌而言并不见得是好事儿。


同质化的品牌代言人,透支的是品牌差异化价值。


所以啊,希望吴亦凡的瓜能够刺激品牌主们不要沉浸在小鲜肉的世界无法自拔了!


毕竟,小鲜肉有时自身都难保了,哪还有时间保佑品牌!


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作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)


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