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致敬我亲爱的祖国!伊利这波操作太骚了

原创   2019-11-28   15:37
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作者 | 江楠(广告案例精选主笔)

来源 | 广告案例精选(ID:ad2829)

 

随着祖国70周年庆典的临近,舆论的热度也在不断升温。
 
9月24日,朋友圈瞬间被“请给我一面国旗@微信官方”刷屏;与此同时,微博话题#我和我的祖国#获得了19.7亿的阅读,讨论量超过了200万。毫无疑问,“祖国的荣耀时刻”成为了当下最热门的话题。
 
对于品牌来说,自然不愿意错过这样的热点!
 
最近,伊利发布了一支广告,用动画的形式精彩呈现了“开国大典”、“女排夺冠”、“香港回归”、“北京奥运会”等七个大国时刻。通过串联三代人的记忆,与消费者共同见证“我们的大国时刻”。
 
论蹭热点,这次我只服伊利!
 

01

七个“大国时刻”场景
引发舆论情感共鸣
 
从1949年到2019年,新中国已经走过了70年的岁月。俗话说,“时间记录历史,也见证改变”。也就是说,一代又一代人共同见证了共和国的伟大时刻。
 
 
在这部《伊利与你一同见证我们的大国时刻》广告中,每一个细节可以说处理的都很到位。
 
1949年
很多人都见证了一场意义重大的典礼
举国上下都在为一个新的开始振臂欢呼
 

1964年

一个蘑菇云在戈壁滩上腾空而起
有了它
我们的腰杆子挺得更直了
 

1984年

女排的精彩表现
让全国掀起了女排热
包括我老妈在内,女排精神激励了一代又一代人
 
1997年
回归,就是孩子回到妈妈的怀抱
那颗美丽的东方之珠
终于回到了祖国的怀抱
 

2008年

一场盛大的开幕式如约而至
运动健儿在黄土地刷新的成绩
让世界对中国刮目相看
 

2015年

当战斗机梯队带着长长的彩色拉烟飞过
每一位国人都激动又骄傲
这盛世,如我们所愿
 
2016年
神州十一号成功发射
并与天宫二号完成交接
我们又向浩渺宇宙迈出了一步
 
与即将上映的《我和我的祖国》一样,伊利这支广告通过回忆七个大国重要时刻的场景,勾起观众关于历史岁月的回忆。
 
沧海桑田,我们的这个国家从一穷二白到如今取得的辉煌成就,足以让爷孙三代人热泪盈眶。
 
除此之外,这支广告的创新之处在于,通过动画的形式串联起七个大国的重要时刻,用简单的几句话描述一个个无比波浪壮阔的故事。不仅老少皆宜,而且还具备很强的传播力和影响力,同时以小见大,共同见证祖国翻天覆地的变化。
 

02

“大国时刻”经典包装
赋能品牌时代精神
 
在这支视频中,尽管几乎所有的篇幅都集中呈现的是“大国时刻”,但作为品牌方来说。必然需要在为祖国骄傲时刻喝彩的同时,增加品牌的曝光度。
 
伊利的做法是,让产品包装盒成为流动的广告牌!
 

 

针对广告中呈现的七大国家时刻,伊利联合《中国日报》推出了大国时刻限量装,分别以“开国大典”、“惊世一爆”、“女排夺冠”、“香港回归”、“北京奥运”等为片段瞬间,推出具有浓郁时代色彩的包装。

 

不仅美轮美奂,而且每一个包装的背后都有一段时代的故事!
 

 

众所周知,一个好看的包装,除了具备包装自身的功能之外,还充当流动广告的展示平台。单就伊利这款产品来说,则承载了伟大时代的气息和文化内涵的品牌缩影。
 
毫无疑问,以潮流时尚为手段,借助于特定的时代背景,不仅能够与消费者建立起更深层次的文化纽带,还能够通过大国瞬间赋能品牌以时代精神!
 
这是伊利的小算盘,也是品牌的高明之处。
 

03

借势国庆献礼

这才是蹭热点的正确姿势
 
可能有人会问,国庆年年都有,为何今年特别火?
 
一个极其重要的原因是,今年是新中国成立70周年的纪念日,无论是国家层面还是社会层面,都给与了广泛的报道。除此之外,今年的“国庆档电影”,也吸引了全社会的关注。
 

 

重点说国庆档电影。
 
众所周知,在《我和我的祖国》这部电影中,不仅集结了国内顶尖导演和知名演员,凭借预告片就吸粉无数,让这部电影未播先火,具备了极强的话题属性。
 
正因为此,伊利借着与《中国日报》和《我和我的祖国》电影的IP合作,借势国庆献礼,既增加了品牌曝光的声量,又可以辐射儿孙三代,拓宽品牌的消费圈层。
 
可以预见的是,这会是品牌一次“口碑销量”双丰收的营销尝试!
 
对于消费者来说,这样“赤裸裸”的蹭热点行为,不仅不会招致大家的反感,反而还会因为品牌拥有众人想要的家国情怀,进而引发消费者的广泛好感。
 
也就是说,论蹭热点的实力,还是属伊利牛!

 

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