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网红奶茶益禾堂恶臭文案翻车,看yue了!

原创   2021-07-28   14:42
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作为年轻人续命的标配,新式茶饮品牌自诞生起,就收获了大量年轻人的关注。

哪怕明知喝奶茶会变胖,且不利于身体健康,但人们对它的热情就是不减。

不过,得到年轻人拥护的奶茶却并不代表着它们就能为所欲为,最起码在抵制“物化女性”这件事上,年轻人远比品牌想象中的更有原则!

奈何,总有品牌想作死。

这不,主打烤奶被消费者喜欢的益禾堂,这两天就极其大胆地挑战了消费者的底线。

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如果这都不算侮辱女性

益禾堂在其外卖平台,推送了一条打卡宣传视频,视频中的文案恶俗之至,让人简直能把以前喝过的益禾堂全吐了!

空姐的品质,吉祥村的价格


这么大一杯,够你三四个秘书喝


单看空姐的品质、“一大杯够三四个秘书喝”无疑是在宣传产品的高性价比,似乎没毛病。

但如果你了解到“吉祥村”是什么梗,就知道这个文案到底有多低俗了!


看完科普,你还能直视文案中提到的空姐、秘书这两种职业吗?

所以,益禾堂到底有什么大病,竟然能放任这样的视频传播出去,还是官方账号推送?


这都不遭抵制,还有什么会遭网友抵制?

于是,网友们纷纷下场,势必要手撕了益禾堂:

有直接抵制的:


有为西安打抱不平的:


有为空姐和秘书喊冤的:


因为大家都看得到益禾堂是在侮辱女性:


但益禾堂不承认,就连因遭抵制不得不道歉的文案里也没有意识到问题的严重性。


总结一下这个道歉文案:
1、此乃外卖平台所为
2、联系博主并删除视频,但无歧义比喻
3、一心只做品质和服务,我都这么努力了,只是监管不力这样的小问题,你们就不要上纲上线了

感情益禾堂外卖平台就不是益禾堂的了?

说监管不力导致你“侮辱女性”,难道不应该是你品牌的价值观有问题吗?

说没有歧义比喻,所以怪消费者太小心眼咯?


总之,益禾堂这波迷之操作,简直让人看yue了!

2

你以为的只是你以为

事实上,如同益禾堂一样,把低俗当有趣的品牌不在少数。

比如同行业内,一向以独自美丽著称的茶颜悦色,就数度因“侮辱女性”上热搜。

今年2月份推出的周边里,把“捡篓子”印在物品上,如果这还能解释为是长沙特有文化,只是不符合大众审美,姑且算不上大错。


那么,其他周边上所侮辱女性的词语又怎么解释?

避孕套的外观、满包装的蝌蚪,再加上“官人我要”、“嘴巴说不要,身体却很诚实,因为这套,才不会开枝散叶,满地不堪,撩人从这一套开始吧”,这些引人遐想的文案,有谁能想得到这只是一个茶包?


除茶颜外踩雷外,喜茶也曾翻车——与杜蕾斯4.19联名中,就被批无下限。


其他行业里,我们最熟悉的椰树牌椰汁,在软色情的低俗边界不断试探。


还有全棉时代用女性自我调侃的“长得安全”做创意,但尾随者、性骚扰者却因女孩“长得安全”而放弃作案的场景,是在侮辱谁呢?
 


以及自诞生就口碑爆棚的内外,让男性代言已经引起不适了,更过分的是竟然推出了“让女性轻松躺赢职场”的言论。


诸如此类的广告屡见不鲜,品牌们瞬间就能短时间内获得大量的流量,而在此过程中,不管品牌道不道歉,或是道歉有没有诚意,都已经没有多大意义。

因为品牌们认为,互联网的记忆是有限且有时效性的,只要时间一长,消费者还是会回到品牌的怀抱中。

但做过的就没有痕迹了吗?当然不是,品牌自以为的永远只是品牌以为。

消费者在成长,过去那套博人眼球的软色情文案,早已不适应当下消费者的需求,新一代的消费者更看重的是品牌的内涵价值和正能量传播。

品牌以自认为幽默的态度,却做着打擦边球的事,最终都会回报到品牌上。

短期看,影响销售业绩还是小事,但是长期看,这将成为品牌的污点,而在品牌林立的当下,新品牌层出不穷,消费者的忠诚度早不比以往,只要他们愿意,找到替代品并不是难事。

拿喜茶来说,哪怕已经时隔一年多,消费者仍旧记得它与杜蕾斯翻车的文案,而后每次喜茶但凡稍微触碰到消费者的神经,都会被消费者拿出来说事。

再说椰树牌椰汁,被责令整改也成为了消费者茶余饭后的谈资,罚款还是小事,但如今再打擦边球,消费者也早已不是宽容的态度。


总之,损害的品牌口碑再怎么弥补都补不回来了,损害的品牌形象再怎么维护也总让人膈应。

3

少一点套路,多一点真诚

在注意力越来越稀缺的时代,品牌想要抢占流量,确实不易,创意营销就成为品牌出圈的有效方式之一。

营销要有创意,却不能把低俗当成有趣,不管有心还是无意,一边鼓励女性消费者崛起,一边又侮辱女性博取眼球,再怎么看,这样的行为都极其恶劣。

无论怎样,有底线有坚持的品牌,才是契合时代消费者价值观的品牌,黑红永远都不适应于品牌的发展。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:顶尖品牌  (ID: brand180)


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