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吴磊代言的口红广告,闪瞎我了

原创   2021-08-05   14:41
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作为一个经常关注品牌营销动作的新媒体人,我时常觉得自己的审美不够高端、大气、有逼格,因为很多国际知名大牌的产品设计、宣传海报,我总是欣赏不来。

 
这不,最近雅诗兰黛旗下的彩妆品牌MAC官宣了吴磊成为中国区品牌代言人,然而宣传海报却闪瞎我了。


01

MAC镜头下的男明星,
好辣眼!

 
童星出身的吴磊,可以说深受中国观众的喜爱。情商高,会演戏,阳光,开朗,最重要的是没有长残。越来越帅气的“三石弟弟”,像观众们期待的那样,从男孩长大成了有魅力的男人。
 
可是当看到MAC推送的这张吴磊宣传海报,很多人还是被吓了一跳。

 
不屑一顾的眼神,微张的红唇,深V西装,这是何方妖怪?反正不是我眼中帅气的“三石弟弟”。
 
我又去看了一下宣传视频,更是不敢相信自己的眼睛。邪魅一笑,怼脸特写,再加上油头和深V,一向清爽阳光的少年吴磊,在MAC的镜头下竟然变得油腻起来了。

 
网络上,除了给金主爸爸捧场的粉丝,不少人都在吐槽吴磊的造型。“辣眼睛”、“油头少年”、“丑”、“放过我老公”等调侃的声音比比皆是。

 
甚至有人觉得,吴磊的造型是在模仿“人类高质量男性”徐晴根。
 
这是一个最近凭借《人类高质量男性求偶视频》而走红的网络红人。

发布者徐晴根自称是人类高质量男性,并且想要求偶人类高质量女性。奇怪的口音,油光锃亮的背头,穿着西装摆出各种怪异造型,都是徐晴根非常鲜明的标签。

 
#吴磊造型 人类高质量男性#还一度登上微博热搜。本来是给彩妆品牌拍广告,结果被网友吐槽撞脸了网红,吴磊恐怕是有苦说不出。

 
而且,被MAC荼毒的不仅仅是吴磊,在另外一支宣传片里,利路修和姜思达都显得相当妖艳,邪魅狂狷。

 
作为全球品牌代言人的张艺兴,同样难逃毒手,他的口红广告是这样的。

 
还有李汶翰的广告是这样的。

 
每一个人的表情都在撩镜头前的消费者,却总是显得用力过猛,效果适得其反。

我不禁想问,作为一个彩妆品牌,MAC这千篇一律的广告风格,真的觉得能吸引消费者购买产品吗?


02

彩妆广告,
越来越“妖艳化”

 
如果在微博以“男明星 口红广告”为关键词进行搜索,我们会发现,被网友吐槽的彩妆品牌,绝不仅仅是MAC。消费者对于各个彩妆品牌的宣传物料,尤其是口红广告,早已经怨声载道。
 
有人质疑男明星是否真的会经常用口红。

 
甚至有的男明星拍摄的口红广告,嘴上没涂脸上没涂手上也没拿,堪称“皇帝的口红”

 
而被吐槽更多的,则是像MACx吴磊那样的辣眼睛广告。
 
比如此前黄轩给资生堂红腰子拍摄的广告,红色眼影“惊艳”上了热搜。黄子韬?尚雯婕?反正丝毫不像黄轩。

 
时尚表现力一直很强的王一博,在推广植村秀眼影盘时“翻了车”。王一博很敬业地涂了黄色眼影,却因为涂抹面积过大,显得眼睛发肿,整个人显得过度妖艳,英气不足。

 
留胡子的白宇性感十足,但是当他留着胡子给美宝莲纽约拍摄口红广告,就显得油腻过头了。

 
卡姿兰给任嘉伦拍的这支口红广告,同样不忍直视。

 
近几年,为了迎合女性消费市场,以女性为主要消费群体的彩妆护肤品牌纷纷开始找男明星当代言人,以求刺激销量,提高品牌的市场占有率。
 
自然,品牌的这种策略取得了显著成效。这些男明星的庞大女性粉丝群体成为品牌的主要消费者,她们会一边对着广告大喊“哥哥好帅好撩”,一边疯狂买买买。
 
但是,当品牌不能找到男明星代言人和品牌之间更深度的契合点,只是为了刺激粉丝购买力而进行营销策划,隐患就出现了。
 
汪海林就曾炮轰中国男明星的口红广告,尽管言辞犀利,但却一针见血地指出了许多品牌口红广告让人反感的原因。

 
可以说,很多品牌给男明星代言人拍摄的广告越来越“妖艳”、“妩媚”,甚至“娘化”。这种风格可能会撩动粉丝的心,但却让更多“路人”消费者不敢恭维。

而且,大同小异的广告内容,并不能给人留下深刻记忆点。当粉丝随着代言期满“跑路”,品牌又会留下什么呢?


03

让彩妆代言回归女明星


看着越来越“妖艳化”的男明星彩妆广告,我想起了1996年木村拓哉为Kanebo拍摄的口红广告。

同样是各种撩拨消费者的动作,却让人感受到性感的诱惑,丝毫不违和。


当年,这支广告不仅让口红卖脱销,广告海报甚至还接二连三被偷走,从高中女生到公司男职员,都会偷偷在地铁站将海报据为已有。


其实,当年Kanebo找木村拓哉拍口红广告,除了看中木村拓哉的人气外,还因为他刚刚连续几届获得了日本“最性感嘴唇”称号,这实际上是品牌调性和明星特质完美结合成就的口红广告的经典。


如今,众多彩妆品牌让自己的男明星代言人对着镜头放电、抹嘴唇、飞吻,怕是对木村拓哉经典广告的“致敬”,但只是东施效颦罢了。

当男明星无法用自己的独特魅力赋予品牌更多内涵价值,所拍摄出来的广告只是对粉丝群体的“内部特供”,无法让更多消费者有共鸣。

赵薇就曾在节目中表示,护肤彩妆代言几乎都被男明星包揽,几乎不见女明星的身影。


Kanebo找木村拓哉为口红代言,是第一次有彩妆品牌找男星代言,属于破天荒的尝试。在当下众多彩妆品牌都在找男星代言时,也有品牌敢于逆势而行,让女性彩妆的代言回归到了女明星手中。


影后惠英红为阿玛尼拍摄的口红广告,体现出了成熟女性的韵味。


景甜的植村秀口红广告,优雅飒爽。


周迅代言完美日记,用她灵动多变的风格赋予了品牌更丰富的气质内涵。


可以看到,对于彩妆品牌,女明星其实比男明星更能游刃有余地展现品牌的特性,让女性消费者更容易产生信任感,达到更好的种草效果。


那么,对于品牌来说,回归目标消费者的真正需求,让品牌建立起与目标消费者更牢固的情感链接,才是品牌实现更长久发展应该做的。

如果一味迎合粉丝,或许有一天,也会被粉丝反噬。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:品牌头版(ID: ceozhiku)


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