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方太找周冬雨拍了一支“全是问题”的广告

2021-08-13   11:38
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8月12日晚19:00,方太即将举行“幸福发布会”,发布科技新品。


为了给这场发布会预热,方太邀请品牌全球代言人周冬雨拍了一支“不太一样”的宣传片。


周冬雨化身“问题少女”,提出了多个问题,只不过这些问题有点新鲜。



夏天到春天的距离有多远? 

生气到底是好事还是坏事?

什么是最好的相处关系?

团队合作的最高境界是什么?

怎样才算是好脾气?

吃饭的人比较幸福,还是做饭的人比较幸福?


01

周冬雨化身“问题少女”

用科技回答厨房问题


著名的AIDMA法则指出:广告要想促成消费者的购买行为,第一步就是要吸引消费者的注意和兴趣。


而作为一支在发布会前的预热宣传片,这支广告的首要目的就是:解决人们的注意力问题。



好奇是人类的天性,抛出问题是有效吸引注意力的方式。因此,方太以问题的形式发问,能有效吸引受众注意力,勾起人们的好奇心。


试想一下,如果方太以直白的形式告知发布会的新品信息,或许这条广告将如同一颗投入大海的石子,被淹没在海量的信息中。


但是,方太却通过问答的形式,抓住受众的注意力。


广告形式新颖是一方面,这支宣传片的另一大亮点在于周冬雨所提的问题与方太产品的巧妙结合。用产品科技,回答厨房问题。


这些问题大多都围绕生活的本质,但是回答却十分巧妙。原本看似和方太无关的问题,方太却将其和产品卖点结合得恰到好处。


第一个问题,夏天到春天的距离有多远?



方太给出的回答是:8月12日,集成烹饪中心,把春天和夏天连在一起。


把春天和夏天连在一起,就让人浮想联翩,是不是让用户在夏天烹饪,也能像春天一样舒适呢?


我们都知道,夏天做饭的一个的痛点就是热,且这个痛点在行业均未得到实质性解决,如果方太能解决用户夏天在厨房做饭热的这个痛点,那么无疑是行业的一大突破。


当问到“生气到底是好事,还是坏事?”时,一般人都会觉得生气不是好事,但是方太却给出了“洗碗的时候,有气是好事”这样出人意料的回答。


原来引出的是方太洗碗机高能气泡洗的黑科技,有“气”才能洗得更干净同时也让人类不再为洗碗而生气。



这样不按常理出牌的奇妙回答让人看后会心一笑,同时也记住了方太洗碗机的产品卖点。


什么是最好的相处关系?


可以亲密无间,也可以有各自独立的空间,可以自由分腔的洗碗机。



在这个回答里,提到了一个新产品——可以自由分腔的洗碗机。在发布会上,或许会将新技术搭载到新产品上。



团队合作的最高境界是什么?


方太给出的回答是,不只是站在一起,更要成为一体,就像赛场上的运动员一样默契,向更懂集成之道的运动员致敬。我认为指的是方太新一代集成烹饪中心融为一体,嵌入式厨电,可以有效节省空间。



吃饭的人比较幸福,还是做饭的人比较幸福?


最后,周冬雨在广告片的末尾卖了个关子,到8月12号“方太幸福发布会”便会一一揭晓。



通过这样一问一答的方式,让人轻松记住了发布会的重要“三要素”——时间:8月12日,地点:上海中心,发布会内容:发布新一代集成烹饪中心黑科技。


可以看出的是,方太通过奇问妙答,试图传播一种厨电哲学


它从我们生活中关注的问题切入,引人深思,进而以科技的形式,回答生活相关的问题,不仅吸引了受众注意力,也巧妙输出了产品卖点。


02

视觉形象高级化

品牌定位高端化


相比其它发布会宣传片,这支短片给我的感觉是「年轻化」和「高端化」。


年轻化体现在整个广告片风格活泼,再加上代言人周冬雨本身青春活力的气质,加强了年轻化气息。



而高端化则体现在短片的质感上,配色高级,简洁美观


镜头中运用了大面积明亮的颜色,与产品搭配,尽显高端化。



在过去25年中,方太给人的感觉一直是中国厨电领域的高端化品牌。


今年5月份,方太官宣了陈坤和周冬雨为品牌全球代言人,这是方太首次迎来品牌代言人,并发布了名为《烈马》的品牌大片,在这支片子中,无论配色和构图都极具艺术感,给人的第一感觉就是“高端”。


通过视觉形象的传达,方太将高端化的品牌调性体现得淋漓尽致。


在这支短片里,方太用“烈马”来比喻创新和科技,向受众传递:创新科技的烈马,需要爱的缰绳,因为我们知道,爱才是创新科技的源泉”这一品牌主张。



同样,此次方太找周冬雨拍的这支广告片,也极具「高级感」和「艺术感」,比如,都用了大面积红色背景,与黑色厨电形成视觉上的鲜明反差。



无论是色彩运用还是场景布局上,富有空间美学。



从短片中可以看出,几个厨房场景空间开阔,简洁明亮,跟随周冬雨的步伐,带我们浏览了一遍厨卫空间,让人对幸福厨房生活有了更高的期待。



在我看来,方太这样做的意图在于:从视觉上提升品牌格调,打造高端化品牌形象。


这样无疑能加强目标受众感知,同时也能将产品以轻松活泼、年轻化的方式呈现给受众。


03

创新科技引领中国厨电

方太品牌营销再度升级


对于像方太这样的厨电品牌来说,科技创新,毫无疑问是品牌提升行业竞争力的根基。


幸福厨房的打造,需要硬核科技的支撑。


而集成烹饪中心就是方太科技创新的“集大成者”,家电科技创新的星辰大海不能只有智能互联,在后疫情时代,厨电科技的核心价值是健康。方太集成烹饪中心从油烟处理科技、烹饪科技和人性化产品设计上,实现呼吸健康、烹饪健康等目标。


不但追求科技化,年轻人选厨电也追求高颜值。通过人性化的设计,不仅颜值高,也符合现代家装整体风格。在方太这支广告片中,便将产品的科技感与高颜值都展现得淋漓尽致。



从行业和市场来看,最近五六年以来厨电市场上几乎所有新品类、新方案,以及新趋势、新浪潮,从油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、净水机等单品到集成烹饪中心等套系方案,都是方太开创并引领。


数据显示:2021年上半年,方太集团厨电产品销售收入完成率达到113.17%。其中,方太集成烹饪中心双旗舰产品Z系列、J系列,稳居中怡康和奥维云网两大机构的厨电畅销双榜冠亚军位置,通过厨电集成化市场布局,不断带给用户智慧烹饪新体验。


就比如此次推出的油烟机与洗碗机,就致力于解决用户夏天下厨热,洗碗难的痛点,提升用户下厨体验。


这正吻合了“方太创新”三段论,即“创新的源泉是仁爱,创新的原则是有度,创新的目标是幸福”。


正是基于科技创新的优势和先进的品牌理念,所以方太的品牌广告,不断去放大这种「科技优势」和「品牌主张」。



如果说《烈马》强调的理念是“爱才是创新科技的源泉”,那么《奇问妙搭》则进一步体现出这种关系用科技创新满足现代年轻消费者的需求,让科技为爱服务。


更集成化、人性化、幸福化,才是科技产品的最终归宿。


因为厨房不仅人间烟火,还有诗歌与远方。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:4A广告文案(ID:aaaaidea)


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