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宿言:这11个文案标题套路,80%的人都没用过。

原创   2021-08-16   12:52
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最近看了很多关于文案的书籍,有了一个新的疑问,到底什么样的标题才算是“好标题”呢?


带着这个问题,我联系了身边的一些文案工作者以及一些营销从业者,得到的答案五花八门,却又有着某种共通的联系。


●好的标题就是让读者愿意点进去。---来自某教育品牌文案策划

●我认为好的标题就是抢眼球,激发读者好奇心。---来自某大厂营销人员

●好的标题就是让人有冲动去点击,想对内容一探究竟。---来自某餐饮品牌新媒体运营

●好标题就是能让受众兴奋,让受众愿意打开阅读。---来自某电商市场总监


在众多答案中,我找到了一个好标题所拥有的共通点,那就是“让目标人群感兴趣”。目标人群对标题感兴趣,才会促使他点击文章进行阅读。


经过书籍整理并与身边文案从业者的探讨之后,我总结了11个“10万+标题套路”,打包分享给大家。


1、激发好奇


激发好奇公式=话说一半+另一半隐藏


激发好奇的核心点,在于标题内容需要与目标人群有关,无论是娱乐还是教育,用户只会对与自己有关的内容感兴趣。


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2、产生疑问


产生疑问=事件(什么事)+疑问词(?)


想让目标人群产生疑问,就要善于利用“反常识”,激活目标人群的好奇心,让他们内心产生连环问题,最终落实到点开文章一探究竟的实际行动上。


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3、伪装新闻


伪装新闻=树立新闻主角+即时性词语+重大新闻词


比起广告文案,人们更爱看新闻。把广告伪装成新闻,可大大提升标题的吸引力。


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4、强烈对比


强烈对比=正+反


强烈对比的核心是制造反差,从事营销行业的朋友可以结合自身的情况来借鉴使用此方法。


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5、拥抱热点


拥抱热点=热点+独特角度


宿言在之前的文章中反复提到过,中小企业的内容运营绝对不能放过“热点”,热点是以小博大的绝佳机会。借热点不要总想写出深奥隐晦的标题,而是应该直击热点+特殊角度,让人一下知道这是个和热点有关联的标题。


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6、利用数字


利用数字=敏感词+数字


人们的大脑生来就不喜欢复杂的信息,而数字有利于简化信息,相比文字,数字信息更容易触发人的潜意识,让受众忍不住想要点击。


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7、有趣对话


有趣对话=生活+还击


有趣对话需要注意两点:第一,前半句是经常出现在我们生活中的话;第二,后半句搭配一个有趣或者有力的还击。


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8、好友对话


好友对话=对“你”说话+口语词+惊叹词


好友对话的核心点是和“你”有关,直接看示例。


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9、超级优惠


超级优惠=产品亮点+明确低价+限时限量


此方法适合企业做促销、做活动使用,比起平平无奇的“5折优惠”,这个方法更容易让消费者点击。


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10、实用锦囊


实用锦囊=具体问题+圆满结局/破解方法


此方法的运用就是直接指出目标人群的烦恼,吸引他们的注意力并产生共鸣,之后马上给出解决方案,这时他就会特别想看内容。


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11、套用俗语


套用俗语=俗语+观点


套用俗语是最省时的取标题的方法,能够通过俗语表达出自己的观点,重点在于一定要“押韵”。


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写在最后


无论是使用什么样的文案标题套路,其目的都是让“目标人群”点击。如果你传递的内容本身对目标人群没有针对性,或没有价值,那这个好标题也就浪费了,甚至会形成负面口碑。无论什么时候,营销都必须是为“目标人群”提供价值来展开的,记住这一点格外重要。

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