小红书的推荐机制和其他平台差不多，唯一的区别就是在推荐之前，它有一个收录的环节，如果内容未被收录就到不了推荐池，而检测内容是否被收录的方法就是搜索该内容，如果能搜索到，那就说明已收录，否则反之。

内容被收录后就会进入系统推荐池，首先内容会被推荐到一级流量池，大概有200曝光左右，如果内容的点击率、点赞率、收藏量、评论量等数据较好，达到了进入下一级流量池的条件，系统会自动将内容推荐到下一级流量池，大概有2000左右的曝光，以此类推，如果内容的数据达不到进入下一级的条件，那么就会被停止推荐。

在推荐期间，如果内容被举报，推荐量则会下降，如果你的一篇之前很火的内容突然就不涨阅读了，那很有可能就是被人举报了。

聊完了推荐机制，顺带再说一下小红书的账号权重问题。小红书的账号权重规则目前有以下7点（如图）

在运营小红书时，切记让自己的账号增加权重，权重越高被推荐的几率也就越大，同时记得不要轻易违规，一旦违规，轻则降权重，重则账号报废。

2、使用营销工具

关于营销工具，在这里整理了一些宿言平时会用到的小红书运营工具，能够大幅增加工作效率。

（1）内容素材工具

1.1 今日热榜：整理聚合了微信、微博、百度、知乎等数十家平台热榜

1.2 营销热点日历：罗列了全年的营销热点

1.3 笔记灵感：小红书APP内的话题推荐（路径：小红书APP「我」-左上角图标「创作中心」-「笔记灵感」）

1.4 句子迷：专门收集句子的平台，可以找到小说摘抄、古诗词、电影台词、动漫台词等热门金句

（2）内容创作工具

2.1 黄油相机APP/美图秀秀APP：小红书博主在用的图片剪辑软件

2.2 剪映：适合新手使用的视频剪辑软件

2.3 ChatGPT：人工智能AI，可以高效生成文案脚本内容

（3）内容检测工具

3.1 零克查词：免费帮助检测小红书笔记违规词的工具，有效规避一些违禁词

3.2 句易网：最新广告法等违禁词、敏感词在线查询检测工具

3.3 红薯编辑器：提供不同类型的小红书模版，还带有违规检测、预览笔记的功能

（4）数据分析工具

4.1 千瓜数据：分析小红书账号数据，为品牌投放做指导

4.2 灰豚数据：可快速搜索查找榜单和不同类型笔记内容

4.3 火烧云数据：专业分析笔记数据，快速查看爆款笔记

（5）合作变现工具

5.1 小红书蒲公英：小红书官方的品牌商业合作平台

5.2 好物体验：小红书APP内的产品体验渠道

5.3 小红书聚光平台：小红书一站式广告（效果广告）投放平台

3、福利活动

无论是小红书还是其他平台，对用户有利且有趣的活动，都是大幅涨粉及产生裂变的必备手段。

如果你的账号想要获取新用户，那么福利活动能够大幅降低用户关注你的门槛，虽然活动结束后会流失一部分用户，但是如果你的账号本身有价值，则会留住那些喜欢你内容的用户。

福利活动同时也是促活老用户的常规手段。做活动只需要记住两点即可：

（1）活动一定要有趣，让人眼前一亮，很想参与到其中。

（2）活动一定要有利，无利不起早，没有利益的事儿谁也不想干。

以上两点如果都能做到，那么活动一定成功。如果只做到一点，那么活动也不会太差。如果一点都没有，那建议不要做这个活动。

4、私域运营

新媒体运营的尽头是私域。那么私域运营的尽头则是一个小公式：工具+福利+内容。

工具指的是平台内外的社群运营工具，我们即可以在平台内的社群里运营用户，也可以在平台外的其他社交软件内去运营用户，具体用哪个，根据你的产品和运营目的去选择即可。

福利指的是要有周期的给予用户一些有利的小活动，让用户与你互动，拉进彼此之间的距离，构建信任，促使用户裂变。

内容就不用多说了，每天在社群内发什么内容？什么内容能让用户持续关注？这需要在实际运营当中做深入的调研，不断改进内容，才能留住用户。

在这里，宿言也留下一个宿言常用的私域运营策略，那就是“羊圈运营策略”。

简单来说，这个策略就是：圈地+围羊+剪羊毛

我们为用户提供利益，同时也设定相关规则。小绵羊在社群中可以获得免费的草，但如果想吃到更好的草，则需要用羊毛来换取。

5、KOL/KOC投放

对于一个新入驻小红书的品牌来说，仅靠自己的声量肯定是不够的，快速在小红书上打造爆款产品以及高声量，那么KOL/KOC的投放必不可少。

小红书达人的投放公式：好产品+好运营+好策略

好产品是投放的第一步，如果产品不好，还是不建议花这个冤枉钱。什么是好产品？这个问题的答案在你的目标客户那里。

好运营是指能够识别出达人质量的好坏，能够识别出哪些达人更适合自己的品牌，哪些达人能够带来转化。这需要运营对小红书了如指掌。

好策略是指投放策略，这里宿言简单分享三个常用投放策略：

写在最后：

也许小红书运营看上去很复杂，但如果带入营销思维去运营小红书，在思路上就会较为清晰。其实无论是运营小红书还是运营其他平台，真正难的并不是方法，而是运营的思维。

关于新媒体运营既然已经开了坑，那么后续宿言还会再增加新的内容，比如小红书一些细分的领域内容以及抖音、B站等其他平台的运营文章。还是那句话，本篇内容仅站在宿言个人角度撰写，不一定都对，欢迎探讨与指正。