做“阴间”童装，江南布衣彻底凉了！
自从这届东京奥运会呈现阴间开幕式，“惊艳”了中国同胞，阴间这个词就突然爆火了！
不少人扒出，无论是民间还是品牌，越来越喜欢整些阴间设计。比如，之前网上曝光了一款阴间新冠疫苗，北京环球影城的阴间主题房设计，陶陶居的阴间式中秋月饼......
不过，这两天标榜“设计水准”的江南布衣，却因做出阴间童装翻车了。01
近日有网友在社交平台上发文称，带孩子出去玩时，突然发现去年老人给孩子买的江南布衣衬衣上印有“Welcome to hell（欢迎来到地狱）”“let me touch you（让我摸摸你）”等英文，还配有撒旦、骷髅头等各种炼狱图案。
该网友发帖后引起大量关注，在多个社交平台上迅速发酵。关键是，江南布衣并不是一两件设计的瑕疵，不少网友晒出的“jnby by JNBY”童装图片显示，这些衣服上有疑似车裂、钉锤、小孩跌落、小孩身上插满箭等图案和文字，甚至呈现断手断脚样子诡异样子。
断肢、爆头的诡异设计
这些图案设计让人极度不适，事件被曝出后，引发大批网友讨伐，也是情理之中。听听网友的声音，“这些词放在童装太恶毒了”，“太恶心了”“设计师本人甚至企业文化存在严重的道德风险”“不能容忍”“把世人当傻子”。
甚至不少网友大骂，“辣鸡江南布衣，明天就倒闭”“赶紧滚”“垃圾了”。作为知名的服装品牌，在童装上印上这些肮脏、暴力，甚至阴间的信息，而且画风很阴间，穿上孩子身上确实不恰当。想说，江南布衣的设计师到底咋想的，难道是替老板挡过子弹吗？或是竟争对手派来的卧底？02
最初，“jnby by JNBY”官方微博只是在部分网帖下评论道歉。江南布衣称，对童装产品出现不恰当图案对消费者造成困扰深表歉意。公司已经下架所有相关产品，并严格审核，杜绝此类事件再发生。
但显然不能平息网友的愤怒，认为“江南布衣”品牌并未公开发文，品牌方仍欠消费者一个正式的道歉。迫于舆论压力，江南布衣9月23日，江南布衣公开发布声明，表示第一时间内全面下架所涉及商品系列，以及相关宣发物料，并启动自查流量。
表面看似很诚恳，同时也做出行动，开放退货渠道。但再仔细看，被网友发现标题都不称职，居然是致消费者，而不是致歉之类的标题。而且，似乎这事次事件并没有那么简单，并不是紧急道歉就完了，消费者并不买帐。再者，邪教、恋童、阴森黑间，真实地印在童装上，也确实没得洗。而信中还特别强调了品牌的设计理念，以“自由的想象力”为理念 ，借艺术的表现手法，创造更多的童趣，传递美好的价值观念。
言外之意，上述那些性暗示、暴力、甚至邪教，是凭着自由的想象力发挥出来的，这锅甩得实在不太高明。毕竟黑暗系邪教元素充斥整个理念，难道设计师和老板看不懂？从根源上就有问题，这是品牌整个设计和企业文化定位。03
成立于1994年，号称“中国设计师品牌第一股“，简约设计、棉麻材质、冷淡风，帮助江南布衣拿下了最初的一批忠实客群。
“jnby by JNBY”是杭州江南布衣公司于2011年春季正式推出的童装品牌，被称为“小江南布衣”，年营收已超过6亿，约为“童装第一股”安奈儿的一半。首先，小江南布衣所在的童装赛道，竞争越来越激烈，仅最近两三个月，就有“星巷”、跨境童装品牌PatPat，“幼岚”等多家童装获得融资，新老品牌在街头巷尾暗战。江南布衣的应对之策，主打中高端定位，从设计感切入，进行错位竞争，种种出格的设计元素，或许也发轫于此。
再者，从2004年开始，江南布衣远赴海外，试图将来自江南的一袭布衣售给全世界。为了彰显国际化风格，开始走高端、潮流、酷的路线，在标傍高级感和个性设计上用力过猛。一向标榜自家服装的设计水准的江南布衣，这一次似乎碰到了童装设计的底线。毕竟，在童装这个特殊领域，父母更注重衣服的舒适感，然后才是个性、潮流等附加属性，回顾江南布衣的设计 ，很多款式是为了彰显诡异的个性。但为了强化自身的品牌辨识度，背离设计初衷，对符号和风尚的滥用，一味追求个性化，忽略消费者的切身感受，甚至脱离品牌的社会属性，在营销上搞营销甚至有毒宣传，最终会在受众群体中引来反噬。毕竟我们当下处于社交兴盛的互联网环境，一个普通的用户，就可能让品牌陷入万劫不复的境地。
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