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因这则广告被罚100万,索尼真的要凉了!

原创   2021-10-21   17:06
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最近,索尼因违反广告法,被罚了一百万。

 
为什么索尼无缘无故被罚?大家还记得之前被党建100年霸屏时,突然猛上热搜第一的索尼中国致歉的微博吗?

 
6月30日晚上,索尼作死在自己的官方微博、微信公众号发了这么一条发布会信息“2021.7.7 22:00 新机将至,敬请期待~”。

 
但凡学过中国历史的人都知道,1937年7月7日是“七七事变”发生的日子,“七七事变”开始的时间就是晚上10点。
 
真的是越想越气,索尼在中国捞钱,还不尊重我们国家历史,不知道七七事件的意义。

 
七七卢沟桥事件,是日本全面侵华战争的标志,中国人也开始了长达八年的抗战。如今,每年的7月7日,全国都会举行祭奠先烈、勿忘国耻的纪念活动。这个日期是国人到现在都永远铭刻在骨子里的痛。
 
而索尼作为一个日本企业,竟然将新品发布会定在这一天,甚至还精确到时间,这种做法明显就是在侮辱我们,很好,它成功的拉了一波仇恨。
 
而且发布通知还是在中国共产党建党100周年前一天,这作死的表现,让网友对索尼的声讨越来越多。
 
不久,索尼发现事态严重,连忙把微博和公众号文章一起删除,但还是保留了推特上相关内容的状态。

 
7月1日当天索尼又在微博上道歉,表示由于工作安排不周,在日期选择上给公众造成误解和困扰。对此深表歉意,并第一时间取消相关活动安排!但是限制评论的骚操作让网友更加愤怒。

 
不少网友开始p图反击索尼,以其人之道,还治其人之身。

 
也有网友表示,索尼此举可能是无心之失。因为在日本,七月七日是“七夕节”,是一个美好的日子。索尼将新品发布会定在这一天,可能只是觉得这是个好节日。

 
但是之前2020年也有过一次大师镜头新品的推文,只不过当时并没有像现在发布会一样大型,所以没有被发现。


有网友也分析了索尼以前的发布会时间,并没有翻车,唯独这一次就翻了。可能索尼抖机灵故意的,就是想蹭热度,没想到热度倒是蹭上,但是算是快凉了。

 
但是想要在中国恰饭,就应该提前了解中国历史,尊重我们的历史,能犯这么低级的营销错误,被罚款是真的活该。
 
除了缺乏对中国历史的基本尊重,索尼在中国的策划等部门难道真的没有发现问题吗?

尤其是在海报发布之前,都没有进行风险的评估吗?索尼的中国区员工难道对自己家的历史这么没有敏感度吗?如果是,那真的是太悲哀了。


其实很多品牌的营销翻车,都是缺乏对历史的尊重。 
 
就比如曾经的丰田普拉多,它之前的名称为“霸道”,广告里,“霸道”行驶在卢沟桥前,而桥上的狮子纷纷抬手致敬,广告词为“霸道,你不得不尊敬”。


卢沟桥是“七七事变”的发生地,让卢沟桥的狮子向日本品牌敬礼,相比索尼,显然更充满挑衅意味。
 
还有立邦漆的“龙篇”海报,让一只盘龙从涂了立邦漆的亭子立柱上滑了下来,如此恶搞、诋毁中国的图腾龙,真让人恶心。

 
2018年,DG的一支广告片《起筷吃饭》的广告旁白称中国的筷子为“小木棍形状一样的餐具”把外国的披萨饼形容为“伟大的”,被质疑涉嫌种族歧视。筷子作为我们干饭人的主要工具,被这样羞辱,想打人了。

 
这次索尼违反广告法中的“广告不得损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密。”这一项被罚款1百万,还是比较轻的,最重的惩罚是被消费者所唾弃。
 
如此看来,营销要搞好,最好先了解历史文化,不然可能会闹笑话,更有可能是致命性的打击,给品牌形象带来不可挽回的损失。

品牌如果没有尊重中国的本土文化,让消费者不能接受,品牌最终也会失去自己的市场。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌头版(ID: ceozhiku)


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