频率如此之高，实在让人大跌眼镜。

一时间，小米陷入舆论漩涡，成为众矢之的。

敏感词汇文案

被质疑”低俗营销“

4月末，小米集团的副总裁常程发布一则微博，为小米10青春版发布会预热。

为了宣传小米10的潜望式变焦拍摄卖点，常程举例了几个生活场景，使用”裤裆裂开“、”对面女生宿舍“”桌上的考卷“等敏感词汇文案，引发争议。

或许是想用校园故事渲染青春气息，突出青春版的发布会主题，却因为用词不当，弄巧成拙，不禁让人联想到偷拍、侵犯个人隐私的层面，影响相当恶劣。

在常程回复网友的互动中，再次强调了女生宿舍一词，引起了网友的强烈不适。

尽管事后常程发出了致歉声明，但小米仍然难逃被贴上低俗营销的标签。

创意TVC

触犯民族红线

近年来，小米积极开拓海外版图，在日本市场初露头角。

然而，近日却因为一则创意TVC，被骂上推特热搜，大有前功尽弃之势。

这则视频运用大量创意手法，表现小米Redmi Note 9系列的快充性能优势。

其中，有一处片段出现了浅草寺、胖子、核爆炸和蘑菇云的元素，被日本网友认为，这是影射日本被投放原子弹的屈辱历史。因为当时美军投放原子弹的代号正是“fat man”。

小米这番操作严重触犯了日本消费者的民族红线，遭到大规模的集体抵制。

最终，小米光速下架视频，并发表道歉声明。

借鉴还是抄袭？

5月初，小米有品发布一支沙雕广告合集。

用”忘了______，也别忘了小米有品APP”的排列句式，塑造有趣、会玩的品牌形象。

随后，有网友指出，无论是从创意形式还是文案表达来看，这支视频和纯情商店街此前的复工广告如出一辙。

就连当事人纯情商店街也发出了灵魂深处的疑问。

作为国内国际都享誉盛名的大品牌，如果倚仗知名度随意剽窃他人的广告创意，这种行为，怪没品的。

小米营销翻车

背后的警示

小米半个月内翻车三次，看似不可思议，实则也是意料之中。

我们知道，广告营销也要遵循底线，假若逾过界限，翻车也就在所难免了。

这无疑给品牌敲响了警钟。

那么，从小米事件来看，品牌该如何规避营销翻车风险呢？

我认为，从中有三点可以值得深思。

1、入乡随俗，尊重本土文化

随着越来越多的品牌进军国际市场，海外品牌的本土化传播问题不容忽视。

品牌在进行海外营销时，必须要对当地的饮食文化、生活习惯、语言表达以及风土人情等方面做好基础调研，尊重本土文化，知己知彼，方能百战百胜，有效躲避营销踩雷点。

2、提高知识产权意识，借鉴要有度

现如今，消费者对于抄袭行为愈发敏感，极易点燃大众的憎恶情绪，大败品牌好感。

品牌在产出广告作品时，必须严格把关，尊重原创。

握好借鉴的尺度，站在巨人肩膀上眺望，而非就地剽窃，据为己有。

3、建立长远、健康的品牌价值观

品牌营销的本质，是为了服务品牌，创造可持续发展与获利的品牌增长能力，这是一项长远的品牌建设工程。

因此，品牌必须建立健康的、正确的品牌价值观，打好“地基”才能筑“高楼”。

尽管营销创意五花八门，但品牌不能为博眼球而丧失道德底线。获得短暂流量曝光的背后，可能会面临品牌形象崩塌。

塑造品牌绝非一朝一夕之功。但往往摧毁品牌，或许一场营销翻车就够了。

最后，营销不易，品牌方们且行且珍惜。

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