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江西消防又双叒出大片,依旧很戏精!

2020-05-18   09:27
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在广告小白的收藏夹里,一定少不了一份“广告人必看”的案例清单。

 
而提到广告人必看的公益广告宣传片,那就非江西消防莫属了。
 
近日,那个被誉为“ 消防界最会拍广告,广告界最懂消防”的魔鬼——江西消防又回来了!
 
依旧是熟悉的配方,熟悉的味道,简直real戏精。



1


江西消防上线全新公益片
《火场保命,张关理待》
 
视频开头直切主题。


群鸟纷飞,黑猫出没,少年大呼“着火啦”,场面异常慌乱。
 

此时,楼房里的壮汉不顾劝阻,心急逃生,反被浓烟呛倒在地。
 

引得大妈发出了恨铁不成钢的感慨:
 

面对壮汉的一脸疑惑,胖妞只回应了四个字:“张、关、理、待”。

“张”望火情


“关”门堵缝


“理”智避险


“待”人救援
 

江西消防再次用戏精的方式打开公益宣传片,通过电影般的画面质感、加以演员的表演张力,营造出一个充满戏剧冲突的紧张氛围,浸润观众情绪,牵引人心。
 
随着剧情推动发展,一步步引出宣传知识重点。鲜明紧凑的节奏,自然流畅的承接,大大提高了宣传片的观赏性。
 

江西消防用言简意赅的标语提炼记忆要领,并以故事演绎正确的火灾逃生动作示范,既有趣味性,又具科普性。

得以在观看的过程中形成反复洗脑作用,有效占领观众的心智,成功传达宣传片的诉求目的。


2


老梗新玩
以创意撬动受众注意力
 
我们常说,“创意就是旧元素的新组合”。这个说法在江西消防的宣传片里很好地体现出来。

江西消防选自大众耳熟能详的成语张冠李戴,利用谐音梗提炼出简明扼要的知识点——张关理待:

一方面,朗朗上口,便于大众记忆;另一方面,给旧元素融合消防知识,更具创意表现力。


这样一来,能大幅度降低大众的信息接受成本,缩短了沟通的路径,实现精准触达,做到了“在最短的时间内给用户最有价值的信息”,向大众传递了正确的消防知识。
 
片中还有仿照周星驰电影镜头,各种方言配台词,增添观看亮点。
 
江西消防通过大众喜闻乐见、妙趣横生的创意玩法,极大激发了受众的观看兴趣,进而引领受众自发性分享传播,实力出圈。


3


另类策略打法
开创消防界的一股清流
 
在这个碎片化时代,注意力十分稀缺。如何让作品在云云信息海里脱颖而出?这对于带有公益性质的广告宣传片来说,无疑是难上加难。
 
在大众的固有认知里,公益宣传片普遍基调严肃,形式单一,充满填鸭式及教条式味道。


高高在上的姿态与大众产生距离感,从而受到年轻群体的抗拒和排斥。
 
江西消防可谓深谙其道,为打破大众对公益宣传片的刻板印象,重新聚拢受众的目光,江西消防先后发布了六支公益宣传片。

从最初的《提拔握压》到目前的《张关理待》,凭借着寓教于乐的趣味传播方式,独成一派特色风格,备受大众喜爱,作品频频刷屏,堪称消防界的一股清流。


江西消防的“戏精”套路,不仅实现了消防知识的有效传播,在一定程度上,也大大提升了官方形象,探索出新时代政务宣传与年轻群体对话的新姿势。

有助于扩大传播的影响力,增加受众的认同感,更接地气。
 

这种沟通方式的转变,也逐渐成为一个新的趋势。

于是乎,我们看到越来越多的官方开始下场造梗、玩梗,政府机构与大众玩成一片的现象。

这也恰好印证了江西消防坚持另类策略打法的成功。
 
未来,江西消防这股清流还会带来哪些新惊喜?
 
不得不让人翘首期盼。

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作者微信公众号:广告案例精选(ID:ad2829

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