登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

小红书 X 张震岳说了一段话,给想红的人听

2021-11-24   09:59
0
0
9

近期,张震岳入驻小红书,小红书联合张震岳,共同打造了影片《说给想红的人听》。



视频文案:

没爱上露营前
我算是一个很急的人

过去,是急着证明我够红
现在,只有些急着证明我根本不在乎红不红

露营的时候,最难的不是生存技能
而是如何诚实面对我们的本能

不需要舞台和观众
也能唱出好听的歌

无所谓目的或意义
也能遇到最投缘的朋友

我们都是大自然的客人
和我去露营吧
只要愿意放下自己
放下更多放不下的东西

自然一点
就自然会红 


01

自然一点去露营  

自然一点去生活


小红书找张震岳拍的这支片子,跟以往小红书的广告片很不一样,给我最大的感受就是「纯粹」「自然」和「治愈」。

张震岳是我们熟知的音乐人,《再见》、《爱之初体验》、《爱我别走》、《自由》、《思念是一种病》这些歌广为传唱。

在短片的开篇,设置了一个巧妙的回答,当被问到最近有写什么歌时,张震岳却说“露营,玩都来不及,写什么歌”。


这句回答侧面体现出露营的美好之处:跳出原本的工作和生活,回归自然。

同时,这句话也带出了这支短片的主旨——「自然一点去露营」


从2019年开始,张震岳就在Youtube上发布了一系列独自去露营的vlog。他自称“山林老北”,带着简单的露营装备,找到一处临近水源的露营地,静静地扎营、生火、饭、弹琴唱歌。还会带上边境牧羊犬阿米斯一起,一人、一山、一狗,非常治愈。


随着张震岳入驻小红书,也能让更多人看到他的“静态vlog”,以及本质生活的幸福瞬间。除了爱音乐,他还爱冲浪、爱露营、骑车,是个正儿八经的露营爱好者。

在小红书的账号中,他这么介绍自己。「山林老北、阿古沐的老北,莎雾的老公,众人眼中的老头。」


视频中的张震岳生火做饭、看慢慢爬的小乌龟,听潺潺流水声,与朋友烤火聊天,谈天说地、弹琴唱歌。让人跟随镜头,就能切身感受到回归自然的美好。


对于明星来说,每个人都想红,张震岳却谈了「急着证明自己够红」到「不在乎够不够红」的状态转变,借此对那些想红的人说自然一点去露营,自然会有答案、自然能红。

关于露营,关于做明星,张震岳反复提到了一个词:「自然一点」。

这其实传递出一个处世之道:万事急不来,顺其自然就好。

诸葛亮曾在《诫子书》中说道:“非淡泊无以明志,非宁静无以致远”,意思就是一个人须恬淡寡欲方可有明确的志向,须寂寞清静才能达到深远的境界。这也是诸葛亮一生立身处世的写照。

在人生道路中,我们会有很多目标和执念,有时候放下,不要太刻意的去改变些什么,不要太在乎别人的看法,顺其自然,或许就是最好的结果。

正是洞察到现代人现代人身处高压环境中,浮躁成为一种通病,越来越多人希望通过旅行和露营,让疲惫的心灵得到短暂的释放。

小红书X张震岳推出了这支广告片,提出「自然一点去露营」的主张,这背后的品牌意图是,发挥张震岳的明星号召力,进一步吸引年轻人摆脱焦虑和压力,去感受大自然。这是小红书对年轻人「生活方式」和「消费行为」的深刻洞察。


02

无痕露营一小步 
绿色环保一大步

近年来「精致露营」成为一种潮流开始受到年轻人关注,原本这是一个比较小众的生活方式,疫情之后,出国游成为奢望,中长途旅游也受到影响,周边游、自驾游开始流行。「精致露营」这样轻松、低门槛的户外生活方式,正成为我们生活的一部分。

小红书等社交平台也为露营增添了热度。据业内人士透露,2019年时,中国只有不到50个营地,规格较好的,不足10个。而现在,全国大概已有500个营地了。

但随着露营热潮的掀起,一些露营乱象也暴露出来。很多人离开营地之后,将垃圾随意丢弃;有人将混有洗洁精的水倒入营地附近自然的水源;有人在营地没有遵守规则、谨慎用火,入夜之后依然大声喧哗......

为此,小红书联合张震岳发起了国内第一份「无痕露营」倡议,希望自然因我们的存在变得更好。此份倡议在借鉴国际LNT(Leave No Trace)的基础上,结合当下露营情况,进行了一些调整。内容包括:

1、做好准备再出发
了解你的露营地,包括水源、地貌、自然灾害风险等;准备好适合的寝具、燃料、食物、处理垃圾的工具,避免从自然中获取资源。
2.减少使用洗涤剂
洗涤剂会对水源造成污染,建议用热水融化油污后回家洗净,减少对自然水源的污染。
3.避免营火接触植被
了解营地的用火政策;使用焚火台等装备,避免对草坪、植被造成伤害;不离开火源,杜绝火灾风险。
4.夜晚不要吵到他人
入夜后降低音量,照顾其他人的感受。
5.带走120%的垃圾
离开时带走全部干/湿垃圾,在力所能及的情况下带走他人遗留的垃圾。
6.__________
最后一条是个填空题,留给大家去探索自己的答案。


「无痕露营」就是让大自然整洁如初。就像张震岳在视频中说道的那样:“我们都是大自然的客人”,在享受大自然带来的美好和快乐之后,我们也需要为大自然做点儿事。

小红书这一倡议,对环境保护有着深远意义。

无痕露营的关键,是需要从根本上提升消费者环保理念。山野不留痕是野外活动的重要原则。正是由于相关理念和知识不足,所以一些人在野外露营的时候,用火不规范,对土地和植物造成不可逆的损伤,还有垃圾的不当处理,也会影响周边环境。

在小红书提出这份倡议之后,不少露营爱好者也加入到「无痕露营」倡议中来,并分享他们在露营时,减少对环境损害切实可行的方法。

「用水桶打水到离水源 60 米以外的地方去清洗」


「自备柴或碳,不随意折断树枝」
「确认灰烬完全降温后做掩埋处理」


在小红书 App 中搜索 「无痕露营」,就能看到更多用户的露营笔记和建议。

小红书还联合不少品牌和露营公社一同为「无痕露营倡议」发声,呼吁更多人加入进来。

上下滑动查看完整名单

环保事业并非一朝一夕的事,而是需要每个人共同坚守,从自身小事做起,小红书发起的这项活动,是行动的一小步,对整个环保事业来说却是跨越的一大步。

小红书洞察到这一社会现象,从自身做起发起倡议,并呼吁用户和品牌、露营公社一起参与进来,既发挥了平台号召作用,也彰显出品牌强大的社会责任感。


03

让新消费营销走出去

将新圈层用户引进来


近两年,新消费的概念大热,新消费的本质就是新一代年轻人消费观念的变迁。表现为90后、00后消费人群为代表的新青年注重高品质和幸福感、更加取悦自己,同时也注重分享。

在小红书,用户可以通过图文、短视频等形式记录生活点滴,分享生活方式,并基于兴趣形成互动。小红书目前有超过3亿用户,月活用户约1.6亿,其中70%以上为90后年轻人。这源于小红书在内容上的泛化,不断破圈吸引年轻用户加入。

在新消费时代,用户自发分享的内容让小红书沉淀了得天独厚的种草优势。目前,小红书已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口,具有制造流行和热点的能力。海量真实的分享笔记,也给了平台一个洞察年轻人生活方式和消费趋势的窗口。

数据显示,从2021年初开始,小红书社区「露营」相关笔记日发布量和日搜索量呈直线上升趋势。十一假期期间,小红书露营笔记发布量较去年同步提升1116%

目前小红书上分享露营生活相关笔记有45W+篇


社区的核心是人与人之间的连接,互动和分享,小红书正是抓住平台这一优势,从圈层用户爱好着手,推出符合他们审美的创意广告,不断吸引更多优质内容创作者进驻。

由此也可以看出,小红书X张震岳此次品牌传播的意图:在广告内容上,通过张震岳的露营经历和内心独白,与年轻用户构建情感连接。同时发布「无痕露营」,从行为理念上去深入影响平台用户的消费行为,吸引更多圈层用户入驻,释放圈层经济。

在小红书上搜索「露营」关键词还能看到无痕露营的专属入口。


小红书希望通过活动呼吁大家和张震岳一起,自然一点去露营,不留痕迹,只留回忆。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:4A广告文案ID:aaaaidea)



你的评价是对作者最大的支持!

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

注册
后参与讨论

最热评论

查看更多评论
4A广告文案
企业KOL
4A广告文案

主笔/欧阳睿

好广告,值得你停下脚步。

私 信

品牌主:

小红书

案例精选

更多
首席营销官