登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

天猫国际又出新广告!神仙也疯狂?哈哈哈笑不活了…

2021-11-25   14:36
0
0
8

本文授权载自公众号:环球设计榜(ID:gdl17888)

我的天!今年天猫双11总交易额5403亿,再次创历史新高,整整是去年的1.5倍。


一不小心就参与了一个千亿项目,摸摸自己的手,幸好还在。不知大家都贡献了多少?


双11已经走过第13个年头,是所有人的购物狂欢节,品牌可以提升业绩,消费者买的开心。

而对于创意人来说,这更是一场脑洞与创意的狂欢。

这期间,品牌输出了不少创意广告,优秀的视觉设计。在众多案例中,天猫国际的这支创意短片绝对脱颖而出,刷新你对广告的传统印象。



天猫国际这次叫来了全世界文物界、艺术界、神仙界的顶流,举办了一场《世界东西交流会》

当东、西方文物、神话人物一起同台对话,将会产生什么样的化学反应呢?



01

天猫国际“世界东西交流会”

一场东西方的奇妙对话


短片巧妙设计了八个不同小故事,通过幽默、风趣的流行语句,将天猫国际的产品卖点淋漓尽致展示出来。

是什么让神仙女娲与普罗米修斯大呼yyds?
东西两大“海王”相遇,谁才是真正的凡尔赛大师?
埃及艳后和二郎神在社交平台同晒爱宠
三国曹操爱吐槽的原因究竟是什么?
......
神仙、文物在线飙戏,让人看了直呼过瘾!

左右滑动查看更多


-宫廷哥窑的烦恼-


冬天到了,皮肤干燥是每个小仙女困惑的事情,连文物宫廷哥窑也不例外。


当它看到进贡的西域琉璃时,不由心生羡慕:琉璃你为何如此油亮?



琉璃表示,它们那里的人都爱用精油,效果强大到西域风沙都吹不透,让你从头皮润到脚指头。


这么好的“精油养护”让哥窑相见恨晚啊!




-精致的狮狮男孩-


饱经风霜的石狮子忍不住抱怨:天天在门口日晒雨淋的,我都成糙老爷们了!



于是,埃及狮身人面像和它分享自己在沙漠趴了几千年的秘诀:


狮哥别担心,我脸垮了都没带怕的!用这款“高能修护宝贝”来做脸,保证你就是下一个精致狮狮男孩。




-女娲捏泥人-


捏了上千年泥人的女娲,每天都平淡如水。是时候搞点新花样出来了。


刚好普罗米修斯发现了“奇趣潮玩新宝贝”,大呼yyds~可把女娲娘娘高兴坏了:正如我意,赶紧拿来吧你!




-兵马俑与大卫斗舞-


万万没想到,站了几千年的兵马俑和大卫,竟然在直播间斗舞,一场老年广场舞PK大赛正激烈进行。


这是什么梦幻联动啊 !我仿佛穿越了。



而然“咔嚓”一声,俩人把老腰给折了。于是分别拿出了自家的护腰神器,一场世纪大斗舞秒变现场安利“保健好物”



-东西“海王”大比拼-


当东海龙王和古希腊海神波塞冬视频通话,他们会聊些什么呢?


还是老规矩,一上来就打招呼问“吃了吗?” 两大“海王”相互比拼伙食,上天入海,各种“生鲜宝贝”应有尽有。



你能看出谁才是真正的凡尔赛大师吗?


看不看的出来不重要,反正我是理解了那句老话“民以食为天”,神仙也同样如此哈哈哈哈~



-名画古风仕女拔草-


俗话说:没有什么问题是一个包包解决不了的,如果有,那就两个。女人爱包,是恒古不变的共识。



名画中的古风仕女,与欧洲贵妇也因为包包结缘,才有了共同交流的话题。


原来想要进入东、西名流圈,秘密是只需一个“时尚新包包”就可以了。



-二郎神与埃及艳后晒宠物-


不仅现代人爱养宠物,古代人养起宠物来也很疯狂。


但“铲屎官”可不好当。这不,二郎神和埃及艳后都招架不住自家宠物主子,在朋友圈吐槽起来。



最后猫机长用天猫国际上的“宠物零食”,才顺利俘获了宠物的心。



-曹操爱吐槽曹操-


世人都说:说曹操,曹操到。可没想到曹操自己的快递,也有迟到的时候。


这时候猫机长给你出奇招了:上天猫国际海淘,今天买的最快第二天就到达,速度绝绝子!你还不赶紧来试试。




02

从“古人”到“古物”

一次跨越次元壁的文化新碰撞


很多人可能不太了解,其实海淘、代购已经有超过二千年的历史。


张骞出使西域、玄奘西游,郑和下西洋等,带回来了各种香料美酒、奇珍异宝。他们就相当于当时的海淘者,极大促进了中西文化的交流。



如今,天猫国际让你足不出门,便能淘到全世界的好东西;并用年轻人喜欢的轻松、幽默方式来分享产品,让大家种草。



-主角有新意-


视频中,主角不受局限,从“古人”到“古物”,采用拟人化、有趣的手法,让古板严肃的人物分分钟变得可爱起来,形成强烈的反差萌。


中间插入自身品牌IP天猫机长,巧妙融入到故事情景中,无形中强化了品牌形象,无缝接引导大家上天猫国际,发现全球新宝贝




-对话有趣味性-


在主角们的对话中,经常出现“yyds、精致狮狮男孩、拿来吧你”等年轻人流行的对话用词,不仅有趣性更具亲和力。就像是听旁边朋友在说话一样,不会有任何距离感。



-场景有亮点-


视频里出现的“直播、视频通话、晒朋友圈、扫码查快递”等画面,对于“古代人、物”来说绝对足够有亮点。


同时,这又是我们现代生活中的熟悉画面,很容易让人感同身受,产生共鸣。



天猫国际把不同时代东、西方古物与现代对话场景巧妙组合在一起,通过动画设计、实拍场景、二次元和三次元效果呈现出来,形成一场跨越次元壁的文化新碰撞。


可谓是创意十足,从一开始就牢牢抓住了大家的目光。


果然这个双11,天猫国际还真有点“东西”。


国际2.jpg


你的评价是对作者最大的支持!

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

注册
后参与讨论

最热评论

查看更多评论
案例精选
案例精选

广告人

优秀的广告搬运工~

私 信

品牌主:

天猫国际

案例精选

更多
首席营销官