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中国银联拍了支由“诗歌”拼成的动画,太美了!

2020-10-23   10:07
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于丹说,每个孩子,都是天生的诗人。“因为他们是用童话的眼睛,去看这个他们还不懂得成人规则的世界”,在孩子们眼中,万物有诗。                                                

为了让山里孩子的才华被更多人看见,此前中国银联做了爆款项目——「诗歌 POS 机」,刷爆社交媒体。近期,中国银联又做出了新尝试,做了一支用诗歌“拼”出来的水墨画动画片,描绘出一个万物有诗的世界。



首支用诗歌“拼”成的动画
深度诠释「万物有诗」

这支视频的开篇,向我们讲了一个故事。

故事的内容很简单,诗的国度里住着一个小男孩,妈妈说,只要他把本子写满了诗,她就会坐着火车回来。

小男孩写啊写,突然,一阵风吹来,本子上的诗被吹散,吹上天空、掉进湖水里、化成蒲公英......

他抓不住,失落极了,可是夜晚,诗歌变成了一闪一闪的萤火虫,散落在草丛里,格外美丽,就这样,小男孩只能一点一点找回诗歌。




故事看似很唯美,其实象征着大部分「留守儿童的现状,为了等待父母回来,孩子们努力写着诗。中国银联用这个一个小故事,将山里孩子渴望早日见到父母的心情展现得淋漓尽致。

与一般的动画视频不同的是,中国银联这支国风动画视频,是完全由古诗和孩子们的诗拼成的。

这支充满诗意的动画,远看像一幅国风水墨画,可是随着镜头拉近,你会发现,这些画面竟然都是由诗歌组成的。




动画里面,风是诗、树是诗、鸟是诗、萤火虫是诗......中国银联用一帧帧精美的画面高度诠释了什么叫「万物有诗」。



用匠心还原“诗里的世界”

唯美又富有意境的动画,其实是为了还原孩子们诗里面的世界。比如:电线上的鸟儿、被风吹散的蒲公英、夜间的萤火虫......这些场景,都来自「银联诗歌POS机」活动孩子们写的诗。


方向


天空没有方向
鸟儿停在电线上
商量着往哪儿飞

—— 蒙蒙 10岁



蒲公英


有一只蒲公英
它到处飞
想要寻找一个家

—— 玉发 9岁


晚上


萤火虫飞到天上
就变成了星星

—— 小姜 9岁




中国银联用一个个充满意境的画面,将诗歌用创意的动画形式展现。

此前,诗歌POS活动大多都是通过文字的形式,让读者看到山里孩子的才华,而这次,无疑增添了画面感,以一种更直观的形式,将孩子们的诗呈献给受众。

配合悠扬的BGM,孩子们将一首首诗歌,读给受众听。

为了高度诠释「万物有诗」的主题,构建诗意的画面,中国银联以中国山水花鸟画为参考范本,用二维+三维的方式,试图还原多幅经典古画的风景元素,尽可能还原国画的意境。

湖边的荷叶、芦苇及湖岸,细致还原了元代画家吕纪的《芦塘荷鹭》《鹭塘秋蓉》。


夜幕下的“群山”还原了北宋画家范宽与北宋画家李成的经典山水图。



配合国画视频,中国银联还根据画面,制作了一组诗歌海报,对视频进行了更深层次的解读。



我们每个人
都站在这块土地的词根上


诗里有多少山水草木
就有多少
脚尖朝着故乡的人


时间不言
像一棵树走在雾里
也像一个人长在雾里


小时候
我们用整个秋天
捡自己的影子
不识天高地厚


有时挨着一川烟草
想些无关紧要的事


牛背上横着昨日的青山
以及我们长大以前
知道的事情


歇脚的山鹊
是几竿竹子里
一个天真的标点


诸神静默
我们是前往山川天地里
一个问路的人


跟着汉字长大的孩子
会长成横平竖直的样子




持续深耕公益IP
让山里孩子的才华被更多人看见

去年7月份,中国银联在上海陆家嘴地铁站首次举行了诗歌POS机活动,行人通过POS机支付一元钱,便可以获得一张印有山区孩子所写诗歌的POS单,该活动一上线,就受到了社会各界的广泛关注,火爆线上和线下。

“诗歌POS机”活动上海站发起后,其后又陆续推广到厦门、深圳、广州、成都、北京等城市,获得CCTV、新华社、中国国际电视台等600+中外媒体采访和报道,人民日报出版社还将山区孩子的诗整理出版成《大山里的小诗人》儿童公益诗集。


之后,中国银联又与农夫山泉跨界合作,来自大山的诗,与来自大山的水,一个是才华的搬运工,一个是大自然的搬运工,二者合作有着天然的契合度。

且在中国,农夫山泉市场占有率第一,借助农夫山泉的瓶身,让孩子们的诗歌可以更大范围渗透到消费者的日常生活中,让更多的消费者可以欣赏到山里孩子写的诗歌。


今年「银联诗歌POS机」公益小程序在云闪付APP中上线,让更多人可以参与公益活动中来。


更拼的是,银联还前往张家界武陵源,打造了飞流直下三百尺的诗歌长河。


与此同时,中国银联还推出《普杰的冬天》,《三千尺》等公益微电影,展现农村留守儿童渴望才华被看见的心愿。

从地铁站的诗歌POS机,到与农夫山泉合作,将孩子们写的诗印在了瓶身上,再到此次的国风动画,中国银联不断创新传播形式,借助诗歌,带动更多人参与进来,开始关注这群有才华的孩子们。

据数据显示,中国留守儿童有697万。他们长期与父母分离,在大山里和爷爷奶奶一起长大,只能将心事写进风里、云里、田野上、小溪里、夜空中.....但是这些才华,却很难被看见。

于是中国银联将支付终端产品POS机改造成“会吐诗的POS机”,人们使用银联云闪付APP或银联手机闪付在POS机上支付一元,就能收到来自山区孩子的一首首小诗,同时,支付的一元钱也为提供了资金支持,这种低门槛,又有意义的公益活动,调动了更多人的参与。

依托自身产品,中国银联将品牌和公益紧密结合,并打造为一款可持续公益IP。

相比捐赠物资来说,让山里孩子的才华被看见,被认可,更为重要。

俗语说“授人以鱼不如授人以渔",做公益不是简单的“输血”,更重要的是帮助贫困地区的人增加“造血”的功能,打造可持续发展公益,实现精准扶贫。

让孩子们通过诗歌获得帮助,是树人育人,让他们以一种更有尊严的方式接受捐助。

中国银联用创意和行动证明,公益不止有捐款这一种形式,而是可以借助诗歌这一形式载体,创建城里人和山里孩子沟通的媒介,既提高了公益的参与度,也让孩子们可以充分展示才华,展现他们的价值。

这样的公益传播,你爱了吗?



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