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探探用一把剪刀,将语言暴力剪碎

2021-11-30   14:00
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11月25日是「国际消除对妇女暴力日」,也称“橙色日”。 #严格限制老婆花钱也是家暴#等许多关于家暴的话题引起了社会关注。这些讨论让人们意识到家暴不是夫妻吵架,限制其社会活动的自由、精神暴力也是家庭暴力的一种。



然而,有一些看不见的隐形语言暴力,往往容易被人忽视。比如上学时文理分科、职场的歧视、男孩女孩在家庭中的地位和“长相”安全的恶意嘲讽攻击。

语言暴力看不见摸不着,却能让我们心灵受伤,给人们精神造成伤害,这种伤害在一定程度上,比身体伤害更具杀伤力。

基于这个社会现象,社交平台探探在这一天发布了一支聚焦日常社交中性别语言暴力的公益短片《看不见的暴力》,反对语言暴力,倡导性别平等



01

隐形的语言暴力

同样具有杀伤力


对于探探这样一个社交平台来说,为什么要推出一支反语言暴力短片呢?这其实有着更深的品牌用意。

当代年轻人,尤其是处于大城市漂泊的年轻人,在工作、生活的压力下压迫下, 精神上的支持也是一大诉求,也需要以此为宣泄口吐露在熟人社交中不敢吐露或者不便吐露的心声。

随着互联网时代的不断发展,移动社交软件已经成为了人们生活中必不可少的一部分。然而,熟人社交已经无法完全满足年轻人的社交需求,于是陌生人交友平台在Z世代群体中悄然兴起。

以微信为代表的熟人社交是在一个相对封闭牢固的圈子里进行交流,连接的是一种相对稳定深厚的社会关系。

不同于微信的强关系社交,探探主打的,正是「陌生人社交」。注重陌生人之间的社交和配对。

在陌生人社交中,「礼貌沟通」是建立信任的前提条件。语言是一种艺术,最能体现一个人的修养。注重语言的艺术,才能让关系更进一步。

探探为什么要做这个品牌沟通?是因为以探探用户为代表的年轻人在陌生人社交中,难免遇到隐形语言暴力问题。

为了剪碎语言暴力,探探找到6位不同年龄、性别、职业的人,畅谈关于女性受到的语言暴力,视频里的话或许许多人都曾经听过,但言语背后带来的精神损害,却容易被忽视。

“男生后劲强,女生高中就跟不上了。”
“头发长见识短。”
“干得好不如嫁得好。”
“你长得很安全。”
“女人不结婚再成功也没用。”

诸如此类的话,其实都是隐形的语言暴力。即使说者无心,但听者有意,容易给女性的心灵造成伤害。

认为女孩上高中之后后劲不如男生,其实是在贬低女孩的智商。


认为“女性不用那么拼,找个好老公就行”,其实是在阉割女孩的理想。


认为“女性在家做家务带孩子很简单”,是对于家庭主妇这一身份价值的不认可。


认为女生各方面太强不像女生,则是在否定女性的价值。


生活中这样的语言暴力和社会偏见还有很多。

著名心理学家马歇尔·卢森堡说过:“也许我们并不认为自己的谈话方式是暴力的,但语言确实常常引发自己和他人的痛苦。”

因此探探想要通过这支短片,去科普生活中的语言暴力,减少对女性的伤害,构建良好的社交环境。

在广告形式上,探探这支视频的一个创新点是:用一把剪刀,将这些纸上的隐形语言暴力语言一一剪碎

这样的广告形式同时也呼应了探探的品牌主张:「隐形的语言暴力,应当被剪碎,被当成垃圾清除。没有消除不了的语言暴力,只有还不够的努力。」


通过这种创意呈现形式,让品牌诉求一目了然,即:希望在人们能在现实生活中尽快摒弃这些陈旧的观念。


02

沉默只会纵容伤害

发声才能减少伤害


之所以存在语言暴力问题,其实很大方面源于男女「思维的差异」,就像视频中采访的男女用户,面对同样的问题有不同的看法。

如何平衡男女用户思维的差异,如何通过技术赋能交友体验,让在线社交更真实,是探探面对的两大问题。

只有平衡男女用户的思维差异,借助于AI及大数据分析来优化核心算法,才能让彼此有好感的用户顺利“匹配”。

为了优化男女用户社交体验,在推出短片之余,探探还推出了《反社交语言暴力指南》,集和梳理了一些生活中针对女性的常见语言暴力。

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这些语言暴力包括身体羞辱、价值判断、女男不等、年龄羞辱、唯对象论、刻板印象、外貌枷锁、职场羞辱、荡妇羞辱、家庭主妇羞辱、性骚扰、谴责受害人......

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指南指出,像“死肥婆”“别和女人一般计较”“女生学理科没有男生有优势”……这样的日常语言暴力很难完全消除,但可以一点点地去减少。只有发声才能带来改变,沉默是一种纵容。面对这些随处可见的性别语言暴力,我们该做的,是识别、拒绝。

通过指南,号召两性增进了解和沟通,共同学会识别、避免使用性别语言暴力,尤其是针对女性的语言暴力

在探探APP上,近日还上线了#这些话不要对女性说#公益话题,累计受到了超过25万人次用户的关注。


在“这些话,不要对女性说”话题下,探探给出了我们生活中对女性常见的话语,这些话语看似有玩笑的成分,但其实对女性就是语言暴力,具备一定的伤害性。

比如开车磨磨唧唧,一定是女司机;女的超过25岁就开始走下坡路了;女孩子读太多书没用,早点嫁人是正道;放心吧,你长得挺安全的等等。从网友们的选择中来看,这些话语都让人听了不舒服。

探探这么做的意图:「通过知识科普和促进探探上的交流,增强社会的性别平等意识,共建友好社交环境」。

因为传统观念等原因,很多女孩在语言暴力问题后,不愿意跟身边的人去倾诉,也担心被忽视。

但孤立只会让暴力更隐蔽,有人听见你的声音,就已经构成了力量。

所以探探推出反语言暴力短片和《反社交语言暴力指南》鼓励大家积极地去跟社会建立更多连接,社交软件也是与社会建立连接的一个方式。


对于一个有着广泛用户的社交平台来说,面对社会普遍的认知盲区,探探这样对亲密关系中的暴力进行广泛科普,是非常有必要的。

只有从思想观念上倡导大众尊重女性,正视女性应有与男性一样平等的社会价值和地位,才能逐步改善语言暴力现象。


03

重视女性用户体验

构建良好社交环境


其实这并不是探探第一次在国际消除对妇女暴力日发声,去年的国际消除对妇女暴力日,探探就邀请资深媒体人、跨界意见领袖及探探用户担任探探“橙色日”公益大使,以公益海报的形式发起倡导,号召公众、用户拒绝性别暴力。


而这次,探探更加关注平台用户痛点,关注社交语境,主张拒绝语言暴力,打造更健康的陌生人社交环境。

科技和互联网的发展,女性经济地位的提升和权利意识觉醒,都在回应和助推女性的自我发展,让女性更加自信、更容易与人连接。

但即使在今天,女性寻求更大的社交自由,也在受到各种奇怪的评判。与社会建立更多连接,对女性来说太重要了。

而从用户来看,探探的主要用户群体大多以18~35岁的年轻人为主,有迫切的交友需求,男女比例基本维持在6:4

优质的女性用户是吸引大批男性用户的保证,正是因为女性用户在虚拟交友中更看重个人隐私的安全性、社交平台的纯净性,因此探探一直在产品中重视女性视角和女性体验。

比如探探的核心功能是用户基于彼此上传到平台上的个人照片划卡决定好感意向,只有彼此均有好感的人才能成为好友,这是后续查看朋友圈、聊天等所有互动操作的前提。

通过这样的产品设计,维护女性用户社交体验


04

结 语


探探倡导拒绝语言暴力,消除性别偏见,是为了让人与人之间的交往变得更加自然、主动,在无形中放下了对彼此的心理防备,构建一个平等的、氛围良好的社交场。

推进性别平等的事业需要社会各界共同努力,探探积极建设对女性友好的社交氛围,传递性别平等理念,反对性别暴力、这样的平台发声意义深远。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

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