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牵手国家队,特步助力中国霹雳舞队征战世锦赛

2021-12-16   10:43
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体育营销一直被看作是品牌出海的助推器。


过去,一提到体育营销,我们能想到的都是如百事可乐、可口可乐、耐克、阿迪达斯这样的国际大牌。


不过近几年来,从李宁到安踏,中国本土品牌也越来越多地被国家队重视起来,慢慢在国际上露脸。


好比近期,中国霹雳舞国家队就官宣了特步为合作伙伴,特步将陪伴着我们的运动健儿征战2021 WDSF世界霹雳舞锦标赛,以及接下来的巴黎奥运会!




01

从街头到赛场,为热爱而战


无论哪种比赛,最好看最刺激的还是要数运动员身上那股子“不服输”的精神,他们的字典里似乎从来没有“服”这个字。


而作为刚刚进军国际大赛舞台的霹雳舞(Breaking),2018年夏季青年奥林匹克运动会,才首次正式成为官方比赛项目;2020年9月,它被列入2024年巴黎奥运会增设项目。同样是在2020年,霹雳舞正式获准被纳入杭州亚运会竞赛项目。


但其实霹雳舞是上世纪80年代就是国内诞生了,不过它却一直都被看作是“不良少年”的舞种,极为小众,且登不得台面。


好在随着时代发展,以及人们的眼界越来越开阔,霹雳舞所展现出来的积极向上、不服输的态度被越来越特立独行的年轻人所喜爱,也逐渐从小众走向大众。


特步牵手中国霹雳舞国家队便以“特不服”为主题,联手国家队代表芮芬琪、刘清漪、亓祥宇、商小宇打造了一支专属于他们的短片:



从街头到赛场,不服输的霹雳舞,不服输的运动健儿,为热爱而战,极具正能量的短片,让用户的心也随之燃了起来


短片中,手握极具含金量的陕西全运会金牌的16岁的刘清漪,以及被誉为国内首席B-Girl的芮玢琪,曾在2018青奥会代表中国打入八强的商小宇,还有黑马般的存在亓祥宇,通过各自的舞姿和话语,坚定地展现出了中国国家队的态度和气势。


四名队员身上所着的便是特步战服,用霹雳舞中经典旋转对“舞”字进行演绎,结合中国书法,与中国传统的“龙”、“凤”元素相结合,韵律感十足,非常有国潮范儿和辨识度。



02

IP营销是一个长期的过程


众所周知,品牌营销从来不是一件事,而是一个漫长的过程。实际上,“特不服”主题也并非如今才有。


随着Z世代成为消费主力军,他们崇尚个性独立、永不服输、勇于挑战,能够表达态度的街舞、滑板、说唱、街头篮球等街头文化成为他们的心头好。


特步抓住时机,从2017年开始推出街头IP热炼工场,主打街头系列。


而后恰逢2018年,迎合年轻人需求的综艺节目《中国新说唱》诞生,特步成为了该综艺节目的指定运动品牌,并通过该节目开始推出“特不服”IP理念,给人们留下了深刻的印象。


自此开始,特步渐渐成为不少吸粉年轻人的热门综艺的常客,比如2019年《这就是街舞2》,特步是官方服装赞助商。



不仅仅是综艺节目,特步还在线下举办街舞挑战赛等,深化与街舞的缘分。


同时,特步还特别注重青少年街舞的发展。


早在2019年,特步就与中国舞蹈家协会街舞委员会达成战略合作,启动了“CHUC青少年街舞成长计划”、BDS世界青少年街舞大赛暨CHUC青少年街舞国家队选拔赛等。



历时3年多的营销,“特不服”IP被越来越多的年轻人接受。


相较于只为卖产品的品牌来说,特步借助各种综艺节目以及各大赛事,为品牌植入新潮艺术的元素与调性,不断将“特不服”的品牌精神传递给用户,为品牌赋予了更高的精神层面的意义,因此也增强了用户与品牌之间的粘性。


当然,无论哪种营销,最后都要落实到产品上。


打造“特不服”IP的背后,是来自于特步产品的支持。


“中国街舞”系列爆款Step 1 Pro来说,是在经典舞鞋Step 1的基础上改良推出的,在保留Step 1精华的基础上,强化耐磨、缓震、柔韧、稳定等属性,是为专业街舞运动员设计的产品。


经得起市场和用户检验的产品+迎合年轻人喜好的营销,特步“特不服”的理念也越来越深入年轻人的圈子。



03

总 结


据有关统计资料显示,一个品牌要在世界范围内提高自己的品牌认知度,每提高1%,就需要2000万美元的广告费,但借助大型的体育比赛,认知度可提高10%。


由此可以想象,与国际赛事合作到底有多难。


而作为全新的国际赛事,霹雳舞自被列入大赛项目,尤其是奥运会之后,就收到了来自各方的关注。


国家队此时选择与特步合作,便是对特步的肯定——既是对产品的肯定,同时也是对其永不服输、勇于挑战精神的肯定。



总之,特步牵手中国霹雳舞国家队,将共同助推中国霹雳舞走向奥运舞台,有了攀岩、滑板、冲浪等年轻人喜爱的运动项目吸粉在前,霹雳舞在奥运圈粉年轻人也势在必得,特步的品牌影响力也必定会有极大的提升,“特不服”的精神也一定会越来越深入人心


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖品牌(ID:brand180)


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