这事乍一听，是不是害挺有礼貌的？

但凭汉堡王的尿性，又怎么会做这等怪（不是）乖事？

再仔细瞅瞅那车上广告牌的祝福语：

配文@麦当劳：

每个国王都需要一个小丑。这就是为什么我们希望麦当劳德国@mcdonaldsde 50 岁生日快乐。

你希望小丑做什么？

堂而皇之地直接互动起来了，好（损）一个碰瓷营销。

德国汉堡王的营销总监克劳斯·施迈因 (Klaus Schmäing) 表示：

这些戏弄完全是出于爱。毕竟，两人一起度过了艰难时期，包括最近的封锁。

不仅趁机蹭了个50周年的热度，笋里笋气地踩了人一脚，最后还美其名曰：这就是爱。

不得不说，汉堡王不愧是那个汉堡王啊。

众所周知，汉堡王和麦当劳是业内竞争对手，同时也是一对相爱相杀的CP。汉堡王像是设定了年度KPI一样，时不时就趁机挑衅一下对方。

疫情期间也是没闲着——

今年 5 月，比利时汉堡王重新恢复门店业务，把一些消费者落在门店的东西制成海报，告诉大家快来把它们领回去吧。

其中有玩具熊、书包、气球、手机——

之前巴西汉堡王推出一项「最佳邻居」的广告活动。

直接在麦当劳门店隔壁张贴上“此房出售或出租”的广告，并配文：“别担心，你的邻居不会烧烤。”，来突出自家火烤特色。

让人看得感叹：谁能忍得了，这不得打起来？

所以当一些世纪大和解时刻出现的时候，更是能惊呆众人——

汉堡王也算是碰出了特色，碰出了火花，还碰出了笋里笋气但还蛮搞笑的印象。

为了让大家点外卖，搜集了一堆店内混乱视频材料，经过剪辑和戏剧化的配乐，成为深夜汉堡王的劝退小片：

用门店着火的事故照片宣传自己是真火烤，

拿门店的车祸现场照片，买汉堡这是还是我来吧（帮配送），

用下巴脱臼的X光照来证明自家汉堡大，

用发霉的汉堡证明自己没用任何防腐剂和添加剂——

……

也不管会不会有什么不适的反应，就是要冲击你，真是够敢的。

化黑料为宣传资源，把看似不好的一面当做幽默调侃，更是突出了品牌敢玩的形象。

汉堡王这天不怕地不怕（不知道麦当劳怕不怕）的营销方式，有噱头也有惊喜感，关键还蛮好笑的。

不仅把竞争对手的CP营销拿捏得死死的，让品牌双方都能时不时露个脸，激起点水花引大家围观，同时也算把自黑营销玩了个透透的。

这样大胆的形象，让人觉得似乎什么奇奇怪怪的事放在它身上基本上都不奇怪了，拓宽了大家接受度与容忍度，也突出了自己品牌的幽默与大胆，像个在敏感地带疯狂试探的喜剧演员。

能在互相或者自我调侃中，大大方方开开心心地把宣传给做了，小编倒是挺佩服的，你觉得呢？

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