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钉钉逐梦演艺圈,携手钉哥钉妹C位出道!

2020-05-20   10:14
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5G时代的到来,AR技术愈发成熟,许多动漫人物走出屏幕成为虚拟偶像。从洛天依到初音未来,越来越多的虚拟偶像诞生,她们和现实中的偶像一样,能唱歌能开现场演唱会,甚至还有代言。


初音未来代言红米 Note 4X


之前钉钉大火了之后,钉钉被调侃为“国漫之光”,很多人想让钉钉出道,近期,钉钉官方宣布,钉钉真的要出道了!并宣布在5.17举行钉钉家族出道演唱会。


钉钉逐梦演艺圈

携手钉哥钉妹带来出道首秀


先来看看出道预告片,钉钉携手钉哥钉妹演绎《威风钉钉》。



视频中钉三多和钉哥钉妹又唱又跳,歌曲将二次元神曲《威风堂堂》改编为《威风钉钉》,通过对受众熟悉的旋律进行改编,魔性又洗脑。


借助歌曲的形式将钉钉发布会的亮点和时间都唱了出来,让人在欣赏出道歌曲的同时也get了新品发布会的信息。


随着二次元文化的快速发展,越来越多的二次元文化元素受到大众欢迎,钉钉也紧随潮流,隆重举办钉钉家族出道演唱会,钉三多携手钉哥钉妹推出了出道选秀《钉钉101》。



与此同时,钉钉还将各功能化身帅气的小哥哥和漂亮的小姐姐,参赛选手共22人,分为3组。


A组是高颜值女子天团。分别是学生老师最亲切的「班级群」、一切安排井井有序的「钉钉日程」、无话不谈的「钉钉圈子」、远程办公必备的「钉钉视频会议」、企业组织刚需的「组织通讯录」,以及尽情挥洒文笔的「日志」。



B组分别是精干的「智能人事」、高效的「钉邮」、学习必备的「钉钉直播」、每日相伴左右的「智能考勤」、沟通必备的「即时沟通(IM)」、使命必达的「DING」。



C组包括硬核科技的「钉钉智能硬件」、存档必备的「钉盘」、喜闻乐见的「智能薪酬」、在线协同小能手的「钉钉智能文档」、百变的「钉钉开放平台」、刷图必需品的「钉钉表情包」,以及高效的「钉钉智能通用OA」。



「将功能拟人化」,让各功能参与钉钉功能总决赛,看完只想说,还是钉钉会玩!


对于不了解钉钉的人来说,用这样的形式能够更快速地占领受众心智,让受众熟知钉钉的各种功能。


深耕二次元打造品牌形象

带来科技圈新玩法


此次「钉钉家族出道演唱会」,也是「2020 阿里钉钉春夏新品发布会」,以娱乐圈选秀节目的形式推出,意在为517春夏新品发布会造势,钉钉又一次开创了科技圈的新玩法。



IP形象拟人化是互联网品牌运作的大势所趋,而钉钉做了一个更大胆的尝试,就是「功能拟人化」,从宣传海报可以看出,钉钉的每一个功能都有着对应的卡通形象,并赋予他们人设。


同时这些人设又是和每个功能紧密联系的,比如安排井井有序的钉钉日程,是不是一下就让你记住了它的作用呢?


打造人设的目的,就是让受众记住,现如今什么都讲究人设,不光明星有人设,就连品牌也离不开人设,有人设的品牌形象更加饱满立体


我们可以发现,如今的互联网公司都普遍喜欢用动物当吉祥物,比如腾讯企鹅、京东狗、百度熊、UC松鼠、知乎北极熊等等,特别是阿里动物园,更是将旗下的品牌打造为各种动物形象。



(阿里动物园)


这些卡通动物形象天生具有萌的属性,能够拉近品牌与用户之间的距离。


疫情期间,远程办公软件得到了迅速普及,原本作为办公软件的钉钉,变成了学生远程上课的软件,因此在一开始,遭遇中小学生狂打一星的待遇。


但是钉钉通过沙雕鬼畜的在线求饶视频,迅速扭转了负面新闻,并成功火出圈,收获一大波用户好感。


自去年11月钉钉入驻B站以来,目前粉丝数已经突破100万,发布的视频共收获了超700万点赞。



凭借钉三多的成功破圈,让钉钉收割了一大波人气,这次更将平台上的所有功能做成了虚拟偶像并成团出道,发布会现场贯穿发布会的的二次元风格,并带来《我钉起来真好听》和《巴颜喀拉》两段舞蹈,让观众大饱眼福。



钉钉此举目的在于让春夏新品发布会以更年轻和潮流的形式与受众沟通,让更多年轻受众了解钉钉,并使用钉钉。


钉钉晒出成绩单

发布5.1版“年宝玉则”


此次钉钉春夏新品发布会在深圳卫视和网络媒体直播平台同时播出。


根据钉钉发布的数据显示,截止2020年3月31日为止,钉钉的用户数已经超过3亿,平台上的企业组织数已超过1500万,全面开启数字新基建。如今钉钉无疑成为了2B行业的领头羊。


对此钉钉在线上晒出了成绩单,钉三多在线感谢“钉选之人”



钉钉CEO表示,这次疫情让在线化、数字化的工作学习方式成为常态,加快了数字新基建应用于现实场景的速度。


同时钉钉还发布了全新版本5.1,两个月前的5.0版本名为"巴颜喀拉",此山脉是黄河的发源地。而5.1版本则名为"年宝玉则",是巴颜喀拉山的最高峰。


5.1版本有何不同呢,钉钉用一支快闪视频,对全新功能进行了介绍。


"年宝玉则"堪称钉钉“迄今最大版本更新”,包含专属钉钉、家校共育2.0、视频会议一体机F1、钉钉Live等软硬件系列产品。


其中钉钉Live的推出更是让钉钉扩张到演艺行业,为知识付费KOL、培训班老师、培训机构、独立音乐人等内容创作者提供一站式私域流量运营平台。


从科技圈到演艺圈,可以看出,钉钉的野心是「破圈」,一个2B品牌,如何打入年轻市场,钉钉选择的是深耕二次元,和年轻人打成一片。


互联网时代,品牌要想收割「后浪」,势必要以他们喜欢的方式进行年轻化沟通。从钉钉的自黑式营销,到这次的虚拟偶像出道,都是在迎合年轻人的喜好,讨好受众,而随着钉钉的出圈,也证实了钉钉年轻化道路的成功之处。


首席营销官原创,转载请联系原作者

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主笔/欧阳睿

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