被称为“中国电影票房第一”的吴京，近年来拍出了几部叫好又叫座的电影。他本人也被贴上了“爱国”“硬核”的正能量标签，人气蹭蹭上涨。
这组无处不在的图片，相信大家都看到过。
作为去年东京奥运会期间场外最忙碌的人，吴京放到任意场景都能拉满氛围感的花式表情包，可是掀起了一波全民内容共创的互动热潮。
这也让吴京在“硬汉”的外形下，多了几分能与网友“玩在一起”的搞笑可亲。这种反差，自带互联网属性的话题热度，让他的人气更高了。
前几天微博冲浪时，看到了吴京主演的《长津湖之水门桥》即将上映，很是期待。估计到时候又要火一把了。
不过，在电影还没火之前，有一个品牌却因为吴京火了。1月17日，中兴手机官微一条“好事即将发生”的推文，一下子炸开了这个沉寂已久品牌的热度。当天下午，中兴通讯终端事业部总裁倪飞转发了此条微博，并说“让好事飞一会儿”。
这条微博引发了好奇网友的猜测不断，难道是网传的“兴年京喜”？
当晚，倪飞再发文，并晒出了一件印有“中国”两字的红色外套。
正是这件大家过分熟悉的外套，让网友们开始“京京乐道”，这是要官宣的节奏？
就在倪飞发文后不久，吴京同款表情包也“焕新”上线了。不同的是，衣服上的“中国”二字改为了“中兴”。
你别说，还真是佩服如今网友的脑洞和PS速度——这个表情包就算是用来官宣，也貌似毫无违和感。随着倪飞发文的暗示和表情包在网络的盛传，“吴京代言中兴手机”喜提了新的热搜。有不少网友拍手叫好——中兴有保障了、希望中兴能够崛起、真是完美契合……
也有不少网友留言，人生中的第一部手机就是中兴，还以为中兴没了呢。
这并不奇怪。近年来，中兴在国产手机的赛道上确实没激起什么太大浪花。消费者的以为也在情理之中。可是，中兴手机为什么选择在这个时间点重新回归，并邀请吴京代言呢？近年来，国货消费势头渐猛。随着消费者对中国制造认可度的加强，买国货、用国货，逐渐成为了一种潮流，或者说是一种情结。像手机这类每天不离手的必需品，消费者在掏钱买单时，除了评估产品力和品牌价值，也难免受到情感因素的影响。
更何况如今的国货手机为了抢占市场份额，也在不断发力凸显产品性能的卓越优秀。对老国货品牌来说，如今的消费环境和趋势，是一次全新的机遇。在此之前，中兴淡出消费者视线太久。以至于很多人都认为这个品牌已经消失了。其实这些年来，中兴一直在努力。而这一次，或许也是它顺势而为、重新崛起的恰好时间点。
吴京身上的“爱国”“硬核”等个性标贴，不仅可以帮助品牌快速建立信任可亲的国民形象，也让品牌在产品领域引以为傲的硬件创新，比如全球首发屏下摄像头等优势产品力，再度回归消费者视野。当然最重要的是，通过代言人的形象渗透，在升华目标受众对品牌好感的同时，自动生成“一拍即合”的购买吸引力。选择吴京作代言，还没官宣就喜提了热搜，也让消费者对品牌的下一步动作有期待和想象的空间，获取了不少关注度。可以这么说，在吴京身上最不缺的就是流量。任何一部与他有关的电影，从上映前的预热造势，到上映后的票房口碑，甚至“全中国最好用表情包”，都是自带流量的传播路径。
消费者在关注吴京的同时，无形中也扩大了他所代言品牌的辐射面。在微博上可以看到，“吴京代言中兴手机”的话题，阅读量有接近2亿。
借助话题热度产生的流量效应，品牌的营销动作将更精准的触达目标受众，为下一步的消费转化埋下伏笔。当然，就算吴京代言中兴手机非常符合大众期待，我们也不用太过迷信一个优秀的代言人可以“成就”一个品牌。
如果优秀的代言人和硬核的产品力相得益彰，彼此都致力于传递正能量、呈现持续创新的极致追求，才算得上是消费者眼中合格的“爱慕拆妮子”。1月20日，我们终于等来了比新款表情包更有范儿的官宣。
在网友的一片叫好声中，也希望这个重新登场的老品牌，展示“硬核”不负众望，成为令我们眼前一亮的国货之光。
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：品牌头版（ID: ceozhiku）
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