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拒绝2000万MCN天价签约,张同学“野心”藏不住了

转载   2022-01-28   11:30
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在流量时代,如果找到了流量密码,就没有什么不可能

这句话放在被称为“糙版李子柒”的张同学身上,再合适不过了。
 
从去年10月份发布第一个视频开始。短短数月,张同学就成为了拥有1800多万粉丝的抖音“爆款”。

 
有人说,张同学是赶上了流量扶持的好时候,也有人认为他是凭借差异化内容出圈。
 
总之,寻常的农村日常生活,记流水账式的起床、穿衣、叠被……却成为了打开流量的密码,被众多自媒体同行称为“无可复制的奇迹”。

 
成名之后,网络上关于张同学“500万签约MCN”“开了农业公司带货”等传闻满天飘。

最近,他又搞出了大动静。
 
1月22日,张同学在抖音平台上开启了首场直播秀。原本在视频中一秒切换N个分镜的张同学,在直播间侃侃而谈。

 
开播仅3分钟,就有10万人涌进了直播间。据说当晚最高观看人数有26万多,更是吸引了接近6万的新粉。

要说张同学自带流量,还真是不假
 
在持续1个半小时的直播中,张同学回应了此前众多网友关于500万签约费的质疑——何止500达不溜,还有人开出了1000甚至2000达不溜。
 


随后,“张同学拒绝2000万天价签约费”、“张同学称暂时不会带货”等话题,也迅速登上了热搜。
 
有网友说:张同学的抱负可能不止想做个网红。

 
也有网友夸赞张同学有自己的底线。
 


更多的网友则认为,拒绝2000万,只能说明自己可以赚得更多。如果不受约束,又可以赚钱,何乐而不为呢。
 



张同学自己的说法相当诚恳:有多大能力办多大的事。喜欢自由随性,不想被束缚。
 


事实是, “暂时不会带货”的张同学,不仅开起了农产品公司,还接起了广告。
 


在巨量星图平台上,张同学的抖音账号,官方报价已高达30万元每条。截至目前,网商银行、银联、OPPO这三个品牌,都和张同学建立了合作。

 
对此,张同学自称是为了生活接点广告,尽量不跑偏。

可是,在人人想做网红,争取流量变现的网络时代,张同学“人间清醒”的回应,还是让人浮想联翩……
 
稍加注意就会发现,在张同学的每一条视频下,都有一个“新农人计划”的标签。这个新农人计划,是抖音平台2020年8月上线的,重点在三农内容创作。
 


而抖音平台不仅奖励优秀的原创内容,还会给予流量扶持、运营培训和变现指导等相关帮助。
 
如果说张同学的爆火离不开流量的扶持,那么他账号上的“农村、日常生活、单身汉”等标签,恰恰吸引了抖音在下沉市场的用户
 
这一部分的用户群体,也是抖音略显薄弱,却有着庞大基数的。
 
如今,泛娱乐不仅要求内容多样化,用户群体更是要广覆盖。张同学的出现,扩大了乡村生活题材内容传播范围的同时,也增强了对应群体的用户关注度。
 
通过这一次直播试水,观看人数几十万,还有不少用户主动“打赏”,似乎可以预见张同学未来在公域流量的潜在增长实力。
 


如果借助短视频积累的粉丝数量,以“新农村”的内容创作者和本色出演的“新农人”角色,开启直播带货模式。在带动农产品销量方面,张同学应该很有说服力
 
何况,就算不做带货主播,张同学也可以做个广告博主。
 
品牌的推广,当然是希望精准而清晰的触达目标受众。此前张同学合作的网商银行、银联这两个品牌,宣发的重点是辐射面。
 
而张同学有着1800多万粉丝的抖音账号,粉丝基数可以媲美明星。此外,相较明星的商务推广方向,张同学不仅接地气,也更贴近品牌扩大覆盖面的需求。
 


至于OPPO,更不必说了。作为OPPO的老用户,就算不接推广,也让关注张同学的用户看到了OPPO手机的性能和实力。
 
这种直观明了的呈现方式,对潜在用户产生了极大的吸引力,成为带动消费转化的预热铺垫
 
其实,广告就是生活。在张同学的短视频中,出现的娃哈哈、六味地黄丸等产品,都在用户心中留下了深刻印象。
 


假若这些产品都是广告,也不会让用户感到违和。因为它们的存在,让张同学“农村、日常、单身汉”的生活场景更为形象立体了。
 
这么来看,在张同学短视频的拍摄场景中,可以用来“植入”烘托氛围的产品,那就实在太多了。
 
所以,拒绝了2000万天价签约的张同学,或许真的不止想做个网红。带货主播、超强KOL……都有可能,你们觉得呢?



本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌头版(ID: ceozhiku)


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