新年开工第一天,许多人心里热乎的可能不是工作,而是昨天的比赛。
昨晚女足亚洲杯决赛中,中国队上半场0比2落后于韩国队,下半场却来了个超级逆转,最后以3比2夺得冠军!消息瞬间传遍了全网,我的微信朋友圈也被刷屏,连一些平时不看球的人也纷纷点赞。我昨晚看完比赛过程,手掌都差点拍肿了,现在还得一边手抖一边写稿。夺冠的新闻一出,中国足协的官方合作伙伴「蒙牛」就大手一挥,宣布给中国女足奖励1000万现金。作为赛后第一个为女足打call的品牌,蒙牛顺势被推上了热搜。连我刷评论的时候也被带进去了,激动之情一直往外冒,差一点就泪牛满面了。高兴之余,不少网友也冷静下来,关心起这1000万怎么打的问题。原来是担心雁过拔毛,被薅了「管理费」。可能伸手的主角,就是女足之上的足协。而女足的胜利,自然让人们想到不争气的男足,于是评论区顺带对他们一顿冷嘲热讽。之前大年初一1比3史上第一次输给越南,彻底和世界杯说拜拜,过年还给全国人民添堵,骂你几句怎么不应该了?再看女足,过程顽强结果漂亮,是真给咱们长了脸。要不以后国足就直接指女足好了。其实,争着给中国女足打钱的不止蒙牛,还有更不差钱的支付宝。赛后支付宝宣布奖励女足1300万元,其中1000万是球队奖金,300万奖励水庆霞率领的教练团队。其实吧,只要支持女足都是好事,没必要一定争个第一。就金额来说,支付宝比蒙牛出手还多,而且这笔钱出自支付宝「十年十亿」支持女足发展计划。中国女足之所以获得品牌的赞助,本质上还是因为有了流量,从而有了足够的商业价值。而男足尽管踢得不好,收入还那么高,就是因为关注男足的人太多了。从这个角度看,边看男足边吐槽他们收入高是有点奇葩的。而对于女足,我们普通人对她们最大的支持,就是多看女足的比赛,多为她们喊一声。作为品牌方,借助于女足的流量,也能秀一波自身的存在感。一来借势热度,轻轻松松喜提热搜,让品牌得到大量曝光。二来蹭了女足的正能量,品牌的形象更为正面,获得更多的好感。还有直接带货的作用,比如蒙牛第一个赞助女足之后,许多网友就纷纷表示明天去买他家的牛奶。品牌和女足的拉手,确实是一件双赢的好事,对于其他品牌也可以起到一定的示范作用。这次蒙牛出了风头,想必伊利等同行都看在眼里,下回或许就是他们抢到先机了。相信我们的女足还会创造更多的好成绩,其他品牌也会有更多机会为她们打钱加油。这回亚洲杯夺冠是阔别16年之后的第一次,也是女足姑娘历史上的第9次。咱还是希望以后男足能争气点,女足男足一起强大,我们的国足才完整。
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作者微信公众号:品牌观察报 (ID: pinpaigcbao)
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