比肩谷爱凌？18岁摘金的苏翊鸣，“野心”藏不住了
就在昨天，“苏神”又多了一位。
咱就是说，中国选手苏翊鸣在冬奥会单板滑雪男子大跳台决赛中，翩若游龙的空翻转体视频，我也只是来回看了几十遍。
这位中国最年轻的冬奥冠军，为自己即将到来的18岁生日送上了最好的礼物，也实现了我国在该项目上的历史性突破。
截至目前，关于#苏翊鸣金牌#的话题，在微博上的阅读量已超过14亿。
在前不久的单板滑雪男子坡面障碍技巧决赛中，苏翊鸣也拿下了一块银牌。并且，是中国运动员在冬奥会该项目上所取得的最好成绩。有网友直言：男有苏翊鸣，女有谷爱凌，中国冰雪界的金童玉女。
无论是谷爱凌还是苏翊鸣，这届00后在奥运赛场上展示惊人实力的同时，所拥有的商业价值也同样惊人。作为体育新秀，苏翊鸣目前合作的品牌，涵盖了食品饮料、美容护肤、体育用品、汽车以及互联网app等多元品类。去年10月，元气森林以“元气新青年”官宣了与苏翊鸣的合作。有网友表示，用“元气新青年”来诠释苏翊鸣身上所具有的特质，实在是太合适不过了。
4岁时被父亲带到雪场滑雪的苏翊鸣，在滑雪赛道上获得过很多荣誉。而令人想不到的是，在赛道之外，他竟然还有一个隐藏身份——演员。在赛前，导演徐克专门录制了视频，为苏翊鸣加油鼓劲：“以为是小孩演滑雪天才，其实是滑雪天才演小孩。”
原来在2014年徐克导演的电影《智取威虎山》中，苏翊鸣饰演了“小栓子”一角。
那句“怕你撵不上我”的台词，让观众记住了他，也成为今年冬奥会上被反复使用的“热梗”。此外，他还参演过《狼殿下》《生逢灿烂的日子》《林海雪原》《摇滚小子》等影视作品中，与多位大咖有过合作。当2015年北京申办2022年冬奥会成功的喜讯传来，苏翊鸣主动切换“赛道”，作出了“代表中国参加冬奥会”的大胆决定。
正因如此，阳光积极、健康正向、活力满满，再加一句跨领域全面发展的苏翊鸣，确实是一位“名副其实”的元气新青年。在苏翊鸣摘金后，#元气森林赢麻了#的话题也随即登上热搜。
早在冬奥会之前，元气森林就签下了苏翊鸣、谷爱凌、徐梦桃三位代言人。而这三位代言人，在本届冬奥会中全都拿到了金牌。不得不说，这要是考试的话，元气森林就是妥妥的宝藏押题王。
除了元气森林，还有一个品牌看中了苏翊鸣的一头卷发。这就是小S曾经代言的洗发水品牌清扬。
去年12月，清扬官宣苏翊鸣为品牌大使，并以“无畏第一次”的话题，鼓励网友在评论区分享自己的故事，收获了不少流量。另一个美容护品牌修丽可，也选中了苏翊鸣担任品牌大使。这个以专业科学为卖点的护肤品牌，试图通过代言人身上的特质，进一步传导诠释品牌理念，被网友评论：挺会选代言人。
在快消品之外，苏翊鸣还是汽车品牌别克的“别克冰雪大使”。巧合的是，别克与谷爱凌代言的凯迪拉克，都属于上汽通用。
苏翊鸣摘金后，别克被网友评价“真有眼光”。看来，上汽通用在代言人选择上的远见卓识，也不输元气森林。不知大家有没有注意，苏翊鸣在比赛中使用的单板，可是全球数一数二的单板品牌Burton。
早在7岁时，苏翊鸣就成为了该品牌的签约滑手。那可是11年前，这么说，Burton更是代言人伯乐中的“战斗机”啊！在滑雪运动中，有一个从雪友社交切入的平台，名为GOSKI 。主要提供雪票、滑雪线路、在线视频教程、训练营等服务。GOSKI更是在2016年同时签下了谷爱凌和苏翊鸣。最近网络盛传的“13岁的苏翊鸣遇到14岁的谷爱凌”，就来源于GOSKI曾经拍摄的纪录片。
虽然2020年12月官宣时，肯德基的品牌代言人是武大靖，苏翊鸣只是品牌冰雪大使。但随着苏翊鸣摘金后的人气直线飙升，想必品牌也会跟进加码热度吧。
在苏翊鸣摘金后还不到一小时，伊利宣布苏翊鸣成为新晋代言人。网友直接留言：快点上架链接，我要买。
在品牌拼尽全力争夺关注的流量时代，选择一个优质代言人，不仅能借由代言人身上的特质升华品牌理念，还可以产生与受众在情感价值上的同频互动。当面对勇于追求自我，乐于探寻多元的Z世代消费群体，品牌只有深入精神层面进行联结，才能获得最大程度的品牌认同。在体育竞技领域，以实力说话的谷爱凌和苏翊鸣，以及其他很多优秀的运动员，他们身上所传递出的文化自信和励志精神，能为品牌带来更为积极正向的传播声量，也成为品牌实现消费转化的前提。
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：品牌头版（ID: ceozhiku）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
2
3
1
4
5
最热评论