77张无码裸照，阿迪达斯新广告翻车了
如果有一天，你在网上或者户外看到一个女性无码裸胸广告，会不会难以置信？
前两天刷新闻，看到阿迪达斯在官方推特和ins上，发布了一张有争议的女生裸胸广告图。
这张图片是由25组各种肤色、体型和胸型的匿名女性乳房照片所组成的，而且全部无打码。话说看到这张图的第一反应是，大为怀疑阿迪达斯被盗号了？“我们相信各种形状和尺寸的乳房都应该得到支撑和舒适。我们新推出的运动内衣系列包含43种款式，每个人都能找到适合自己的款式。”更大胆的是，阿迪达斯还在德国投放了户外广告，公布了整整77张女性无打码裸胸照。这组广告牌被命名为“乳房画廊”，听起来很有艺术的味道。
虽然当下女性营销越来越内卷，但如此敏感大胆的表达方式，在短时间引发巨大争议。有位自称两个女孩的父亲表示支持，认为品牌方的做法很好，能够让更多女孩找到适合自已的内衣，从而获得自信爱上运动。
反对者更多声音则是认为，内衣广告没有必要非用裸胸方式表达，而且在公众场合发布，对未成年有负面影响。
杠精不分国界哈，中国网友也是分支持和反对两大阵营争辩。反对者大都是大骂品牌方不知羞耻，用女性身体搞噱头引发争议，这种行为就是在消费女性，有人更是拿出内裤来类比。
也有支持阿迪达斯做法的，他们认为品牌方通过展示不同肤色的各种胸型，只是表达对女性无区别对待的理解和尊重。
这个广告让没有完美胸部的女孩获得自信，觉得比虚假广告强多了，至少比较真实。
面对争议，阿迪达斯给他的回应：“乳房是人体自然的组成部分，是时候除去对它的偏见并且向前看了”
不过似乎很多人并不买账，直接艾特阿迪达斯进行争辩。
引发如此大的争议，阿迪达斯“女性无码裸胸照”广告翻车了？有一说一，国内外网友们的下水争议，让阿迪达斯站在大众舆论中心被关注和讨论，无疑是为品牌和新内衣系列产品免费获得一大波流量。
从广告背后的社会价值塑造上来看，阿迪达斯初心是好的，本意是通过大敢的宣传方式，消除大众对女性审美的偏见，让所有女性被尊重和理解。同时，他们新上线的43款运动文胸系列，满足更多女性、更多身体和更多运动的需求，从产品层面价值层面，理解和支持女性。
要知道，人们总是对女性美有着刻板印象，比如肤白貌美甚至白幼瘦，而且女性意识觉醒的今天，女性越来越从悦人转向悦已，也希望被无区别对待。也因为此，很多品牌从女性视角和感受出发，宣传正向的态度。比如内外「NO BODY IS NOBODY 没有一种身材，是微不足道的」的主题广告，用了一系列不同身材、年龄段的素人做模特，帮助女性走出自卑。
但阿迪达斯，广告形式太过出格，何况广告图里并没有任何商品，很难不让网友质疑有哗众取宠之嫌。由于广告里经常出现大胸模特，椰树曾频频因恶俗营销被罚，更何况是裸胸，这完全已超越了当下人们的审美道德底线。
在一些视频里出现类似画面就是色，换个品牌广告的外衣就是正经正向宣传了？虽然说广告也一种艺术，但这种超越人们审美的广告表达，确实有些用力过猛了，让消费者不由得对这家公司的品牌价值观充满质疑。作为品牌，大胆的创意是好事，但还是要分清女性消费和消费女性。在女性营销层面，比起将人们的偏见进行情景还原的方式来打气，或者是蹭热点话题（如女权、独立女性、悦己等），女性更需要被真诚对待，如此才能建立消费者好感认知。女性营销真的不是营销女性，千万别再弄巧成拙了。
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