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三星被嘲、喜茶降价....瓜不能停

转载   2022-02-28   14:59
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大家下午好，我是女王。


今天思来想去，还是觉得在周五，应该分享一下这周的瓜。


新年后的第一次瓜选题，咱就是说得安排上。


本周的瓜有：三星邀请梅尼耶和痞幼代言，被网友群嘲；海底捞被曝给客户打标签；天津狗不理成立了咖啡食品公司.....瓜不能停。



 01 


三星S22系列请了梅尼耶和痞幼代言，然后被群嘲了。


基本群嘲内容就是：代言人和品牌调性不符合。




这个场面，让我一下子想到了劳斯莱斯去年请林翰晚晚代言的时候。

品牌在选择推广人，包括代言人的时候，千万别得不偿失。


不说两者要结合得恰如其分，前提是所选择的个人本身在形象和价值上要立得住脚，才能有说服力。

同时也应进一步考究与品牌的契合度，互相匹配，才能让大家有认同感。从而利用对方的形象和价值为品牌背书，达到1+1>2的效果，让品牌有所增值。

 02 

海底捞也摊上点事儿，但是这个事儿争议还挺大。

有网友爆料，海底捞在会员系统里私下给顾客贴标签，这些标签不但包括顾客的喜好菜品、个性需求甚至还有体貌特征。



针对海底捞事无巨细，甚至给客户打标签这事儿，网友的评论也是两极分化严重。

一部分网友称不能理解：


一部分网友认为这就是正常的用户画像：


其实在大数据时代，这种行为还挺常见的，是一个用户分类方法，客户标签就是对客户某个维度特征的描述，其本质就是去差异化的过程，也能更好地去细分客户群体，提供个性化服务。我们平时那些“被看穿”的推送推荐也是基于这些标签来进行的。

往近了说，咱们手机里的麦克风、包括前后置摄像头，其实都在观察我们的行为。

当然，如果这样的行为对于消费者和用户带来一些恶意的，或者说造成损失的影响，或者不能被很好地接受，那就有必要考量是不是应该继续。

 03 

天津狗不理包子，不好好做包子，甚至开起了咖啡店。。


老品牌不贴近消费者需求可能随时会被消费者所抛弃，如果不居安思危没落是早晚的事，就跟邮政开咖啡店一样，顺应时代去探索新的道路也许能改变未来。

前瞻研究院在《2020-2025年中国咖啡行业市场需求与投资规划分析报告》中指出，初步估计2021-2026年我国咖啡行业的市场规模将保持10%的平均复合增速，到2026年接近1700亿元。

目前来看，咖啡依旧是门好生意。

 04 

喜茶，要降价了。

喜茶宣布完成今年1月以来开展的全面产品调价，今年内不再推出29元以上的饮品类新品，并且承诺现有产品在今年内绝不涨价。


不过伴随喜茶降价来的，还有差评。


怎么说呢，希望喜茶在降价的同时，还是能够保持产品的用料和口感，不然降价博得的用户好感，很可能会因为产品质量问题，再次丢失。

 05 

蜜雪冰城，真的很会营销。

因为它开始靠消费积分，来送对象了。。

19个蜜币，就能给你介绍对象，好家伙，意思是190拥有一次相亲机会，这是不是比世纪佳缘，百合网便宜多了。


怎么说呢，会玩还是它会玩。

上次星巴克驱逐民警之后，我不是发了一篇文章，然后还说懂事的竞品，已经开始欢迎民警到店，甚至送饮品，蜜雪冰城下场很快。


妥妥流量拿捏了。

 最后 

好了，今天的瓜聊到这儿。

都2022了，各位品牌们，能多多整点活儿，多搞点事儿吗，提前谢过了。

那就激情澎湃等待下班了，周末愉快各位。



本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告女王（ID：adqueen）

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