只用六张桌子，京东拍了一支满分广告
全国各地的打工人陆陆续续回到了自己的工位上，摆脱“假期综合症”，满血复活开启工作状态。在这一平见方的工位上，三百六十行的职场人，创造出无限精彩。而现代人的工作，自然离不开电脑数码好帮手。基于这样的洞察，京东超级品类日开启电脑数码超级品类日，并同步推出了广告短片《闪光的一平米》，通过六个人的桌面，挖掘“一平米”背后的故事。
01
京东带你重新定义
桌面“闪光的一平米”
小编看到京东这支TVC第一眼就很惊喜，开篇一个俯视的角度，将隐秘的、富有个人特质的一个小空间，全然展示在观众前。这支广告TVC拍摄可以说简单到了极致，没有宏大的场面，没有炙手可热的流量明星，甚至没有过多的人物出镜和动态变化，只需要摆好六张书桌，就完成了所有故事的铺陈。
也有绚烂键盘加霓虹，立体影像配软椅，现代摩登的电竞桌；既有陈列手办、录音机、打光灯，正在剪辑视频，温馨可爱的“二次元”桌；也有一盏昏暗灯光下，放着工人头盔和书香笔墨，杂乱老旧的书桌；也有一本茶一套题，一天到晚搞学习，简单朴素的研习桌；短片展示科普博主无穷小亮、电竞主播管泽元 、配音演员山新、矿工诗人陈年喜、青年艺术家吴俊达、考研名师张雪峰......六张风格迥异书桌，六幅个性鲜明的形象，最后的落脚点在情感上。“一平米的桌面很小，只能容纳一台电脑和几本书，一平米的桌面很大，从这里出发可以丈量无穷大的世界、实现少年的英雄梦、面向全世界发声……”
六个人在一平米的桌面探索自然万物的奇迹、与心中的热爱巅峰相见，让千万人仔细倾听……这张桌面上的微光，终将为他们照亮前路，而他们也在一平米的桌面成就更好的自己。
02
从微小的视角
谱写无限的可能
实际上，六张陈设不同的书桌，代表的是六位个性迥异的人和ta们的故事。以物喻人的手法，让观众透过这六张书桌的静态镜头，结合解说词，得以窥见一平米的人情冷暖。在微博社交平台上，京东联合六张桌面的主人@无穷小亮微博 、@管泽元 、@陈年喜 、@山新 、@张雪峰老师 、@xision 一起在一平米的桌面上成就闪光的自己，照亮更大的世界。第一位主人公——无穷小亮是《博物》杂志的副主任，因为在抖音等视频平台，做生物科普视频，鉴定水猴子，超级有梗好笑而火了起来。网友发现小亮的国字脸长得好像藏狐，被大家戏称为狐主任，被做成各种表情包，是当之无愧的科普界顶流。无穷小亮的书桌，充斥着地图、地球仪，代表的是自然科学爱好者的形象。在这一平米，小亮这样的自然科学爱好者们能够通过镜头，丈量大千世界。
第二位主人公管泽元，别名管哥，管大校。是LPL英雄联盟职业联赛官方解说， 斗鱼英雄联盟主播 。他的桌面扑面而来的电竞气息，也是无数游戏电竞爱好者的真实写照。在这一平米，电竞达人用键盘屠龙，实现英雄梦。第三位主人公陈年喜，是一位矿工诗人，他出生陕西农村，20岁开始写诗，29岁外出打工，成为一个爆破工，后出版了诗集《炸裂志》。他在底下矿洞中，仍旧矢志不渝创作，映射了每一位心怀文学梦想的平凡打工者。而在ta的一平米，只要一双纸笔，精神意志就能艰苦的环境下闪闪发光。第四位主人公山新是一名配音演员，也是一位动漫博主。她所代表的是一群喜爱动漫和二次元的圈层群体。配音演员借由耳机，赋予动漫人物鲜活的形象，也让这群“同好”能够连接在一起。
第五张桌子属于中国新锐CG艺术家吴俊达@xision。
这位98年的重庆男孩凭一组毕设《声律启蒙》火上热搜，他笔下的朱雀、玄武、青龙、白虎、麒麟等中国神兽，极富冲击力和想象力。年轻有为的艺术家，用平板电脑重现千年神话，也激励有着相同志趣的创作者勇往直前。最后一位主人公是研途考研VIP名师，微博知名教育博主张雪峰。漫漫考研路，每个人都想上岸，没有横空出世的幸运，只有不为人知的努力。张雪峰的桌面摆了一支词典笔，旨在给予每位学子都能有坚持到底的勇气，从一平米的桌面出发成为更好的自己。京东联动这六位兴趣爱好各不相同，但都在自己的领域闪闪发光的KOL，可谓以小见大，实际上也代表着每一个，在这闪光的一平米暗自发光的人，都终将闪闪发光。一方面，镜头、键盘、纸笔、耳机、平板电脑、词典笔，每一件物品都巧妙对应了不同身份，同时也代表了京东电脑数码的品牌和产品，通过“物”指代“人”，构建品牌与KOL之间的深层次联系。另一方面，这样的做法巧妙之处还在于能最大限度扩大品牌话题声势，用不同垂直领域KOL的影响力，让品牌活动的信息精准渗透进不同圈层，为京东电脑数码超级品类日造势。在多方造势带动下，话题#京东超级品类日#阅读量破23.4亿，互动量破322.5 万，实现京东超级品牌的流量聚合，将品牌声量和用户流量推向最高点。
03
连接用户情感
塑造助力造梦者的品牌形象
京东《闪光的一平米》TVC虽然并不复杂，但背后的洞察可谓“一发入魂”。日日伏案工作，有多少人关注到了自己一平米的桌面呢？
豆瓣上有一个门小组「我可以看看你的工位吗」，有70606个工友在此聚集，展示自己的工位。这个小组的简介写道：“人生大概有近一半的时间在工作 工位上的方寸之地仿佛是我们另外的一个栖居所 看着我们叹气、奋斗、摸鱼... 映射出一个个真实鲜活的我们。”品牌做广告讲故事，归根结底要落脚到受众情感。“看看工位”背后，是大众渴望“声音被全世界听见”的情绪。而对大众表达欲的洞察，正是京东“闪光一平米”营销动作的突破口。正如京东超级品牌日这支TVC，最后京东表达「让每个暗自努力的人，2022都能闪闪发光！」，唤醒用户情感认同，顺理成章地输出「不辜负每一份热爱」的品牌理念。透过京东这支TVC，不仅能看见一张一平米书桌背后所孕育的追求与梦想，也能看到，以京东「助力造梦者」的角色。想让自己的声音，被世界听到；想足不出户，就丈量全世界的风景……这些闪闪发光的梦想，以数码产品桌面为开始，从闪光的一平米开始；而京东超级品类日就是梦想的魔法教母，让你的生活注入万丈光芒。
京东通过《闪光的一平米》实则输出品牌内容价值，把品牌温度传递给每一个闪闪发光的普通人，实现品牌与消费者之间的深层连接，打了一场漂亮的营销战役。
来源：首席营销智库（ID：iyingxiaotong）
作者：苏秦
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