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肯德基都变成肯德“寺”了?

转载   2022-05-06   14:16
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平常我们看到的肯德基门店,一般都是“红+白”的配色,以及门头大大的肯德基老爷爷LOGO。



那你见过长这样的肯德基店么?



你没看错,这长长的阶梯通向的正是肯德基门店,有没有感觉肯德基老爷爷像是P上去的。



这下,吃个洋快餐都吃出要“上朝”的感觉了



01

肯德基变肯德“寺”了?


其实,肯德基这家门店位于珠海香山湖公园,尤其在青葱树林和蓝天的衬托下,宛如人人朝圣的寺庙,也因此被网友调侃成“疯狂的星期寺”。



门店采用经典的中国传统建筑设计青瓦白墙和脊角高翘的屋顶,展示出中式韵味。

via:@人皆商品


屋顶上用泥塑彩绘的山水人物装饰,十分的细节。


招牌也是采用中式风格,吉祥花纹边框加上书法体汉字。但这熟悉的感觉,有没有很像宫殿里的牌匾,突然就感觉气质不一样了。


这还没完!当你走进到里面,精雕的假山和惬意的金鱼莲塘,让你仿佛穿越了时空回到古代一样。


金鱼莲塘还飘上白水雾气,氛围十分到位。


可以看出,肯德基这家门店里里外外,都想打造一个具中国特色的店面。通过加入中国文化特色元素,让这个洋品牌与当地消费者,更加地亲近。


不过,这“洋气”的肯德基爷爷,在雕刻窗花门楼的映衬下,似乎有点不协调啊


有人就提出灵魂般的拷问:是不是应该也将肯德基爷爷的形象“汉”化呢?这不就来了么



02

玩转中国风的肯德基门店



肯德基 X 《江南百景图》

前段时间,肯德基与游戏《江南百景图》跨界合作,在游戏里开了一家“肯爷糖水铺”。



并推出了一个古风装扮的“肯爷”形象,一改洋气的形象,变得更加亲切了。



并在线下开了一家主题门店,以传统建筑为主设计,极具古风意味。



而店内也是随处可见的来自《江南百景图》中“明四家”形象元素,呼应联名主题。



可以说,肯德基和手游的联名,无论是游戏中打造一个古风的“肯爷”形象,还是线下的传统建筑门店,很全面地给大众展示中国文化特色。

当然,肯德基也会根据中国不同的城市特色,来“入乡随俗”地进行门店设计。



西安主题店 


位于西安的这家肯德基门店,基于西安文化,将中国红与当地古代建筑结合。



内部用质感的砖墙呈现西安建筑群剪映。



还用壁画展示西安的文化故事。



成都“杜甫草堂”主题店 


门店的墙面、玻璃窗和桌椅上设计了不少杜甫的经典诗歌及作品。




墙上用现代的扁平插画风,描绘了唐朝人的生活场景图案。



丽江古城肯德基门店

这家店位于丽江景区的一个旧建筑中,基于丽江建筑引入新的设计元素,外面看就像是一家驿站。



内部提取当地的服饰布料元素,呈现出风格独特的空间。



苏州园林的狮子林肯德基

采用独特的苏州园林式设计风格,将现代的玻璃窗结合苏州经典的圆弧景墙元素。



蒙古包版肯德基

位于内蒙古鄂尔多斯响沙湾的门店,突破常规方形建筑采用蒙古包式。简约的红白配色,加上品牌名称的蒙古文翻译,极具当地特色。




可以看出肯德基为了让中国各地的消费者产生归属感,在“入乡随俗”方面真的是花了不少心思。除了这些中国风门店,就连现代风格的门店也设计得非常独特。



03
肯德基特色门店设计

在北京环球城的肯德基门店就以“上校的绿色厨房”为主题,整个门店把绿色作为主色调,内部采用了大量的工业美学特征元素,利用钢结构、原木和绿植等进行分割与点缀。



而到了常州的这家肯德基,变成了INS风格,整个空间用线条作为主要设计元素,白天是少女心满满的粉色建筑。



到了晚上,在灯饰的作用下变得流光溢彩



而国外的门店也不逊色,位于白俄罗斯首的这家苏维埃式的肯德基。门店上方是夸张的巨型人物雕塑,其表达的是“众志成城”理念。




可以看到,肯德基非常懂得抓住各个地方特色,来进行门店设计。特色的设计不仅吸引了大众的眼球给他们带来新奇的体验,还体现了肯德基对当地文化的喜爱以及尊重,这样的操作还是非常讨喜的。那么,你最想打卡哪一家呢?

本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:LOGO大师(ID:logods)


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