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BOSE 2020新年短片,找到了“三世同堂”的秘密!

原创   2020-01-07   15:02
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作者 | 张晓果(数字营销智库主笔)

 

来源 | 数字营销智库(ID:DMzhiku)

 
春节的脚步越来越近,虽尚有距离,但人们已经迫不及待,归心似箭。在这场心灵的归途中,“团圆”、“温情”是永远的主旋律。
 
春节归家,带上孙辈,有父母在守候,和父母一起守岁迎接新的一年,那便是以后岁月里,无尽的美好回忆。
 
但“团圆”与“温情”之外,正如去年大热的亲情短片《啥是佩奇》一样,三世同堂团聚,Z世代总有和老一辈无法理解彼此的话题。
 
春节的团圆虽然让人期待,但有时隔阂和代沟让过年成为了一种缺失温度的负担,要如何融化这一年见一次的距离感?
 

BOSE新年短片
 
近日,BOSE推出了一支2020新年短片,万千家庭春节团圆的故事里,将三世同堂的隔代沟通迎刃而解。
 

万千家庭春节真实故事

场景式代入引发共鸣

 
有人说,春节是一场情感泛滥的营销大战,但营销成败的关键并不在于此。
 
最重要的是从消费者的内心出发,探究他们的特性与真实需求,进而引发认同及共鸣感。
 
在这支短片中,BOSE就抓住了消费者对于亲情的渴求,祖辈对于孙辈难以言表的情感,贴心打磨内容,选定打破隔代距离的情感主张,直击消费者心灵。
 
短片讲述了一个爷爷破解三世同堂的隔代沟通问题的故事。
 
 
短片中,儿孙的到来让爷爷非常高兴,但三世同堂的同时,却让爷爷始终无法融入孙子的快乐。
 
 
晚上睡觉之前,爷爷本来高兴的拿出童话绘本送给孙子,没想到被害羞的孙子推开了。爷爷为此苦恼,不知道要怎么样才能与孙辈们玩到一起。
 
几天之后,随着儿孙们陆续回家,但团圆的快乐之外,爷爷始终在为此而苦恼。
 
 
最终,在一天晚饭后,一家人其乐融融的看电视,随着恐龙脚步的“咚咚”声,澎湃逼真的音效,让Bose的融情旋律延续了家的温暖与感动。
 
 
BOSE将常见的三世同堂过年的场景生活浸入短片,真实而朴素。
 
而作为与消费者日常生活息息相关的品牌,BOSE则将自身产品嵌入到生活画面中,成为短片中家庭和情感的代表符号。
 
值得一提的是,短片没有华丽的场景和特别的故事,而是选择了春节期间最平常的日常和细腻的情感。
 
通过高度还原现实生活,成为万千家庭春节真实故事的缩影,让观众在观看短片的同时,即使隔着屏幕都能感同身受。
 

洞察新时代春节情感困局

#此声融情#破解隔代相处之道

 
春节往往是一场浩大的人口迁徙,几亿人的流动。迁徙的背后即有着隔代带孩子的难题,也有着隔代相处的困境。
 
许多家庭为了孩子的成长选择自己带孩子,但由于长期的分离两地,让很多Z世代与祖辈不可避免的有着相处的隔阂。
 
春节作为一家人共享天伦之乐的绝佳窗口,但短暂的相处时间总令很多祖辈与孙辈之间无法融化这一年见一次的距离感。
 
这一幕幕完全是现代社会万千家庭都在重复上演的情节,体现了祖孙间“有些爱无法说出口”的沟通问题。
 
BOSE正是洞察到了这一点。作为家庭娱乐系统,作为客厅这一家庭相处最重要的空间场所的一员,Bose天然的具有聚合“家人相聚”的情感属性。
 
于是,在这个过程中,Bose选择了用声音去融化情感,消解祖孙之间的隔阂,成为彼此之间沟通交流的“工具”。
 
所以,我们看到借助BOSE,爷爷可以快速的融入到孙子的语境之中。
 
爷爷第一次打了怪兽,小超也第一次陪了爷爷一整晚。从此,祖孙之间有了对话的“空间”。
 
 
当然,春节期间,家庭中不止于祖孙间的隔阂。
 
婆婆与妈妈相见总是气氛微妙,年年上演没有硝烟的Battle,她们的关系也是个永恒的话题,可当老电影一开场,婆婆和妈妈就打开了话匣子。
 
 
小夫妻之间同样会因为春节走亲戚的话题吵得不可开交。
 
但“昨天你陪我见亲戚,今天我陪你刷刷剧”,一场公平的“交换”同样是夫妻的相处之道。
 
 
而恋人之间,春节同样是一场大考。“他家的年夜饭偏咸;他的歌单,偏甜”,或许正是BOSE让恋人间的距离更近。
 
 
从祖孙、亲家、夫妻到恋人,世界上并不存在完全契合的人,春节就是一个让TA们沟通的窗口。
 
BOSE正是以自身的产品为载体,深入到万千家庭的语境,建立起“BOSE”与“打破隔阂”之间的关系联结。
 
这无形中弱化了大众对于科技产品的“冰冷”认知,转而从感性打动的角度,为产品赋予了温度。以声融情,破解家人之间的相处之道。
 

以春节为沟通杠杆

提升品牌质感与温度

 
人是社会性的动物,在商业社会所赋予的“消费者”属性之外,对于情感有着最深刻的需求,尤其是当下原子化的社会状态,人对于家庭的渴望从未消退。
 
透过营销看本质。营销环境的变迁之外,回归“情感”本身或许品牌营销最好的选择,尤其是当下面对春节这个情感营销的绝佳时机。
 
此次,BOSE正是借助春节这个情感的杠杆,以消费者的情感需求为沟通支点,完成了品牌营销的升华。
 
 
成功用这支短片切中消费者的情感要害,而后借短片唤醒大家对于亲情的重视与思考:
 
情感的延续与温暖不仅仅是双方的物理空间的缩短,更是彼此心理空间的拉近。
 
而回顾整支短片,我们不难从中看出BOSE这一波想要传达出的#此声融情#的传播理念和其中所传递出的品牌对情感、亲情的态度与认识。
 
细数过往,春节期间向来是情感类短片,尤其是亲情类短片的主战场,但能真正留住消费者,有代入感的却不多。
 
而BOSE这支春节短片,却能够真真切切戳中现代社会的情感“弊端”,让许多人从中看到自己家庭的身影。
 
之所以备受关注,很大程度上是因为成功用社会话题建立起与亲情相关的品牌形象,而这无疑会让品牌记忆点更加深入人心。
 
诚然,好广告不只在传达讯息,它能以信心和希望,穿透大众心灵。
 
当我们衡量一个品牌的价值时,不仅要看到产品能为受众解决怎样的实际问题,也应该看到品牌为社会传递怎样的价值观。
 
而BOSE的这支2020新春短片就让我们看到了当下社会状态下三世同堂真正的样子。
 
产品之外,强化了品牌与消费者之间的价值纽带,让品牌更具质感与温度,最终升华为品牌理念的认同。
 
或许,正如那句话:有些爱没说出口,也听得到。
 
或许,这才是春节最本真的意义。
 
原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!
 

 

 

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