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又一家4A倒下!再见了4A时代......

原创   2022-06-23   15:41
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最近,广告圈又传来一个令人惋惜的消息。


国际4A广告公司扬罗必凯(中国)注销了。


尽管早在18年寒冬,95岁的Y&R已经宣布关闭。


当离别的日子真正来临时,依然令人百感交集、感慨万千。



01

老牌国际4A倒下

扬罗必凯注销离场


进入中国市场近四十年的扬罗必凯,在2022年6月14日正式注销公司,彻底告别广告舞台。



作为老牌国际4A,扬罗必凯创造了不少佳话传奇。


百度百科上,赫然写着扬罗必凯的辉煌历史:


第一家将总部设在纽约麦迪逊大街的广告公司

第一家提出整合营销“全蛋理论”的广告公司

第一家进入前苏联的美国广告公司

第一家与日本广告公司合资的广告公司

第一家中国内地的合资国际广告公司

......


扬罗必凯自1932年诞生于美国,是美国历史最长的广告代理公司之一,在传统广告行业创造了极具影响力的标杆。


广告教父大卫·奥格威曾这样评价扬罗必凯的创始人:


“如果说所有公司都是一个人的影子的延伸,那我们可以这样说,今天世界上最好的广告公司都是罗必凯影子的延伸。”



扬罗必凯鼎盛时期,在全球6大洲80个国家的162个城市设立了超过550个分公司,拥有多于4000名员工。


19865月,扬罗必凯中国成立,搭乘改革开放的春风进入中国市场。



囿于时势的特殊性,跨国广告不能在中国独资运营,只能联手本土广告公司合资运营。


扬罗必凯中国和电通广告公司联合成立中国电扬广告公司,成为最早进入中国广告市场的中外合资广告公司,率先把国际专业广告和品牌实践经验及模式带入中国。


抢占了时代先机的扬罗必凯,发展一度如日中天。


与奥美、李奥贝纳、智威汤逊、日本电通集团一起被盛誉为世界著名五大广告公司,地位不可撼动。


2000年,扬罗必凯集团被全球最大的广告集团WPP以47亿美元收购,创下广告公司收购的历史纪录。



然而,这样的辉煌没有持续很久,被收购后的扬罗必凯发展每况愈下。


最终在2018年,和WPP旗下的VML一起合并,成立全新的全球代理网络VMLY&R。



扬罗必凯广州、北京分公司也相继停止运营,关闭办公室,黯然离场。


跨越38年时代长河,如今被注销公司,扬罗必凯终究在中国广告行业画上了一个遗憾的句号。



02

辉煌终将逝去

经典案例永存


扬罗必凯以数字创意闻名,将“RESIST THE USUAL——拒绝平凡”视为广告创意的信条。


在这个理念的坚守下,扬罗必凯向业界贡献了不少优秀作品,书写扬罗必凯的黄金时代。


其中最为著名的,就是2013年脉动倾斜广告


要知道,当时的饮料广告大多以歌舞和乏味的广告旁白形式呈现,自卖自夸式的推销早已让消费者脱敏。


脉动广告用一个简单的倾斜角度,生动形象地传递出身体状态不佳的痛点,新颖的视觉表达让人眼前一亮。


在千篇一律的饮料广告中,脉动脱颖而出,令人记住了这款保持状态的功能型饮料。


即便多年过去,如今再听到那句熟悉的广告语——


“感觉不在状态?随时脉动回来!”


脑海也会立马浮现倾斜画面,犹如条件反射般刻进我们的心智。



2014年,扬罗必凯为百度卫士量身定制的平面海报同样让人记忆犹深。


在一张张笑脸面具下,藏着不为人知的阴谋诡计。


“HAPPY”:交个朋友吧?:)



“CHEEKY”:有兴趣当模特吗?:-P



“SMILEY”:放假来挣点儿生活费?;-)


“CRAZY”:你猜我是谁?>_<


可爱的表情符号和幽深的眼睛形成鲜明的对比,细看时让人毛骨悚然。


仅用寥寥几笔,加强保卫网络安全的主题就呼之欲出,创意巧妙而高明,让人过目难忘。


扬罗必凯严格把控创意标准,可以说出品皆属精品。


即便是在走向没落的2016年,扬罗必凯依然在各大行业榜单名列前茅,实力可见一斑。



昔日辉煌的历史或许会消亡,但是扬罗必凯留下的经典作品,经得起时光的考验,在我们的心中留下一片永恒的涟漪。


作品会替我们记得扬罗必凯曾热烈地来过。



03

4A时代终结

广告不会被取代


天下大势,合久必分,分久必合。


曾经非4A不可的广告人,不会想到今时今日4A没落的光景。


随着扬罗必凯的注销,具有浓郁时代烙印的中外合资广告公司时代也一同远去。


互联网高速发展带来的巨大冲击,消除了4A高筑的壁垒和滤镜


在这个花15秒时间,就能让一个品牌或个人成名的短视频时代,广告公司的重要性今非昔比。


但是4A的消亡,并不代表着广告的地位能被轻易取代,趁势唱衰广告已死的论调大可不必


在我个人看来,4A是各路广告营销的宗源,是启迪广告人洞察人心的第一课。


就像达芬奇笔下的一只只鸡蛋,是创作蒙娜丽莎的必经之路。


纵使时代在变,广告营销形式在变,4A洞见的营销方法论依然奏效。


从4A出身的广告人,不过是换一种身份和方式继续驰骋营销江湖。


终归是时代洪流滚滚向前


4A成也时势,败也时势。


一个4A时代的落幕,正是无数个新时代的开篇。


广告未来的历史,就交与诸君接棒续写了。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告洞察(ID: admen888)

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