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2019年最后一场social营销,白熊啤酒和年轻人太「敢玩」了

原创   2020-01-07   15:35
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作者 | 江楠(广告案例精选主笔)

 

来源 | 广告案例精选(ID:ad2829)

 

 

一转眼,我们就要和2019年告别了。总结自己的2019年,你最大的感受是什么呢?满满的收获,还是有失落和遗憾?可能很多人都会说出一句流行语——2019年,我太难了。

 

生活的重任,工作的压力,学业的负担,打磨着本该拥有无限活力的年轻人。他们在条条框框中失去自我,在按部就班中停止探索的步伐,年轻的外表下,却是一颗日渐苍老的心。

 

也许面对即将到来的2020年,你期许着新的突破和改变,渴望活出崭新的自我,但还是缺少一份冲破束缚的勇气。那么,白熊啤酒贯穿于整个12月的「有什么不敢玩」主题营销活动,成为了年轻人敢于活出真我的动力。理解年轻人,走近年轻人,和年轻人玩在一起,白熊啤酒的这场营销,可谓是2019年末最能引爆年轻消费圈层的「敢玩」营销。

 

 

01

聚焦年轻人核心场景,
以三支创意视频建构对话路径

 

 

一场品牌营销想要真正地触碰到年轻人的内心世界,让年轻人接受并参与其中,少不了品牌对年轻人生活状态和心理需求的洞察。所以,白熊啤酒这场营销campaign一开始,便用三支聚焦年轻人生活场景的创意视频,打开了品牌和年轻群体情感沟通的大门。

 

在现实生活中,我们都会遇到让人抓狂的时刻。这个时候,是原地爆炸?还是另辟蹊径?白熊啤酒将镜头对准了年轻一族加班、下班、被催婚三个常见的生活场景,用不按套路出牌的思维方式,帮助年轻人解决困境,做人生赢家,生动诠释了「有什么不敢玩」的营销主题。

 

一个人深夜在公司加班

最崩溃的莫过于电脑突然死机

不如把键盘当吉他

开一场嗨爆的个人演唱会

 ▽

 

下班时间到

可是高峰期打不到车怎么办?

随手抓起身边的推车当做滑板

做街头最潇洒的崽

▽ 

 

在饭局上被七大姑八大姨催婚

内心的白眼已经翻上了天

随手捡一个男朋友替自己解围

骑上机车追求自己的生活

 

这三支创意video,除了在内容上紧贴年轻人熬夜加班、被催婚等生活窘境,在表达方式上,也非常契合年轻人的趣味和喜好。

 

比如幽默甚至有点无厘头的画风,很符合年轻人天马行空的想象力,将年轻人一些稀奇古怪的脑洞呈现了出来。再比如插画与实景结合的画面语言,以及滑板、机车、摇滚等意象元素的运用,都迎合了当下年轻人释放自我的内心渴求。

 

 

同时,视频中又酷又拽的白熊形象,也让整个传播在幽默好玩的同时,多了些人性化的基调。和主人公欢乐互动的白熊,彰显出白熊啤酒愿意融入年轻人生活、与年轻人打成一片的品牌主张和温度。

 

 

可以说,这三支视频,是白熊啤酒为年轻人量身定制,用符合年轻人的语言,演绎出「有什么不敢玩」的主题,让整个营销传播真正地走近年轻人内心,助力年轻人消解压力、张扬个性,实现了品牌与年轻消费者的情感对话和沟通。

 

 

02

创新互动玩法,
以social传播强化营销主题

 

 

在我看来,「有什么不敢玩」的营销主题,除了是传达给年轻人的价值观,也可以概括白熊啤酒这场营销活动敢玩、会玩、能创新的互动方式。

 

纵观品牌面向年轻人的营销玩法,最常规也最有效的途径就是在网络平台发起话题,号召年轻人进行话题互动。这种可以快速引爆年轻圈层的social方式,白熊啤酒同样熟稔。在微博发起#有什么不敢玩#互动话题的同时,白熊啤酒还邀请了@喜脉洗脉、@苍南派、@魏泽楷、@文科班校花酱等一批微博KOL参与话题互动,助力视频的扩散传播,从而保证了网友的讨论热度,收割网络流量池。

 

 

 

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此外,白熊啤酒还发散创意思维,推出了独辟蹊径的互动方式。为了激发网友的互动积极性,白熊啤酒在官微发起了「福利加码」活动。

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