数据报告来源：GroupM China 群邑 中国《2022年618电商营销全景洞察》

2022年《618电商营销全景洞察》完整版已重磅发布，报告全面复盘了今年电商营销新趋势、主要类目排行榜，并聚焦新形势下的电商营销变化，重点分析天猫、京东和抖音等平台玩法，为品牌在各电商平台的增长提供了实用建议和营销指南。

探索新领域，开启全域营销新纪元

1、内容营销：游戏化互动成为必不可少的一环，今年618大家一同云旅游云运动；京东首页改版，迎合消费者浏览习惯，短视频重要性日益凸显；超头直播热潮退去，常态化品牌自播成为新趋势；全新养成系数字人诞生，电商平台进入元宇宙积极拥抱数字藏品；

2、奢品新品：目标Z世代，以趋势为牵引，利用新品引领夏日生活新趋势；顶级奢侈品集团纷纷入驻，定制化店铺全域联动；

3、绿色全域：电商进入全域营销时代，多场域联动突破共赢；响应国家双碳战略，各大电商平台着眼绿色消费，与绿色理念并肩前行。

品牌营销之道

针对今年的新变化和新趋势，各平台也全面升级了自己的指标方法论和工具，为品牌进行全域、全链路、全渠道的整合营销及数智化经营助力。群邑电商基于营销趋势，搭建品牌全域营销运营体系，从数据/工具、策略、运营及评估四大维度，帮助品牌更有效整合串联品牌、内容、效果、销售等多方面，从而促进生意增长。

以下是报告全文