数据报告来源：艾瑞咨询《中国防晒衣行业标准白皮书》

随着人们防晒意识的提升，中国防晒服配市场呈现稳健增长的态势，预计2026年市场规模可达958亿。其中，防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分，预测2026年中国的防晒衣市场将达到554亿的水平。细观防晒衣市场竞争格局可知，中国防晒衣市场形成了以户外生活方式品牌、网红/电商白牌品牌、垂类防晒品牌、传统户外品牌、运动品牌、常服品牌的6大主流类型竞争的局势。其中，23年户外生活方式品牌蕉下在淘系平台的防晒衣市场占有率可达26.5%。

近2年，防晒衣已经相对普及，市场从供给侧推动转变为需求侧驱动，整体市场趋于稳定，体量也在稳步增长。然而，伴随而来的挑战是竞争更加激烈，乱象频发，通过扫描市场上的防晒衣产品可知，主要有以下3个乱象：第一，强调极端数值，偷换数值概念；第二，核心功能没有检测报告；第三，强调单一能力，其他数据不透明不公开。因而，防晒衣市场需要亟需规范和监管，以保障行业朝着健康地、可持续的方向发展。

消费者对于防晒衣的意识不断升级，5-6年前，初步认知阶段，大众对于防晒衣的意识相对薄弱，行业处于探索阶段；3-4年前，尝试购买阶段，消费者防晒衣意识提升，但行业更聚焦于产品的防晒力，导致用户穿着体验不佳；当下，用户对防晒衣的意识有进一步提升，既要四季跨场景都能穿，又要具备多功能满足体感需求，用户需求的升级倒逼行业的改变。

在这种背景下，蕉下率先发布其防晒衣「六维标准」及数值，认为一件合格的防晒衣需要在UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重等六大维度满足消费者在不同天气、体感、功能和场景下的需求，为消费者提供全方位守护。且自品牌成立以来，一直围绕六维标准不断迭代，并坚持以消费者需求的满足和消费体验的升级为目标，不断进行产品的升级。