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CITY CAFE走心广告文案,给人冬天的温暖

原创   2020-01-10   15:23
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寒风习习的冬季,一杯热咖啡不仅能暖了一个人的身,也能暖了一个人的心。

 

年轻人喝咖啡,已经不是提神醒脑这么简单。

 

咖啡,可以把人暂时从琐碎的工作生活中解救出来,享受片刻的宁静;也可以为单调的日子增添几分情趣,让生活多一点滋味。

 

咖啡与人建立了越来越多的情感联结,甚至参与见证着人生的许多重要时刻。这就是CITY CAFE在最近的广告片中传达的「咖啡式温暖」。

 




聚焦生活情感场景,

以走心文案传达品牌温度

 

在人生旅程中,会遇到很多困惑,也会面临一个人的抉择时刻,但这个时候,总有一杯咖啡陪在你身边。

 

看完CITY CAFE的这支广告片,相信每一个内心感到孤单的人,都会被治愈。而这剂治愈内心的良药,是一杯咖啡,也是一句句带着温度的文案。


视频文案


给我一杯咖啡,

我就能撑起整个冬天;


青春的实践,

是99分的努力加上一杯咖啡;


如果在冬夜里,一个旅人,

还好,我有一杯咖啡;


现在没有把握,

来杯咖啡,时间会过;


当心是冷的,

咖啡是热的;


路是人走出来的,

CITY CAFE是我买的;


就算明天不会更好,

也要喝一杯更好的咖啡 


「青春」、「探索」、「焦虑」、「放弃」、「面对」、「证明」,广告片中展现的这些场景,我们很多人在工作生活中都会遇到。这就是CITY CAFE为广告赋予的与消费者的共鸣点。


 

「青春里无论如何努力都无法进步的沮丧」、「对每一件事都小心翼翼的职场小白」、「鼓足勇气放弃一段恋情」、「在忙碌中默默给自己鼓励」……

 

这些关于爱情、职场、梦想的话题,包含着CITY CAFE对人内心情感的洞察,同时让这支广告拥有了具备真实的温度,也让消费者更容易代入和动容。

 


当消费者对广告有了认同,自然也对CITY CAFE的品牌和产品有了进一步的情感寄托。




让咖啡陪你一起找答案,

赋予品牌「陪伴」人设

 

CITY CAFE这支广告片中的一个创意细节值得注意,那就是每一个场景中出现的咖啡,都被贴心地标上了号码。

 

001、128、223、422、801、1005,这些号码代表着CITY CAFE卖出的每一杯咖啡。数字在慢慢变大,关于CITY CAFE与消费者的故事也会越来越多。


 

这样一来,每一杯咖啡就被赋予了更多的价值内涵,就如广告中前后对应的那句文案:「有一种存在,陪你一起找答案」。这个存在,就是CITY CAFE。

 

它就一个温暖的守护者,陪伴在每一个消费者身边,陪伴他们度过那些难熬的、孤单的、悲伤的、快乐的时刻。

 

这种「陪伴」人设的打造,让CITY CAFE有了差异化的品牌形象,也建立了消费者对于CITY CAFE更亲近、更默契的品牌认知和情感体验。

 

「与你的世界一起,变多变大变得更好」,变得更好的,是每一个消费者,向着更美好的生活努力;也是CITY CAFE,不断进行配方升级,制作出更美味的咖啡,陪消费者一起探索更好的答案。

 


当一个品牌建立了与消费者彼此认同的价值内涵,它就赢得了消费者的忠诚度和依赖感。



始终延续的广告风格,

维系消费者品牌忠诚度

 

在台湾,除了星巴克,CITY CAFE同样人尽皆知。在7-Eleven便利店里,CITY CAFE每杯6元,一年可以卖出3亿杯。而如此受欢迎的CITY CAFE,成立于2004年,只有15年的发展历史。



CITY CAFE能够在台湾打开广告的消费市场,与其一贯延续的广告风格不无关系。

 

这支推广「NEW CITY CAFE」的广告片,一定会给很多人似曾相识之感。因为CITY CAFE的这种广告画风,几乎延续了15年。

 

温情化的内容底色,小清新式文艺的表现形式,配以直击人心的文案,在这个品牌都在求变的营销年代,CITY CAFE一直坚持着自己的个性风格。

 

在这种温暖文艺的广告基调里,CITY CAFE探寻的是人的生活和情感,关注的是人的生活方式和精神层面,搭建的是人和品牌之间的关系。


 

所以,在不变的基础上,CITY CAFE也在变。2013年,CITY CAFE停用了品牌口号「整个城市就是的我咖啡馆」,启用全新品牌Slogan「在城市 探索城事」,以进一步拓宽品牌和用户之间的情感联结,探寻更紧密的双向互动。

 

比如,2017年7-Eleven策划了系列活动「一分钟探索影展」,推出了一支《城市之间》广告片,将时间拟人化,讲述了一个与时间和解的故事。

 


 

在一次又一次与消费者的情感沟通中,CITY CAFE建立并强化了用户与品牌的认知,并进而让用户实现了自我的身份认同,从而让品牌和消费者之间的关系更加牢固。

 

广告是重复的艺术,这种重复,不仅仅是广告语的重复再重复,也可以是广告风格的一贯延续。

 

CITY CAFE的广告片,不仅是推广产品,也是在进行品牌塑造。


在眼花缭乱的商品经济中,有的时候,坚持自我,可以减少用户对品牌的认知阻力,建立品牌差异化的市场定位,让用户和品牌的关系更长久的维系。

 

不变的广告创意,同样也能构成品牌强大的无形资产。


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