今年夏天因为多地持续高温，使得整个防晒衣市场变得卷起来了。

不少品牌开始纷纷化身成“成分党”，宣称把玻尿酸、木糖醇等加入到了防晒衣当中。不仅能够给身体补水，而且比普通的防晒衣降温效果要更好一些，穿在身上瞬间就能把体感温度降低5度。

▶  图源：波司登官方微博

据了解，在这些所谓“黑科技”的加持之下，防晒衣的价格从原本的百元上下直接飙升到了1000多元。

对此，有不少网友质疑：动辄售价上千元且宣称有不少黑科技，但这些防晒衣的效果真的有那么好吗？

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千元防晒衣，真的有人买吗？

把防晒衣的价格从百元左右直接拉升到千元以上的品牌，波司登就是其中一个。

截止到现在，小红书上已经有上千篇关于波司登防晒衣的帖子，不少粉丝量高达百万级的博主也发布了相关产品的种草笔记。

▶  图源：小红书

事实上，就在今年夏天来临之际，波司登便悄悄在天猫开了一家户外旗舰店，防晒衣就是其主打品类。

在旗舰店上可以看到，波司登防晒衣的高价款售价已经达到了1399元。

这也引来不少网友惊叹，“波司登竟然给防晒衣挂上了羽绒服的价格”、“前有万元羽绒服，现有千元防晒衣，波司登果然只走高端路线”。

只不过，虽然波司登很早就上架了防晒衣，但其销量却并不尽如人意。

根据天猫旗舰店上的数据显示，店铺当中售价500元以下的月销还有几百件，而动辄六七百甚至千元以上的，销量普遍停留在个位数，甚至直接挂0。

▶  图源：波司登官方旗舰店

值得一提的是，和波司登不同，立志要冲击“城市户外第一股”的蕉下也推出了多款的防晒衣。

相对而言，售价在200元上下的蕉下防晒衣月成交量达到了数万笔，最高的月销量已经突破10万件。

对此，有网友直言：“目前动辄几百甚至上千元的防晒衣自己还无法接受，平时防晒衣只是为了避免紫外线直接照到皮肤，如果要买通常也是选择迪卡侬或者优衣库这类百元左右的防晒衣品牌，就现在来看防晒衣显然值不了几百甚至上千元。”

“况且现在很多品牌推出的防晒衣都标榜自己有黑科技，但究竟效果怎么样，目前也不得而知，完全没有必要为了防晒去交智商税。”

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卖这么贵，凭什么？

为什么一件防晒衣可以卖出四位数的价格？对此，有相关品牌负责人表示主要是因为我们的防晒衣和其他品牌相比，UPF也就是紫外线防护系数更高。通常市面上的大多数产品这一指数只有40多，而我们的UPF最高可以超过100。

正是由于品牌方对这一指数的大力宣传，很多消费者也开始盲目追求更高的UPF。

▶  图源：波司登官方旗舰店

有业内人士表示，UPF其实看的是倒数。例如国标所规定的1/40就已经能够阻挡超过97.5%的紫外线，表面上数值更高看起来效果会强出不少，但实际差距并不大。

况且对于当下卖出天价的防晒衣来说，其原材料成本也并不高。

以波司登售价上千元的防晒衣为例，其面料所使用的大多数都是锦纶，再加上少部分的氨纶。然而这些布匹原料一米的成本基本只有50元左右，即便是再加上一些抗紫外助剂，成本也不过百元。

这就相当于一件防晒衣从出厂到流入消费者手中，价格涨了10倍之多。

不仅如此，很多品牌除了在防晒指数上大做文章之外，如今还流行起了“成分党”。

▶  图源：骆驼官方旗舰店

据了解，在不少防晒衣的产品介绍当中，纳米防晒纤维、暮光防晒技术等看起来很高级的防晒面料到处都是。而且还有不少防晒衣推出了含有玻尿酸的产品，宣称在和皮肤接触之后可以提高人体36%的含水量。除此之外，还有产品主打木糖醇，使得防晒衣穿在身上可以把体感温度降低5度左右。

不过，业内人士透露：“再怎么宣传，其实也只是一些噱头。即便是一些知名品牌，成本也主要是集中在营销上。”

例如主打防晒产品的“蕉下”，就被不少人诟病是通过烧钱来换取市场。

▶  图源：蕉下官网

除了请明星代言、头部主播带货外，蕉下还积极合作各大社媒平台上的KOL。据了解，仅仅是在2021年蕉下就合作了超过600个KOL，并为品牌在全网带来高达45亿的浏览量。

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能否撑起千亿市场？

数据显示，2021-2026年，我国防晒服饰的市场规模年复合增长率预计会达到9.4%，到2026年市场规模将能达到近千亿。

▶  图源：新浪微博

从这个角度来看，防晒服饰市场确实是一个冉冉升起的明日之星。

然而如果只是凭借着网红营销来抢占流量和市场，在未来其实很难持续下去。

以防晒领域的知名品牌“蕉下”为例，其所具有的100多项专利当中，大多数都属于外观设计，真正在研发创新上的实质性进展并不多。

目前正在入局防晒服饰的蕉内等品牌，也推出了一系列自研技术，但随后就被不少专业人士拆穿。从测试结果来看，各品牌的防晒力度并没有拉开比较明显的差距。

当然，整个防晒服饰市场如今也已经随着消费者的不同需求变得越来越细分。从款式上来看有帽子、披肩等；设计上也有长款、短款和其他各种版型，甚至波司登还推出了风衣款和工装款。

▶  图源：波司登官方微博

这也使得各大品牌疯狂的内卷来抢夺市场，然而对品牌方来说，如果只是想凭借一些营销手段和宣传噱头吸引消费者，显然不是长久之计。

况且由于行业缺乏统一的标准，目前出现在市面上的防晒服饰质量也是参差不齐。

今年年初，陕西发布了150批次防晒商品检查报告，结果显示其中有13批次商品性能不达标；4月，广西所发布的防晒服装质量抽检报告中显示，抽取的20件商品当中有6件不符合标准。

未来，防晒服饰市场规模的增长或许不可避免，但只有用心研发产品，而不是只想着“收割”消费者钱包的品牌才能笑到最后。

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