登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

获释500天后,黄光裕彻底放弃国美

转载   2022-08-09   09:48
0
0
1
69564
对于曾三度登顶中国首富的黄光裕而言,一个十年,便山河老去,物转星移。


曾经的“美苏(国美苏宁)争霸”之势早已不见,后来者们踏在前辈的尸体上耀武扬威。十年后的今天,已经不再是黄光裕的时代。狱中十年,也将国美葬送在巅峰。


就像在电影《江湖儿女》里,廖凡后来重回大同,小辈们嘴上喊一声“斌哥”,实际却早已不拜关公。


入狱十年,物是人非,不过弹指一挥间,新江湖再容不下旧王。



01

黄光裕:18个月重拾国美江山


2020年6月,一条消息再度引得市场沸腾。国美灵魂人物黄光裕假释出狱!


距离当年的锒铛入狱,晃眼间已过去十余载。十年风云变幻,万象更新,期间总有黄光裕出狱的传闻流出,每当此时,“出狱概念股”便纷纷上涨,喜迎旧王回归。这样的场面,十年间不知发生多少次。


十年后,这一天终于到来。国美系上市公司全线飘红,似是吹响反攻的号角。


再8个月后,度过假释考验期的黄光裕正式获释。这意味着,他正式回归执掌国美,国美终于等来了他的主人。


  图源:真快乐微信公众号


这位中国曾经最顶级的商业巨鳄刚刚归位,便再次向外界展现了久违的霸气:“力争用未来18个月的时间,使企业恢复原有的市场地位。”这一次,曾经失去的所有,他都要重新亲手拿回来。


什么是原有的市场地位?如果放在当年,是家电零售行业的第一,是能打包拿下腾讯和阿里的国美商业帝国,是旧零售时代最为强大的王者。


业绩未动,股价先行。在黄光裕的霸气言论下,国美股价迎来久违的大涨,全天涨幅达33.93%,创下2015年5月以来的新高。显然,市场对黄光裕所执掌的国美充满了期待。


与此同时,他也开始了对国美的彻底改造。先是牵手京东、拼多多,为自己拿上一张电商时代的入场券,后又全面开启“娱乐化零售”战略的全面转型,相继推出“真快乐”、“折上折”、“打扮家”三款APP。


自此,国美再也没有了名字。


  图源:国美控股集团官网


曾经的国美APP更名“真快乐”,想要以社交兴趣电商的定位吃一波Z时代的红利,然而“真快乐”的成绩却并不快乐。高管清退、大规模裁员、员工工资拖欠等消息甚嚣尘上,国美对电商平台的试探陷入绝境。


而对标“拼多多”的“折上折”,和进军家装市场意图“再造国美”的“打扮家”更是完全没有翻出任何声浪,和无数不知名平台一同被拍死在沙滩上。


黄光裕归来的三把火全部熄灭,只剩一地鸡毛。或许他早该意识到,这十年里,市场早已不再是他的江湖。



02

零售十年风云,国美掉队


在黄光裕被警方拘察的2008年,国美以1200亿元的年收入继续称霸家电零售市场,线下门店遍布大江南北,只有苏宁能勉强抗衡一二。黄光裕本人也第三次摘得中国首富的桂冠。


那时,中国电子商务市场刚刚开始迎来初步发展,阿里巴巴的营收还不到国美的十分之一,京东正在金融危机下面临生死难关,至于拼多多?甚至还完全没有诞生。


  图源:阿里巴巴集团官网


但就是在这狱中十年,外界风云变幻,电子商务的强势崛起彻底颠覆了实体零售,以3C、电器为本的京东也使得传统家电销售俯首称臣。国美,掉队了。


中国零售江湖彻底变了,然而国美没变。


“后黄光裕时代”的国美将“守江山”作为首要目标,凡事求稳,保命要紧,然后才能稳中求变。可惜“稳”了十年,稳到“猫狗拼”成为中国电商史的三座大山,市场几乎已完全没有了国美的声音,却从未有“变”。


直到他的归来。在牵手京东、拼多多,并推出“真快乐”APP后,黄光裕曾一度试图掀起一场新的价格战,为国美找回场子。


2021年4月,黄光裕发声:“真快乐APP平台的超万款商品保证全国全网底价。”,试图通过一场价格战打造国美自己的“双十一”,但响应者寥寥。


  图源:真快乐微信公众号


无论阿里还是京东,乃至没落的苏宁都将国美的宣战完全无视,在用户端,更是没有掀起什么浪花,这场价格战还是无疾而终。


对于一个在狱中度过十年的“老人”而言,如今的世界早已变得光怪陆离。社交电商、直播带货或许已经是超脱其理解的新事物了。


时代变了,曾经的那套打法,如今已经不管用了。



03

黄光裕“放弃”国美


重回人间的黄光裕,在中国零售江湖中显得多少有些落寞,毕竟他错过了一整个时代。


曾经的电商探路者阿里,已经成为国内零售业寡头;面临生死危机的京东也在家电市场占据着绝对统治力,令人望尘莫及,国美如今的对手变得空前强大。


有趣的是,就在黄光裕正式获释当天,京东物流同时也向港交所递交了招股申请,命运在此巧合交汇,而后分道扬镳。市场估值400亿美元的京东物流,已经是京东旗下第三家进行IPO的子公司了,其估值要比国美和苏宁加在一起的两倍还有余。


  图源:新浪科技


而黄光裕回归的18个月来,多次试错、多次失败,他几乎已经打光了所有底牌。在经历多番尝试后终于认清现状的黄光裕,似是作出了某项秘而不宣的决定。


2021年12月22日,黄光裕减持国美1000万股股票,套现670万港元。


2022年1月24日,黄光裕及妻子杜鹃分别减持国美零售3000万股股票,合计套现4000万港元。此时,距离国美零售发布全年亏损超40亿元的财报还不满3个月。


2022年4月1日,黄光裕再度以0.55港元/股的平均价减持4亿股国美零售股票,套现2.2亿港元。此时,距离其释放每10股合并为1股的重大利空也不到一个月。


最为关键的是,在减持之前,国美未作出任何信息披露和提示。


如今,国美零售市值仅剩103.59亿港元,相较于18个月前的高点,市值损失约800亿港元。不仅如此,自7月21日起,其便处于短暂停牌之中,至今仍未恢复。


  图源:雪球


同时,有关裁员降薪、高层变动、业务收缩等负面新闻也始终缠绕着国美。财报显示,2021年,国美归母净利润再度亏损44亿元。


距离黄光裕要18个月重拾国美江山的豪言,如今仅剩下10天时间。只是从目前情况来看,黄光裕回归后的500多天里,国美非但没有变得更好,反而更糟糕了。


毕竟当实控人都开始抛售、套现国美股票时,大概也意味着他最终选择了彻底放弃国美。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:电商零售头条  (ID: itopec)

1人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论

热门文章

更多
首席营销官