今天跟大家聊聊一个羞羞的话题：套套。

都说每年七夕套套品牌都要过一次年。但今年七夕，让我却看到了#年轻人不爱用避孕套了#话题，更有人扒到今年618，除了杜蕾斯、杰士邦，不少套套销量都下滑。

图源：中国网财经

原来网上流传的段子没骗我：

算命大师说大家这几年会为情所困，一直以为是爱情，现在才明白是疫情。

虽然大环境不便，但去超市买套套再也不用遮遮掩掩，可以明目张胆地戴帽子和口罩。

虽然大环境不好，但品牌求生欲还是要有的。

这杜蕾斯就急了，担心年轻人不谈恋爱，自己也没了用武之地。最近也借机挑事，在中国市场发布了全新的品牌理念：尽情杜蕾斯。

是的，杜蕾斯这回又变了。

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尽情的守护者

变没变我说了不算，先上一下杜蕾斯最新的品牌理念视频，这次杜蕾斯直接嗑起虚拟人CP，你看懂了没。

无论是身在霓虹街头还是灯红酒绿的酒吧，无论是年轻还是年老，在杜杜的守护下，每对情侣都能尽情享受亲密时刻。

杜蕾借助都市人、银发族、户外人等，展现多元的两性关系故事，传递爱有保护才更尽情。

有意思的是，杜蕾斯这次搞了个新花样，从品牌logo衍生设计了个椭圆符号——杜蕾斯圈。

图源：公众号 琥珀传播

这个圈可不简单，类似于亲密关系的三八线，圈内是尽情享受的安全区域，圈外是充满意外和不确定的危险地带。

如果套用耐克的广告语来说就是：Because of durex，just do。

可以说杜蕾斯这回广告拍得很高级，没有空谈保护，而是用一个具有品牌辨识度的圈，来象征“保护”，将套套的保护功能具象化符号化。

而在安全健康的前提下，每一对情侣都可以在圈内享受爱爱，这也是体现品牌守护两性亲密关系的一面。

图源：政经圈十万+

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图源：杜蕾斯官微