丁香医生有难，八方开席
都说这两天是个好日子，不是因为疯狂星期四，而是全家桶全军覆没了。
我说的不是肯德基的全家桶，而是披着医学专业外衣、打着科普幌子多年的丁香医生，终于被整了。。。一夜之间，丁香医生旗下的账号被一锅端，丁香园、丁香妈妈、丁香生活研究院、丁香医用助手都被禁言。
图源：丁香医生/丁香园微博
被禁言的原因显示“因违反相关法律法规”，品牌方回应说临时性调整，但事出反常必有妖。来不及较真丁香医生到底怎么了，先喝两盒连花清瘟庆祝一下吧。
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丁香医生有难，八方开席，全网点赞，不是没有道理的。有多少人跟我一样，一开始关注丁香医生还挺信的，但后来慢慢发现，这不像个科普号，而变成一个营销号。首当其冲的就是伪科普，印象最深刻的莫过于丁香医生手撕连花清瘟，引爆全网关注。前一阵子上海疫情紧张时，丁香医生转发了一篇《我在盒马当司机，才明白上海送菜到底难在哪》的文章。偏偏只附上“没人想得到连花清瘟会占去三分之一的运力”文案的截图，引发部分网友产生“运药也不运蔬菜”的质疑。这还没完，丁香医生再放出“踩一捧一”的大招，推荐其它治疗药物，更是推送《不要吃连花清瘟预防新冠》，忙前忙后只为给我们划个重点：连花清瘟不能预防新冠。当大家将这些操作放在一起看，很难不怀疑，丁香医生是对连花清瘟进行攻击，然后捧其它神药。
做生意不寒碜，但如果是以辟谣名义造谣，搬出阴阳怪气的言论反中医，这就是不讲武德，在无形中带偏公众对中医的认知。
比如丁香医生平常告诉我们，月经可以喝冷饮，坐月子可以吹空调，感冒喝姜汤只能解渴等等，难怪有人给丁香医生贴上“黑中医”的标签。
还有人用搜索算法做过相关统计，在丁香医生3000多篇的公号内容中，搜到了700多篇关于中药的文章，这个比例占到整体数量的25%。而关于中药的文章，基本是围绕中药缺乏临床科学实验、含有有毒物质展开。这让我想起一句话“辟谣千万条，丁香第一条。不听丁香劝，亲人两行泪”，现在想想多少有些讽刺。02
伪科普只是小伎俩，丁香医生蹭流量才是肉眼可见，多次下场蹭明星、品牌的话题热度。薛之谦、陈赫等明星晒宝宝的时候，丁香医生都好为人师。薛之谦晒一张一家三口手指的合照，丁香医生评价其动作有问题，后来薛之谦被推上风尖浪口，好友还出来证实是小孩手指刚好伸出来。吴宣仪在节目中回应一天喝8杯奶茶，原话想表达“奶茶是补充能量的方法”，但丁香医生发博科普“补糖对贫血帮助不大”，后来估计发现不对删了。椰树椰汁被点名虚假低俗宣传，丁香医生喊话椰树“胸的大小，三分天注定七分靠打拼，剩下九十分靠遗传和青春期的营养”，劝椰树老实做饮料。图源：丁香医生
椰汁固然不是丰胸神器，但丁香医生自己也老老实实做科普了吗？追热点营销无可厚非，但作为定位专业的医学平台，如果断章取义胡乱科普，就容易混淆视听。 所以看完丁香医生的蹭热点历史，也就更加懂得它家的招人标准：只求脑洞大，点子多，专业都可以降低要求。丁香医生果然不是医生，有时候恰饭的关键，就是利用热度提高知名度。这里建议丁香医生可以改名叫丁香蹭蹭，没有它不能蹭的热度。03
一边喊打假，一边使劲儿做虚假宣传，也是丁香医生在干的事。还记得2018年的时候，丁香医生凭借《百亿保健品帝国，和他阴影下的中国家庭》一文，成功干掉传销帝国权健。只是丁香医生前脚嘲讽别人的天价鞋，后脚自己推出1980元人民币的矫正鞋垫。这个鞋垫垫了能不能飞不知道，我只知道比权健贵的不止是一点点，与其说是天价，不如说是太空价。上演大型双标现场，丁香医生实属是又当又立，只不过丁香医生不用传销手段那一套，而是用所谓的科普忽悠人。这鞋垫也是真香，帮丁香医生赢得了流量，还把权健的保健市场抢过来了。
薇娅带货的田园主义全麦面包，被爆碳水化合物实际含量为比宣传的高出约16%，这波翻车丁香医生难辞其咎。毕竟有的消费者，恰是看中丁香医生推荐，才成为田园主义的用户。丁香医生推崇日本的虚假营销，引用《读者》夸起日本舔手术室的敬业精神。看完这个辣眼睛的描述，差点以为日本人舌头自带消毒液功能。关于日本的虚假营销，相信大家早就听说不少：在日本打工盘子必须洗七遍、做寿司前先拧10年毛巾、清洁工刷好马桶会喝两口马桶水。
丁香医生盲目推崇，显然是站在公众的对立面，稳稳撞在了枪口上，想不翻车都难了。
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手撕连花清瘟胶囊，脚踢权健天价鞋垫，下场点名明星.....不得不说，丁香医生玩得一手好营销，只是这营销画风走偏了。丁香医生抓住用户对严肃无趣科普无感的痛点，立起朋友般的家庭医生人设，试图将健康知识以接地气方式输出；时不时蹭热度打开知名度，再带带货圈钱，在医学营销领域成功出圈。但这本质是——嘴上都是主义，心里全是生意，一边打着科普的名义，一边夹带私货黑中医。正是因为埋下祸根太多，以至于这次一夜被封，被哪个炸到都觉得理所当然。最后我还是想劝劝丁香医生，可要多长点心，水能载舟亦能覆舟，可要对得住“医生”这个名字。本文由首席营销官入驻KOL发布，转载请联系该作者
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