玲娜贝儿，下头？
中秋佳节，月饼自然是人们喜闻乐见的IP周边。但上海迪士尼乐园要剑走偏锋，不做月饼，而是推出了玲娜贝儿中秋限定款毛绒玩具。
但事实证明，国外品牌想玩转中国文化，翻车概率非常大。由于玲娜贝儿毛绒玩具身着的“荷花刺绣服饰”，被网友指出是“左衽”设计，穿的是丧服，引发了网络争议。“国民女儿”玲娜贝儿更是被骂上热搜第一。01
作为迪士尼的顶流，玲娜贝儿的周边向来都是抢手货。但此次玲娜贝儿中秋限定款毛绒玩具，却有点让人下头。为了迎合中国传统节日中秋节，迪士尼为玲娜贝儿设计了充满中国风元素的服装，衣服上的荷花、蝴蝶，都很有节日氛围。一般认为，古时候，华夏民族崇尚右，所以习惯上衣襟右掩，称为右衽；而北方少数民族崇尚左，上衣襟左掩，称为左衽。此外，在汉族传统习俗中，死者所穿的寿衣用左衽，用来表示阴阳有别。所以，玲娜贝儿这套服装，虽然不是严格意义上的汉服，却因为打上了“中国风”的宣传标签，被很多人认为穿的是“丧服”，直呼“晦气”。不少网友表示，迪士尼既然打出了中国风的口号，就应该尊重中国文化，设计不严谨，不伦不类，就应该接受批评。当然，也有人觉得这是网友小题大做。如果严格考证，左衽≠丧服。况且，玲娜贝儿穿的并不是汉服，没必要严格按照汉服的标准来要求。也有网友指出，既然左衽是少数民族或者外邦的服饰传统。那么，玲娜贝儿身为美国狐狸，穿左衽完全没毛病。不过，有人发现，迪士尼推出的玲娜贝儿钥匙扣的服装却是右衽设计。这到底是设计师的两套设计思路，还是迪士尼根本没有了解过中国服饰中的左衽、右衽文化呢？02
就在玲娜贝儿因服装引发争议的一周前，#玲娜贝儿说话了#也曾冲上热搜，让不少人大呼“退退退”。9月1日，微博@玲娜贝儿bot发布的一段视频中显示，玲娜贝儿和达菲家族的朋友们一起跳舞。小伙伴问她：“玲娜贝儿，你知道奥乐米拉会在哪里吗？”玲娜贝儿回答：“让我想想，哦，我有一个主意，你们仔细听，那是不是尤克里里的声音，不如我们跟随着音乐的声音，去找他吧！”随后，@玲娜贝儿bot又发布一段视频，玲娜贝儿手持放大镜向游客们挥手，并再次说话：“大家好呀，让我看看，这里发生了什么呀？”如果你没看过视频，脑补玲娜贝儿的声音，一定是非常可爱甜美的萝莉音。因为在很多人心目中，玲娜贝儿是自己古灵精怪的“宝贝女儿”，是迪士尼的“顶流女明星”。但令人大失所望的是，视频中玲娜贝儿发出的是小男孩的声音。一直以为自己养的是女儿，没想到开口竟然是男孩，这简直是恐怖事件。“迪士尼给我收声”、“还不如不说话”、“根本不符合形象好吗”、“我裂开了”、“救命，是想报警的程度”……一时间，网络上充斥着云养娃的互联网爹妈们的崩溃吐槽声。犹记得北京冬奥会期间，吉祥物冰墩墩也曾因开口说话、露出内胆让不少网友幻灭。当时央视记者突发奇想，穿着冰墩墩的外衣采访运动员，一口浑厚沙哑的男性声音，直接让可爱的冰墩墩变成了北京老大爷。甚至采访结束后，记者还非要脱掉外衣露出真容，让很多网友直呼辣眼睛。这次事件可以说是冰墩墩IP运营的大翻车，当时很多人都说让冬奥会官方向迪士尼学习IP运营经验。但没想到，面对一个全民追捧的IP，迪士尼也会被流量冲晕头脑，直接玩脱了。03
玲娜贝儿不断翻车，可以说是“人红是非多”，但也有人认为，这是迪士尼的反向营销炒作。不得不承认的是，如今玲娜贝儿的话题热度已经大不如前。回想2021年9月29日，玲娜贝儿由上海迪士尼发布亮相，正式出道。大大的眼睛，大大的尾巴，这只粉色的森林小狐狸，瞬间俘获了大批粉丝喜爱，名副其实的“一线女明星”。当时有关玲娜贝儿的周边更是抢售一空。原价200元左右的玩偶，直接被炒到2000元以上，溢价10倍仍然供不应求。再看此次中秋限定款毛绒玩具，尽管网络的负面舆论并没有影响人们的抢购热情，售价459元的玲娜贝儿款，每天10点开抢即售罄，但整体热度反响平平，不少代购甚至低价出售。在二手平台闲鱼，玲娜贝儿毛绒玩具的代购费在80-100元之间，钥匙扣更低，只要30-50元。而原价598元的玲娜贝儿毛绒玩具＋钥匙圈中秋套装，闲鱼标价基本不超过700元。这样的溢价，已经远远不如玲娜贝儿的人气鼎峰时期。“是觉得玲娜贝儿的玩偶卖太好吗？”面对玲娜贝儿的不断翻车，有网友发出了这样的疑问。显然，迪士尼不会搬起石头砸自己的脚。但通过制造负面舆论，把玲娜贝儿推向热搜，收割一波话题热度，可能是迪士尼的一种营销方式。此次上海迪士尼蹭中秋节的热度，推出中秋限定周边玩具，或许是希望借助中国传统文化，让玲娜贝儿再薅一次羊毛。但玲娜贝儿想要重回顶流，并没有想象中顺利。迪士尼CEO曾说：“我们很有信心，即使没有中国，也不会妨碍我们的成功。”不过，能够带给迪士尼可观收入的中国市场，显然不可能让迪士尼轻易舍弃这块大蛋糕，甚至要迎合中国市场。
本文由首席营销官入驻KOL发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：互联网品牌官 （ID:szwanba）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
1
2
3
5
4
最热评论