登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

全网1.6亿粉丝,终于等回李佳琦!

转载   2022-09-22   09:43
0
0
0
58888
各位李佳琦女孩,想必昨晚已经被朋友圈刷屏了。


是的,阔别3月,他回来了。


几乎没有任何预热,那个男人悄然出现在淘宝直播间,正如当初的匆匆停播,却掀起一阵波澜。


消失109天后,直播江湖的真正王者,归来。



01

回归的李佳琦,变了


“李佳琦可能不知道,他不在的三个多月里,谁也没在直播间赚走我一分钱,董宇辉也没有。”这是李佳琦某位粉丝的心声。


自6月3日停播至今,无数粉丝翘首以盼,期待着这位直播圈仅存的超级主播回归,只是一次次的复播传言却被一次次失望击碎。


直播江湖风起云涌,新人早已踏着旧神的身躯上位。


直到昨天晚上7点。没有预告、没有预热,甚至没有了熟悉的“OMG买它”,李佳琦静悄悄在淘宝直播复出。


  图源:李佳琦淘宝直播截图

 

一传十、十传百,各位李佳琦女孩的朋友圈被刷屏了,各位电商人的朋友圈也被刷屏了。短短半小时,李佳琦直播间涌进人次超500万,将第二梯队直播间瞬间秒杀。激动的粉丝疯狂刷屏,难掩喜悦。


甚至在社交平台上,也充斥着李佳琦粉丝“快乐回来了”的奔走相告。


  图源:微博截图


这场复播首秀,李佳琦选品以国货为主,快消日化、美妆个护依旧主流,诸如花西子、夸迪等品牌均在直播间出现。


最终,这场两个小时出头的直播场观突破6千万,上架共26款产品,绝大部分瞬间售罄,这也让李佳琦不得不“临时决定”提前下播。


直播间一片火热,但李佳琦却异常低调。


此前的口头禅不见了,取而代之的是一直强调“理性消费、快乐购物”;他也不再一味强调优惠、好用,反而开始注重“服务”,号召粉丝不要为冲销量而购买;甚至在他身旁的助理旺旺,也明显拘谨了许多。


同时,李佳琦的直播入口变得更加隐蔽;直播间的背景板也更简单了,只剩下“理性消费 快乐购物”8个字;甚至直到整场直播结束,李佳琦的名字也未能登上微博热搜,反而助理旺旺的名称被顶到了热搜第四。


  图源:微博截图


这其中的各方力量博弈我们不去谈论,仅仅我们看到的是:李佳琦归来,仍是一哥。


李佳琦的复出,距离其停播已经过去了整整109天。


这期间,网络上传言不断,各有猜测,但所有声音都如石牛入海,杳无音信。而自当晚的“因技术故障暂时停播”外,李佳琦和美ONE至今没有给出任何正式回应。


伴随这场超级主播的低调复出,归来的李佳琦,变了。



02

直播江湖变天


他不在的三个多月里,直播江湖再次洗牌。


随着曾经的抖音一哥罗永浩退网,新的执剑人董宇辉登场,帮助东方甄选顶起抖音一哥的荣誉。薇娅被封,辛巴因燕窝事件元气大伤,整个直播江湖,从盛世跌落。


超级主播跌倒,腰部主播们却难以瓜分。


  图源:蜜蜂惊喜社官方微博截图


后直播时代,薇娅前助播团队组建“蜜蜂惊喜社”出道,雪梨助播团也组建“香菇来了”直播间,乃至依靠“带货翻车”走红的“疯狂小杨哥”也在攻城略地。但时至今日,还无人能够撼动曾经的超级主播地位。


看看这场复播首秀就知道了,这才是真正的顶流号召力。


毕竟,无人能替李佳琦。


而就在李佳琦消失的那段时间,整个直播场的风向也在被一双大手拨弄。6月23日,国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》。这部被业内人士称为“最严新规”的行为规范,为所有网络主播划出了31道红线。


这也意味着,经历多年蛮荒生长,直播带货作为一项新兴行业,在通往主流消费渠道的路上必然走向规范化。


对于李佳琦而言,即便身为带货一哥,也难免有犯错的时候,诸如此前因开黄腔而被骂上热搜。而新规的限制,和此次停播事件的反省,或许便是如今的李佳琦变得低调的原因之一。


  图源:微博截图


但还好,他还有机会。


李佳琦的回归,使得其成为现存唯一的一个超级主播,独览众山小。而如今唯一有能力、有机会与其对抗的,大概只有一个直播间——东方甄选。


作为接替罗永浩扛起抖音直播大旗的东方甄选,以双语带货之力硬生生杀出一条血路,开创了内容直播的先河。


在四大头部主播寂灭之时,整个直播场一度成为东方甄选的个人舞台,3个月狂揽20亿销售额。


新王登基,旧皇复出,接下来,或将造就一个新的江湖格局。



03

天猫双十一有救了


李佳琦的回归,恰好赶在一个特殊节点。


日前,天猫和京东刚刚公布今年的双十一时间表,尽管预售时间有所不同,但都在10月下旬左右。距今,只有一个月之久。


而这,也是李佳琦归来之后,需要面对的首个重磅大促。


一个月的时间说长不长,说短也不短,对于需要暂时恢复元气,接下来顺势接管双十一的李佳琦而言,刚刚好。


  图源:阿里巴巴集团官网


回想去年双十一,李佳琦直播间在预售期间,单日GMV便达到了106.5亿元,除薇娅的82.5亿元GMV与之相接近之外,无人能与之匹敌。二者相加单日近200亿元的GMV,将一众主播甩在身后,也再次印证了超级主播在大促期间的恐怖号召力。


而看回今年618,这是李佳琦缺席的第一个平台级大促。在这个号称“史上最难”的618大促之后,阿里甚至没有如以往般发布战报,只有天猫618负责人戴珊模糊提到,“再一次实现了618零售额的年同比正增长。”

萎靡的天猫,亟需一场胜利来重振信心。而李佳琦的归来,正为天猫双十一加上了一把有力保险。


李佳琦的号召力不用赘述,让每一位业内人士都感慨恐怖。即便是今年停播前夕,其618首场预售GMV也超越了去年同期的成绩。


如今,他的归来首秀也再次印证了顶流实力。


  图源:李佳琦淘宝直播截图


只是经历3个多月的停播,李佳琦尚需要时间来恢复元气。毕竟无论从宣传、引流到新增粉丝,停摆了3个多月的李佳琦都将陷入一个短暂的低谷。


但能够归来,便是复苏的开始。作为拥有大批拥趸的超级主播,李佳琦比我们更明白一些道理。在整体消费略显低迷的市场下,李佳琦的归来,也将在一定程度上,抵御这种“寒气”。


距离双十一的预售,还有一个月的时间,而缺少了薇娅这名对手之后,整个大促直播场即将再次感受李佳琦的超级统治力。


今年的天猫双十一,有救了。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌观察报  (ID: pinpaigcbao)

0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论

热门文章

更多
首席营销官