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这届618电商节,京东放了一个大招!

原创   2020-06-18   10:27
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作为国内第二大电商平台,京东二次上市备受关注。


京东集团日前宣布在港上市的新股发售价为226港元。本次上市代号为“9618”,京东将发售1.33亿股A类普通股,扣除发行费用和承销费后,京东将在这次全球发行中募集300.58亿港元。


据报道称,这次京东香港上市融资规模不少于30亿美金。


京东把上市时间选在618大促节点,而且在上市前合作频繁,约900亿美金市值再次超过拼多多。


在IPO招股书中,京东将公司的定位从“技术驱动的电商公司”调整为“以供应链为基础的技术与服务企业”。京东能否在线下布局再出新招?


港交所上市和618两个热度话题的碰撞,让这届特殊的618带给京东带来前所未有的热度和影响力,也透露出京东不甘为人后的决心!


1

“618”京东赴港敲锣上市


在疫情之下,京东集团交出了一份亮眼的成绩单,一季度净收入为1462亿元。而且在相对淡季的行业背景下,新增超过2500万活跃购买用户。


“让购物变得更简单”。从京东最初的口号就可以看出,京东的初衷就是要做一个购物平台。


现在,所有的实体零售商都在玩命似的朝线上跑,这也是京东面临的挑战之一。


如果要用一个词来形容京东的心路历程,最合适的应该是“苦尽甘来”。而且京东或许也是受疫情冲击最小的电商平台。


如果说2014年是京东崛起的关键一年,那么2019年,就是京东发展道路上的一个十字路口。虽然扭亏为盈,实现了百亿净利润,但净利率与阿里相差甚远;同时,迅速崛起的拼多多已成为电商第三极,京东首当其冲,市值更是被多次反超。


巨头合围仍没能阻挡拼多多崛起的脚步,反而搞得拼购领域一地鸡毛。


在阿里巴巴之后,京东开始着手将自己的在线零售体系复制到线下零售市场,达达就是京东线下降维打击的集大成者。


京东快递是京东自身电商业务的补充,而达达则是京东连接线下零售的窗口。目前,达达的市值已达到35亿美元。


除此之外,京东在线下的主要投资还包括万达商业地产、永辉超市和五星电器等等。自2019年下半年以来,京东还陆续投资了迪信通和国美零售等。


在多元线下零售和下沉市场的布局方面,京东陆续投资了彩生活和迪信通。


京东方面曾称,将通过在大中城市新开的超级体验店和县镇市场的一万多个家电专卖店,在线下再造一个“小京东家电”。


除了明确投资方向,京东系的投资或将以全新的面貌继续活跃在投资领域,有望通过产业基金或别的方式,来融合体系外的部分资金。



2

新秀拼多多穷追不舍


在拼多多方面,即便大批用户因为疫情宅在家中大门不出,拼多多仍然取得了不错的新用户增长。


今年一季度,拼多多年活跃用户较去年同期新增1.85亿,迈入了6亿的里程碑。


双方同样拥有微信入口,虽然京东将该入口让给了下沉新业务京喜,仍不能否认拼多多比京东更好地把握住了机会。


拼多多的许多数据均表现可观,唯独亏损数据一直不太好看。此前,美银美林和花旗等机构预测拼多多的营销支出可能超出了警戒线,因此下调了拼多多评级。


然而真正反映到二级市场,投资人的反馈却出乎人们的预料。近两个月,拼多多已实现股价翻倍,市值被推高到京东之上。


这也证明了市场认可拼多多以亏损换增长,以挑战淘宝地位的逻辑,其亏损仍在投资人的接受范围之内。


除了满足履约时效的涉及“百亿补贴”,以及“守护健康共渡难关”抗疫频道的物流订单进行定向补贴,为了支持直播带货业务,拼多多还在宽带成本和云服务方面大量投入,这些都使得拼多多一季度销售成本急剧增加。


不过拼多多方面信心十足,表示百亿补贴仍会持续,公司的现金储备充足,并且还会进一步扩大补贴品类与商品数量。


在京东与淘宝在争夺中高端市场的时候,拼多多却反其道而行之,悄然抓住了下沉市场。


每个平台都有自己的成长适应期,现在的拼多多就好像当年的淘宝一样,迅速地闯进人们的视野之中。短短5年时间,用户基数就追平淘宝,超过京东。


同时,拼多多上的超低价格也给三四线城市的消费者,以及偏远山区的人群提供了一个完善的消费平台。让这部分人在自己的收入范围之内,拥有了满意的消费过程。


总之,拼多多的超低价格更吸引顾客,就价格这一点,淘宝和京东是做不到的。


如果淘宝和京东还是任由拼多多野蛮生长,那么电商节的改朝换代可能不远了,届时拼多多也许会成为我国第一大电商平台。



3

618上市背后的危机与反击


单从舆论角度,京东现在差不多正处于巅峰。


今年年初疫情期间,京东口碑实现反转。在全国的零售和快递都大规模停摆时,自建物流的京东依然能保持基本的配送运营。


疫情期间人们对日用百货的需求增加,弥补了京东3C电子商品销售的下滑,也暂时掩盖了京东品类和价格上的局限。


618是京东的主场,不过疫情之后大家都铆住了劲刺激消费,京东更是蓄势动作频频。


然而,国内电商三家鼎立,阿里占据半壁江山,实力最强;拼多多穷穷追不舍,发展迅猛,京东夹在中间不温不火,很是吃力。


随着时间的推移,拼多多大有并驾齐驱之势,阿里依旧稳坐头牌,甚至在扩大与它之间的差距。京东位置尴尬,不得不思考如何更进一步。


今年情况特殊,但今年电商市场的竞争要比往年激烈得多,阿里巴巴、拼多多也在618电商节加大补贴力度,与京东对垒。


如今市场需求紧缩,企业的现金流自然会受到影响。而这个时候选择赴港上市融资,对京东缓解财务压力会有一定帮助。


再者,近期又恰逢京东618主场活动,赴港上市也必然能为京东吸引更多用户关注。


这届618电商节,京东在压力下仍大力举办活动,和阿里巴巴、拼多多争夺市场,可见京东不甘落后想要更进一步的雄心。



4

结 语


可以看出,今年的618,京东是趁着港股上市的机会,在活动中和阿里巴巴、拼多多继续争夺市场。这让今年的电商市场,要比往年火药味浓得多。


互联网巨头之间的较量日益激烈,而历年来活跃度仅次于腾讯、阿里的京东,这样对自己的战投定位:


“京东的大定位是一体化的开放平台,我们像什么?有点像一张世界地图,既有站点布局在这张地图上,在战略版图上,也会有更遥远的一些地方,我们的小分队出去航海探险。”


至于航海探险能否满载归来?站点布局又是如何?一切的答案只能留待将来。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:TOP电商  (ID: itopec)

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