数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新！这里有最热门的创意、最新鲜的玩法！关注品牌最新动向，从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中，精选每周最具有关注价值的品牌案例，洞察未来营销趋势。本栏目展示每周活跃品牌最高的营销案例并给予精彩点评。本周精选案例新鲜出炉了！其他精彩案例如想查询了解更多，请移步官网：美团外卖做了一条宠物版广告《这届萌宠有点急》，大胆破译了一把萌宠们的语言。广告片由14个不同的宠物卖萌故事组成，猫步打滑、狗嘴戴口罩、兔子要饭……每一个单拿出来都是一个有趣的短视频。点评：通过搞笑的宠物内容输出平台业务，打出“美团外卖还能配送各类宠物用品”的核心认知，传递着美团外卖业务信息。喜茶上线《情深深雨蒙蒙》改编的最新广告《情暖暖芋纯纯》。广告片借“雪姨敲门”经典名场面，向大众输出产品卖点。
点评：喜茶玩梗+场景的完美展现，更年轻、更精准、更直白，让人瞬间get到产品卖点，视角新颖、让人耳目一新。
20年前，今麦郎与张卫健拍摄的广告《拿面来》，以鬼畜魔性令人印象深刻，广告语“弹得好、弹得妙、弹得味道呱呱叫”深入人心。20年后，今麦郎再次官宣张卫健为首席品牌鉴定官，发布了一支动感魔性的广告。今麦郎依旧在“弹”上大展手脚，将20年前与现在梦幻联动，加上五毛钱特效的鬼畜效果，笑点惊喜满分。
点评：通过回忆杀和魔性“弹”的创意营销，成功搭建起与Z世代年轻人对话沟通的桥梁，再次刷新大家对“弹”的认知、占据消费者的心智。伊利正式签约本泽马为伊利品牌代言人，并发布了一段动画短片，讲述本泽马对足球的热爱之路。短片用动画形式展现本泽马形象，从少年天才本泽马接触足球开始，到个人高光和惊人成绩的瞬间，再到球迷圈的“背锅侠”、“本泽喵”、“本泽霸王龙”这些名梗瞬间。
点评：伊利与本泽马的合作，以榜样的亲身经历传递出热爱终将成金的正能量，无形中传递出正向的价值主张和情感温度，与伊利品牌主张实现高度契合。国货美妆品牌彩棠联合3位各具风采的女性用户，共同演绎首支美学观点大片《每一面都是美一面》。片中的三位主角，是脸上有胎记的模特，是身体并不纤细的大码女孩，是一头短发的中性风女生，镜头下的她们因自身独特而熠熠闪光。广告片打破对美的认知局限，展现不局限于“一面”的美。点评：彩棠通过聚焦三位个性不同的真实用户，用真实的故事刻画出美的千姿百态，向大众阐释出”美，不局限于一面“的品牌主张。最近，英雄联盟全球总决赛S12，战火已燃。B站为此创作了一支非官方英雄联盟S12宣传片，敬热血赛场上的选手，也敬平凡生活中的英雄！短片用小学生单纯、可爱的说话风格来讲述孤勇的故事，朴实而有趣。以小学生的家人为代表，来辐射社会上更多类型的孤勇者。
点评：B站通过大众化的视角结合英雄联盟赛事吸引大众关注，引导大众对孤勇的思考，以内容塑造传递品牌温度。麦当劳在日本发布一支世界杯预热短片《穿越时空的汉堡》。短片以世界杯为媒介、讲述穿越的爱情故事，折射麦当劳汉堡和世界杯一样，陪伴着每个人的青春。点评：麦当劳用一段爱情故事将世界杯的时空进行解构，用故事增加品牌的温度、提高品牌的传播口碑。LOGO升级以字母“J”的跳跃变换动态为图形灵感设计而成。LOGO用汉语全拼代替了英文，并采用竖向排列，艺术地展现了品牌在对世界进行探索时，不断产生映射、变化、思考，具有可变形多元的艺术特质。点评：江南布衣遵循极简设计风的设计趋势，展露出以开放心态面向世界的、不断稳健成长的、勇于表达的品牌形象。近日，vivo 携手中国移动、动感地带推出广告片《没有什么大不了》。广告片展现了刚大学毕业的女孩七七，从事外卖骑手的工作，过程中遇到困难积极面对，告诉自己“没有什么大不了”的故事。点评：vivo 提供全新的视角去重新审视生活，提出“没有什么大不了”的生活理念，引出产品“大内存、大电池、大音量”的产品特性，使消费者清晰地感知产品形象。
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