“I'm a explain why you probably never seen me，I push a Lamborghini, chocha magic like Houdini……”
前段时间，一支关于欧美说唱歌手麻辣鸡歌曲《plain jane》的快嘴挑战视频在抖音走红。挑战者不是某个知名rapper，而是一位来自辽宁省鞍山市某乡村的出生于1991年的女孩“刘学坤”。
标志性的东北花棉袄，黝黑的皮肤，脸上没有任何妆容修饰，眼前这个朴素的女孩，很难让人联想到她就是将《plain jane》节奏、音准、力量完美拿捏的“刘学坤”。但就是这样的反差，让这支视频收获点赞348万，“刘学坤”迅速走红。和“刘学坤”同样凭借“乡村说唱风”火起来的，还有“王大姐来了”，三位平均年龄65岁的农村大姐，用rap的方式唱着自己的柴米油盐、生活态度，目前在抖音已经累积了110万粉丝。在视频平台，“乡村新说唱”正在成为一种新的流量密码。01
目前，“刘学坤”在抖音拥有粉丝215.2万，获赞2037.2万，她的大部分粉丝，都是在《plain jane》视频出圈后增长的。不过，虽然平台账号名字叫“刘学坤”，但在镜头前唱rap的女孩其实叫张铁缸，一位1991年出生的90后女孩，“刘学坤”是她老奶的名字。
▲ 图源：抖音@刘学坤
据张铁缸介绍，她生活在农村，英文并不好。想要唱英文歌，她只能一遍遍听原唱，一句一句抠歌词。让她爆火的那首《plain jane》，她花了一周时间反复背词。录制时，右手拿着手机拍摄，左手拿着蓝牙音响伴奏，有时候卡顿，有时候唱错词，张铁缸录了几十遍才满意。评论区，有网友形容张铁缸“唱出了乡村版的兰博基尼”，有人表示“果然人不可貌相”。“刘学坤”的抖音作品，除了英文rap，还有中文rap、中文歌曲、英文歌曲的翻唱，其中英文rap《Chun-Li》、对抖音神曲《雪》、《墨尔本的秋天》、《若把你》的翻唱作品，点赞都达到了近百万。
“刘学坤”的定位，更像是一个乡村女歌手，用她非常有穿透力的独特嗓音，诠释着一个乡村女孩在流行文化中的质朴、纯粹，以及对歌唱的热爱。同时，走红于抖音的“刘学坤”更是受到了快手的青睐，被快手邀请举办了个人线上演唱会。演唱会的布置非常接地气，更像是“乡村大舞台”，张铁缸在家门口摆了个台，挂上了“欢迎香亲们”的横幅，就唱了起来。选曲是韩语、日语、粤语、中文、英文大“串烧”，显得非常国际化。除了唱歌，张铁缸还和其他快手的rapper网红连麦，热闹非凡。虽然张铁缸的线上演唱会略显简陋，但热度相当高。根据快手官方的战报数据，当晚共有8121 万人的观看总人数，最高在线人数达到了155 万，“刘学坤”的快手账号涨粉59万。
在海报中，“刘学坤”被称为“东北第一女rapper”、“乡村麻辣鸡”、“乡村蕾哈娜”，如今她在抖音、快手的总粉丝数已经达到了476万。02
说完了东北的90后“刘学坤”，我们再把目光转向北京密云的某农村地区，这里有一个平均年龄65岁的老年rapper组合，成员是王大姐、秀荣和老郭。在年轻人汇集的B站，账号“王大姐来了”的粉丝数已经有34.4万，56个作品的播放量超过了2000万。
相比“刘学坤”的纯粹歌曲翻唱，“王大姐来了”则是用rap唱词来进行情景演绎。比如，她们的第一支视频rap版《你要结婚了》，用抹眼泪、旋酒等动作表达一个人的失恋，让原本悲伤的歌曲充满了喜剧色彩。不过，“王大姐来了”最火的视频，则是她们一边说唱一边做美食的快乐。但是，不同于其他美食区UP主直接做菜的开场白，她们的视频开头往往有非常幽默的引入。老郭总是在视频中扮演“吃货”角色，找各种吃美食的理由，“谁说我装睡呢，我在梦里开会呢，会上来的都是器官，但是就没见到胃啊”。于是，老姐妹三个开始一起做冰凉粉儿，“锅中放水两千克，烧开放粉60克，搅拌搅拌放入盆中，消温散散热；锅中加入冰糖红糖，加水熬成糖浆，凉粉盛出，点缀放好，吃完放进冰箱……”
一支播放量近500万的做大盘鸡的视频中，在地里做农活老郭表示，“这活纯属锻炼身体，晚上非得犒劳自己，随便炖只鸡就行了，吃完说句对不起。”然后，手里的鸡就被剁成了鸡块。“把鸡剁碎了，水洗去腥就对了，热锅凉油，放入香料，火要大就废了；倒进鸡块小心炒，去腥料酒不能少，生抽老抽锅边下，腐乳连汁儿往里搞……”一番操作下，一盘色香味俱全的大盘鸡就出锅了。
除了B站，“王大姐来了”在抖音、快手都有同步更新，并且热度均非常高。目前，“王大姐来了”抖音粉丝110.4万，快手粉丝81.4万，建号8个月时间，累积的粉丝超过了226万。03
著名波谱艺术家安迪·沃霍尔曾说：“在明天,每个人都有15分钟的时间出名。”当短视频平台迅速发展，一个人可以用手机上传自己的作品，他爆红网络的时间，可能只需要不到1分钟。而农村这个让本土人想逃离、城市人向往的地方，拥有着培养网红博主的肥沃土壤。从田园牧歌中走出来的乡村初代女顶流李子柒，在无聊生活中表达随性态度的张同学，被称为“中国乡村里的超模”的陆仙人……都是非常有代表性的黑马。不过，乡村博主的走红，往往并不是因为他们足够土，还是带来的反差感，或者说是“土潮”。李子柒可以说转变了很多城市人对农村的刻板印象，成为了很多人缓解焦虑的精神田园；没有人会将乡村和时尚联系到一起，但陆仙人让我们看到了时尚的另一种表达。说唱和乡村的结合，则将这种反差感放大到了极致。没有大金链子黑墨镜，当洋气的说唱和土气的张铁缸组合在一起，带来的震撼力是毋庸置疑的，正如网友的形容，她的声音“让那旮沓变成了欧美复古小镇”。所以，无论是精致的李子柒，还是不修边幅的张铁缸、王大姐们，网友喜欢她们，喜欢的其实是他们理想中的世界。这里足够真实，足够纯粹，没有996，没有复杂的人际关系，每个人可以活出自己的态度，非常peace and love。正如“刘学坤”发布的人生第一支MV《dance monkey》，视频中的她，依旧穿着花棉袄，素面朝天，一边唱歌，一边在地里摘菜、剥玉米、劈柴，放飞自我，毫无顾忌。
正如“王大姐来了”中，三个老姐们张罗着做完美食，坐在一起热热闹闹地吃着笑着，是多少人梦想中的退休生活呢？本文由首席营销官入驻KOL发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：互联网品牌官 （ID:szwanba）
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